Facebook IQ 發(fā)布2021年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告，8大市場(chǎng)全解讀！

近日，F(xiàn)acebook IQ 發(fā)布2021年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告，深入分析了2019年4月至2020年9月期間，F(xiàn)acebook和Instagram平臺(tái)上，熱度不斷上漲的數(shù)千個(gè)話題；匯總Facebook及Instagram年滿18周歲用戶的匿名數(shù)據(jù)；該報(bào)告涵蓋了四個(gè)地區(qū)的八個(gè)市場(chǎng):澳大利亞、巴西、加拿大、德國(guó)、印度、墨西哥、英國(guó)和美國(guó)的熱門趨勢(shì)。

2020年，萬(wàn)物皆變，疫情席卷全球，以不同的方式撼動(dòng)著當(dāng)?shù)匚幕?，全球消費(fèi)方式和生活方式也隨之發(fā)生著翻天覆地的變化。

面對(duì)即將到來(lái)的2021，如何抓住社群經(jīng)濟(jì)的紅利和未來(lái)機(jī)會(huì)，把握市場(chǎng)趨勢(shì)，找到新的盈利點(diǎn)？成為了眾多跨境企業(yè)丞待解決的問(wèn)題。

1月11日，雨果網(wǎng)跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)將在深圳龍崗舉辦，帶你前瞻全球布局，謀定跨境未來(lái)；聚焦流量產(chǎn)品巨頭,解密最新營(yíng)銷玩法；Facebook大中華區(qū)行業(yè)副總經(jīng)理史磊受邀出席，將對(duì)2021年Facebook熱門趨勢(shì)進(jìn)行解讀，探討社交時(shí)代下移動(dòng)社交電商新機(jī)遇，跨境電商如何把握流量新趨勢(shì)。

→揭開2021跨境電商新趨勢(shì)，點(diǎn)擊此處報(bào)名參會(huì)

8大市場(chǎng)，最新熱門趨勢(shì)解讀

英國(guó)：
家庭小院變身食材花園，個(gè)性化DIY時(shí)尚成另一風(fēng)潮

二戰(zhàn)期間，英國(guó)政府鼓勵(lì)民眾“為勝利種地”，開辟了170萬(wàn)個(gè)“勝利菜園”戰(zhàn)時(shí)菜地。如今，42%的英國(guó)人干起了園藝活，作為新手踏上了“務(wù)農(nóng)”之路。

僅“如何種植牛油果”，這一話題的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期間提高了 100 倍。“開墾潮”的風(fēng)行，使得各零售店的種子紛紛脫銷。

隨著這股“農(nóng)藝熱情”席卷而來(lái)，英國(guó)人開啟了“自己動(dòng)手豐衣足食”的新篇章。

于是英國(guó)人開始從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，迷戀上了DIY制作，近四分之一(24%)的英國(guó)消費(fèi)者完成過(guò)手工或DIY項(xiàng)目。在扎染和手工首飾等手作物件人氣暴漲的同時(shí)，“手工卓著”的英國(guó)人還在不斷開拓DIY的另一圈層。

據(jù)eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在第一次居家封鎖期間，由于酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所并未營(yíng)業(yè)，“酒性大發(fā)”的消費(fèi)者在eBay平臺(tái)上創(chuàng)下了平均每小時(shí)購(gòu)買96件蒸餾和釀酒設(shè)備，連釀酒都你能做到的英國(guó)人，在家染發(fā)、美甲、烹飪更是小菜一碟。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種更為個(gè)性化、環(huán)保的“DIY時(shí)尚”的潮流可能有望顛覆時(shí)尚消費(fèi)周期。

圖源：Facebook IQ 《2021熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告》

美國(guó)：
自在休閑風(fēng)襲來(lái)，解鎖“家里蹲”新玩法

2020年，卡戴珊姐妹帶火的單車短褲成了當(dāng)年的標(biāo)志性服裝，舒適實(shí)用的自在休閑風(fēng)大行其道。

在疫情之下，相比精心打造的形象，美國(guó)人更追求舒適隨性居家打扮，強(qiáng)調(diào)自我關(guān)懷，不再冒險(xiǎn)外出去美發(fā)和美甲，居家自我護(hù)理成為了居家生活中必不可少的一部分。46%的美國(guó)消費(fèi)者表示他們?cè)诩易鲞^(guò)某種美容，有些人則干脆放棄，任由胡須長(zhǎng)長(zhǎng)，頭頂白發(fā)。

家庭美容工具、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、精華液和防藍(lán)光護(hù)膚品作為疫情期間主要有四個(gè)美容新趨勢(shì)，在此期間展現(xiàn)出旺盛生命力。

加拿大：
親力親為打造理想家居，“宅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵

疫情之下，家庭裝修不斷升溫，居家辦公、健身、學(xué)習(xí)、休閑玩樂(lè)，成了加拿大人理想家居的打造四大要點(diǎn)；在住宅中開辟出“辦公室”、“教室”、“健身房”以及“游樂(lè)場(chǎng)”也成了家居裝修的主線。

數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，加拿大人家居用品支出同比增長(zhǎng)20%，其中在DIY建材店的支出增長(zhǎng)迅猛。

從在后院和陽(yáng)臺(tái)上安裝種植床和添置草坪家具，到清出書桌區(qū)域，打造符合人體工學(xué)的居家辦公設(shè)備，再到隔出一片健身區(qū)，添置健身設(shè)備。

隨著居住空間里工作和娛樂(lè)的時(shí)間不斷拉長(zhǎng)，人們對(duì)住宅將產(chǎn)生更多的要求，同時(shí)對(duì)于家居品類的需求也在不斷增長(zhǎng)。

印度：
拓展互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，線上消費(fèi)正當(dāng)時(shí)

當(dāng)一名學(xué)生為了獲得穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，爬上屋頂學(xué)習(xí)的事情登上了印度新聞?lì)^條。印度人對(duì)于聯(lián)網(wǎng)需求的迫切，肉眼可見。

2020年，隨著3000萬(wàn)農(nóng)村居民接入互聯(lián)網(wǎng)，印度入網(wǎng)率創(chuàng)下本國(guó)歷史新高，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.6億。但該國(guó)仍有將近一半的人沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)，其中許多人希望能夠用上網(wǎng)絡(luò)，而那些已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)的用戶則需要更高的帶寬。

居家令發(fā)布之后，電商購(gòu)物逐漸代替實(shí)體店購(gòu)物，在家觀看電影和數(shù)字電視的情況也在增加。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)會(huì)議來(lái)遠(yuǎn)程辦公和學(xué)習(xí)，其盛行程度達(dá)到了空前的水平。

仗著人口紅利以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，印度電商市場(chǎng)的潛力和爆發(fā)力不可想象，電商市場(chǎng)上升空間巨大并處于高速發(fā)展階段。

墨西哥：
新型銀行不斷發(fā)展，2/3人減少使用現(xiàn)金

現(xiàn)金在墨西哥一直是首選的付款方式。

隨著數(shù)字銀行迅速發(fā)展，墨西哥自2015年通過(guò)首部金融技術(shù)監(jiān)管法律后，其融科技公司數(shù)量在短短一年內(nèi)增加了14%，讓約4200萬(wàn)無(wú)法享受銀行服務(wù)的墨西哥居民中許多人能夠用上移動(dòng)錢包、信用卡和其他快捷安全的數(shù)字銀行程序。這讓他們能夠在購(gòu)物和享受流媒體服務(wù)等日?；顒?dòng)中使用數(shù)字貨幣。

同時(shí)這些數(shù)字銀行還提供了多種教育工具，幫助人們掌握儲(chǔ)蓄、預(yù)算和信貨方面的金融知識(shí)。

另一方面，消費(fèi)者也在尋求更安全的線上購(gòu)物方式，而許多商家亦開始支持無(wú)現(xiàn)金支付方式。這可能會(huì)對(duì)人們使用銀行業(yè)務(wù)和購(gòu)物的方式帶來(lái)持久的變化，未來(lái)預(yù)計(jì)三分之二的墨西哥人會(huì)減少使用現(xiàn)金。

澳大利亞：
混合式購(gòu)物模式下，訂閱式服務(wù)成為新熱點(diǎn)

與其他國(guó)家相比，澳大利亞對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受得較慢，該國(guó)幅員遼闊的國(guó)土面積，使得高效配送難以實(shí)現(xiàn)。

但自亞馬遜于2017年進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，民眾對(duì)電商的興趣顯著提升。在發(fā)現(xiàn)分期付款以及快速配送的便利優(yōu)勢(shì)后，購(gòu)物的興趣更是不斷高漲。

2020年3月至4月，由于民眾網(wǎng)購(gòu)生活必需品，電商消費(fèi)支出月環(huán)比增長(zhǎng)29%，同時(shí)近一半的澳大利亞網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者稱，在2020年3月至8月期間至少首次使用了一個(gè)新的數(shù)字購(gòu)物平臺(tái)。

在新的購(gòu)物趨勢(shì)中，訂閱呈猛增趨勢(shì)，此項(xiàng)服務(wù)可按月向人們供應(yīng)全新精選的飲料和零食、美容產(chǎn)品和維生素。澳大利亞人會(huì)精心挑選能夠高效服務(wù)本地社區(qū)的線上零售商，其中許多人更青睞“線上下單，線下自提”的混合購(gòu)物方案。

巴西：
全民數(shù)字藝術(shù)，線上看展成為可能

早在疫情之前，數(shù)字藝術(shù)就已在巴西興起。隨著2019年首家專門收藏當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)的國(guó)家博物館在圣保羅開業(yè)，博物館與其他機(jī)構(gòu)紛紛開始尋求新方式走進(jìn)大眾視野，人們對(duì)數(shù)字藝術(shù)的興趣變得越來(lái)越濃厚。

在圣保羅的一家免下車式博物館，數(shù)字作品和二維碼撐起了線上展覽“借助數(shù)字畫廊，藝術(shù)家在實(shí)體畫廊歇業(yè)后仍然能夠展示自己的作品。

一位巴西藝術(shù)家受邀在華盛頓特區(qū)展示作品后，通過(guò)在線方式傳送她的數(shù)字繪畫，而無(wú)需郵寄或親自出行。

數(shù)字藝術(shù)由此得以進(jìn)入尋常百姓家，讓人人都能創(chuàng)作和消費(fèi)藝術(shù)作品，繼而拓寬整個(gè)國(guó)家的藝術(shù)道路。隨著新興技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

德國(guó)：
車輛出行新用法，自行車“高速”開啟

當(dāng)國(guó)內(nèi)自行車出口爆單，訂單排到2021年6月的情況下，遠(yuǎn)在地球的另一端，德國(guó)人的交通出行正在悄然發(fā)生變化。在全民保持社交距離這件事上，德國(guó)人保持著一貫的嚴(yán)謹(jǐn)：

免下車式的影院逐漸取代了電影院和夜間俱樂(lè)部；

甚至夜間動(dòng)物園探險(xiǎn)這類活動(dòng)也可以開車去體驗(yàn)；

人們放棄搭乘公交，更多地在新擴(kuò)充的自行車專用道上騎行；

道路上的共享電動(dòng)自行車越來(lái)越多。

很難想象作為“汽車王國(guó)”的德國(guó)，對(duì)自行車愛的如此深沉，目前德國(guó)已在建自行車高速公路，預(yù)計(jì)在未來(lái)將會(huì)連接德國(guó)西部的10座城市，這10座城市之間，每天至少能減少5萬(wàn)輛車，隨之而來(lái)的自行車需求也會(huì)不斷上漲。

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（來(lái)源：跨境You）