國(guó)際站運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品標(biāo)題該如何優(yōu)化

說起標(biāo)題，一直都是運(yùn)營(yíng)人比較重視的東西。尤其國(guó)際站上，要覆蓋關(guān)鍵詞，要多發(fā)產(chǎn)品。那么，真的需要發(fā)布這么多的產(chǎn)品才能覆蓋更多的關(guān)鍵詞么？

我們不妨思考一個(gè)問題，一個(gè)標(biāo)題到底能包含多少關(guān)鍵詞？

以一個(gè)由20個(gè)單詞組成的標(biāo)題來說，它能包含多少關(guān)鍵詞？

答案是：成百上千種。

說到這里，你可能不信。

舉一個(gè)例子：一個(gè)碗里有20個(gè)不同顏色的彩球。隨機(jī)抽取一個(gè)，有多少種結(jié)果。隨機(jī)抽取2個(gè)，按不同順序，有多少種結(jié)果，隨機(jī)抽取3個(gè)......我想你應(yīng)該有一些感知。那么，這一個(gè)個(gè)的彩球，還原到標(biāo)題里，就是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的單詞。這些隨機(jī)抽取的單詞，與標(biāo)題的文本相關(guān)性是完全包含的相關(guān)。此外，隨著產(chǎn)品的生長(zhǎng)，還會(huì)有一些文本不完全包含的相關(guān)詞存在。

所以，一個(gè)標(biāo)題到底包含多少關(guān)鍵詞，這里不想糾結(jié)這個(gè)問題，總之是大于所含單詞數(shù)的階乘值。所以市面上有些軟件，號(hào)稱可以寫出包含上千關(guān)鍵詞的爆款標(biāo)題，原理也是如此。

既然一個(gè)產(chǎn)品包含了這么多關(guān)鍵詞，為什么表現(xiàn)還是這么差勁？

答案是，絕大多數(shù)詞，都是無用詞。

因?yàn)槭请S機(jī)組合。所以大多數(shù)詞是沒有搜索熱度的，也就不會(huì)有曝光。這部分詞的曝光會(huì)有零星出現(xiàn)的情況，可以忽略不計(jì)。在任何一個(gè)標(biāo)題中，有效的關(guān)鍵詞都是可以數(shù)出來的，就那么一小些。

這里引入一個(gè)概念"詞根"。一個(gè)標(biāo)題能拆分成的最小詞組，我們通常把它稱為詞根。詞根間的自由組合，可以形成不同的關(guān)鍵詞。如果你不理解詞根，也沒關(guān)系，可以直接理成一個(gè)個(gè)的單詞。因?yàn)樗阉饕媸且钥崭駝澐謽?biāo)題的。在計(jì)算機(jī)語言里，空格也是強(qiáng)制拆分的意思，也符合英文的分詞特性。比中文的劃分要簡(jiǎn)單的多，很多的軟件和服務(wù)器中也可以驗(yàn)證。

標(biāo)題包含的所有單詞中，能組合出多少有效的關(guān)鍵詞。我們把這些關(guān)鍵詞寫出來排成一排，作為橫坐標(biāo)值。那么每一個(gè)關(guān)鍵詞能帶來的曝光又是多少，做成縱坐標(biāo)值。這個(gè)坐標(biāo)矩陣的體積，就是這個(gè)標(biāo)題能帶來的所有曝光效果。如下圖。

如何讓標(biāo)題的效果最大化，也就是如何讓圖中體積變大。答案只有兩個(gè)。增長(zhǎng)橫坐標(biāo)值，加高縱坐標(biāo)值。也就是讓有效詞數(shù)量更多，以及讓有效詞曝光更高。

讓標(biāo)題中有效詞曝光更高

單個(gè)詞的曝光量與詞的熱度和搜索排名有關(guān)。這個(gè)話題，有機(jī)會(huì)單剖析。這里不考慮千人千面的影響。

讓標(biāo)題中有效詞數(shù)量更多

有效關(guān)鍵詞數(shù)，由詞根決定。標(biāo)題能存放的單詞數(shù)是有限的，如何利用標(biāo)題中有限的單詞量組合出更多有效的關(guān)鍵詞。答案是適者生存，優(yōu)勝略汰。

這里我們需要參考現(xiàn)有的效果數(shù)據(jù)來做調(diào)整。讓有效果的單詞保留，無效果的單詞剔除。剔除后換上更優(yōu)質(zhì)的單詞，以使得組合出的有效關(guān)鍵詞更多。

（剔除無效果的詞，對(duì)搜索數(shù)據(jù)沒有影響。因?yàn)樗鼜膩頉]有產(chǎn)生過關(guān)鍵詞權(quán)重及效果。產(chǎn)生過關(guān)鍵詞權(quán)重的詞，刪除后，因?yàn)樗阉髌ヅ湮谋鞠嚓P(guān)性的原因，會(huì)導(dǎo)致排名消失，還原后，權(quán)重依舊存在。很容易測(cè)試出，這里不做闡述）

（標(biāo)題中單個(gè)詞的效果數(shù)據(jù)使用SUMIF，COUNTIF函數(shù)統(tǒng)計(jì)，圖中有寫明，不明白可百度）

如上圖：標(biāo)題中的某些詞，hot selling及所有包含hot selling的關(guān)鍵詞中，自始至終都沒有帶來過曝光，所以刪除對(duì)產(chǎn)品效果是完全沒有影響的。至于以后有沒有可能會(huì)有效果，答案是可能，但是目前來說，完全沒有效果，以后有效果的可能性也不大?？晒麛鄤h除，空出的位置可以參考關(guān)鍵詞庫(kù)重新選詞。

對(duì)于有效果，但效果差的詞根，則可根據(jù)自身情況，選擇是否淘汰，或者根據(jù)目的，進(jìn)行扶持或試驗(yàn)。

替換詞參考的維度，無非還是曝光矩陣長(zhǎng)和高的延伸。優(yōu)先挑選“能與標(biāo)題中現(xiàn)有單詞易組成有熱度詞組”的單詞。也就是既要優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞數(shù)的擴(kuò)充，又要一定的熱度。其次參考的維度才是廣度和熱度二選一。

如果你是成熟的運(yùn)營(yíng)，對(duì)自己的產(chǎn)品應(yīng)該有很深的感知，可以對(duì)照后臺(tái)數(shù)據(jù)直接操作，省去很多分析過程。這里需要注意一點(diǎn)，可能某個(gè)詞或詞根沒有效果，但是包含這個(gè)詞或詞根的其他詞可能是有效果的，這種詞萬萬刪不得，會(huì)影響有效詞的文本相關(guān)性，進(jìn)而影響排名。所以刪除的時(shí)候要確保刪除的詞準(zhǔn)確。

（如圖，包含beach的有效詞為9個(gè)，刪除此單詞，這9個(gè)關(guān)鍵詞都受影響）

到此，標(biāo)題的優(yōu)化基本告一段落。如果你想更細(xì)致些，可以加入更多的維度進(jìn)來。諸如：關(guān)鍵詞在時(shí)間軸上的效果統(tǒng)計(jì)，以此來研究關(guān)鍵詞效果在時(shí)間序列上的表現(xiàn)與原因。

總之，上次提到過設(shè)計(jì)的第一版詳情一定不是最好，同理，第一次寫出的標(biāo)題也一定不是最好。時(shí)間和數(shù)據(jù)會(huì)告訴你。在不同階段，不同情景下，路應(yīng)該怎么走。

（來源：5顏6色的世界）

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（來源：5顏6色的世界）