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2014-04-03 14:16
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英國(guó)零售的霸主瑪莎百貨，一直以質(zhì)量、價(jià)值、服務(wù)、創(chuàng)新、信任的品牌口號(hào)贏得了各個(gè)年齡段人群的青睞。但近來(lái)卻在經(jīng)歷一波波的陣痛。繼業(yè)績(jī)下跌、難保市場(chǎng)份額之后，這位老牌百貨巨頭又將痛失兩名企業(yè)高管。
雨果網(wǎng)從《聯(lián)商網(wǎng)》4月3日的報(bào)道中獲悉，Marks&SpencerGroupPLC(MKS.L)瑪莎百貨4月1日在法國(guó)舉辦投資日活動(dòng)，發(fā)布國(guó)際擴(kuò)張計(jì)劃。Marks&SpencerGroupPLC(MKS.L)瑪莎百貨透露將在中國(guó)尋找合作伙伴，可能將放棄直營(yíng)模式。
自2008年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，瑪莎百貨在中國(guó)上海目前開設(shè)有15間門店，不過由于經(jīng)營(yíng)苦難，計(jì)劃關(guān)閉所有門店，不過同時(shí)尋找新址另外開設(shè)5間門店。
瑪莎百貨首席執(zhí)行官M(fèi)arcBolland表示希望借助合作伙伴在中國(guó)更好的擴(kuò)張。
在此之前，英國(guó)另有零售商樂購(gòu)也曾遭遇“水土不服”，樂購(gòu)中國(guó)和華潤(rùn)萬(wàn)家成立合資企業(yè)共同運(yùn)營(yíng)，并且樂購(gòu)僅占少數(shù)股權(quán)，不過瑪莎百貨的15間門店和樂購(gòu)改變中國(guó)運(yùn)營(yíng)方式時(shí)的約130間門店不可同日而語(yǔ)。
除了實(shí)體店，瑪莎百貨亦在中國(guó)大陸市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)有在線商店和天貓?jiān)诰€零售店。在投資日的報(bào)告中，MarcBolland表示未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將在集團(tuán)的國(guó)際擴(kuò)張中起到重要作用。
對(duì)于國(guó)際擴(kuò)張，瑪莎百貨給出的五大重要擴(kuò)張市場(chǎng)為印度、中國(guó)、中東、俄羅斯和西歐。
此前的2013年11月，瑪莎百貨聯(lián)合印度合作伙伴RelianceRetail發(fā)布印度市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃，欲將印度打造成除英國(guó)本土外最大的國(guó)際市場(chǎng)，截止2016年將在印度市場(chǎng)建立80間門店，是目前分銷網(wǎng)絡(luò)的兩倍。而在印度市場(chǎng)瑪莎百貨推出了內(nèi)衣和美容專賣店。另外在法國(guó)市場(chǎng)，瑪莎百貨也推出了食品專賣店。
目前瑪莎百貨并未給出中國(guó)市場(chǎng)的具體計(jì)劃，2014年4月10日，瑪莎百貨將發(fā)布年報(bào)。
據(jù)悉，瑪莎百貨之所以在中國(guó)水土不服，主要是因?yàn)樵O(shè)計(jì)受質(zhì)疑，價(jià)格偏高，產(chǎn)品斷貨。再加上選址不對(duì)，以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比優(yōu)勢(shì)不夠明顯，同時(shí)遭受新興售賣平臺(tái)以及企業(yè)沖擊。
雨果網(wǎng)了解到，瑪莎百貨的業(yè)績(jī)的確遭受了前所未有的沖擊。在截至2013年3月31日的財(cái)報(bào)中，瑪莎百貨的稅前利潤(rùn)為6.652億英鎊，而英國(guó)第二大服裝零售商N(yùn)ext在截至2014年1月31日的2013財(cái)年中的稅前利潤(rùn)達(dá)到了6.952億英鎊，首次超過了瑪莎百貨在去年的稅前利潤(rùn)。Next之所以能夠戰(zhàn)勝瑪莎百貨，總結(jié)起來(lái)有四點(diǎn)：
1、產(chǎn)品的定位消費(fèi)群精準(zhǔn)。
2、簡(jiǎn)潔的外形，流暢的線條，柔軟的質(zhì)地，最重要的是極其顯瘦。
3、Next的明星款即平價(jià)又大氣，堅(jiān)持“簡(jiǎn)單即是美”的概念。
4、掌握視覺感，利用黑白顏色的巧妙搭配進(jìn)行身材修飾。
（編輯：何志勇）
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