39億美元！以色列跨境電商市場“真香”，這幾種品類備受歡迎

中東地區(qū)此前由于缺乏準(zhǔn)確的街道地址、消費(fèi)者偏好面對面的互動(dòng)，以及貨到付款等桎梏，導(dǎo)致了該地區(qū)的電商發(fā)展相對緩慢。但現(xiàn)在，中東地區(qū)已不可同日而語。其中阿聯(lián)酋、沙特、迪拜、以色列等中東國家在最近幾年備受青睞，平臺頻頻入駐，當(dāng)?shù)仉娚淌袌鲆?guī)模也在不斷擴(kuò)大。今年疫情下的中東市場，線上消費(fèi)者的購買行為也在發(fā)生著變化。本文將以以色列范例，探索當(dāng)?shù)乜缇畴娚淌袌鲇泻紊虣C(jī)？物流痛點(diǎn)又該如何解決？

2022年以色列電商規(guī)模將達(dá)39億美元，有什么商機(jī)？

雨果網(wǎng)了解到，以色列位于西亞黎凡特地區(qū)，地處地中海東南沿岸，北靠黎巴嫩、東臨敘利亞和約旦、西南則為埃及，是一個(gè)較為發(fā)達(dá)的資本主義國家。根據(jù)電子商務(wù)基金會的數(shù)據(jù)顯示，以色列當(dāng)?shù)厝丝?00萬，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)87%，電子購物者占比為69%。

（來源：Ecommerce Report Global 2019, 電子商務(wù)基金會）

1、電商規(guī)模：2020年疫情的催化下，據(jù)研究中心statista預(yù)測，以色列電商市場銷售額達(dá)到46億美元。預(yù)計(jì)到2025年將上升到84.33億美元，年復(fù)合增長率為11.4%。據(jù)了解，當(dāng)?shù)負(fù)碛袕?qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)滲透率，生活費(fèi)用高昂，政治體系完善，物流網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，因此電子商務(wù)增長速度也更快。電商在當(dāng)?shù)貒鴥?nèi)生產(chǎn)總值占比為0.98%。

2、在線設(shè)備：在以色列的任何地方，任何人都可以建立Wi-Fi熱點(diǎn)，用戶在戶內(nèi)戶外都可以使用免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的全面普及，為以色列消費(fèi)者創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。當(dāng)?shù)卦诰€設(shè)備主要包括臺式電腦、平板電腦和移動(dòng)裝置，其中臺式電腦占比超過一半，達(dá)53%；移動(dòng)裝置為44%。據(jù)獵豹全球智庫調(diào)研，以色列的手機(jī)滲透率達(dá)到132%，74%的人有智能手機(jī)，智能手機(jī)普及率高居全球第三，僅次于韓國和澳大利亞。

3、社交媒體：2019年社交媒體使用量前三名：Facebook使用率位居榜首，達(dá)66.92%；Pinterest 排名第二為17.79%；YouTube為7.37%。

4、消費(fèi)者購物習(xí)慣：以色列人酷愛網(wǎng)購，尤其是極具性價(jià)比的產(chǎn)品。對于有客服支持、物流順暢，更具靈活性的平臺更為青睞。

5、支付方式：以色列的支付方式主要有Visa、MasterCard,以及以色列本土支付方式Isracard,三者所占比例高達(dá)77%。

6、購物網(wǎng)站：速賣通在以色列獨(dú)攬半壁江山已是跨境圈內(nèi)賣家皆知的事情。而在去年9月，亞馬遜正式啟動(dòng)以色列站，說明當(dāng)?shù)厥袌龅臐摿?。另?jù)外媒報(bào)道，以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，SHEIN已成為以色列最受歡迎的時(shí)尚網(wǎng)站。根據(jù)以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）的報(bào)告顯示，8月份有62％以色列人在SHEIN網(wǎng)站上購買，21％在Next網(wǎng)站上購買，17％在ASOS網(wǎng)站上購買。

7、疫情下的熱銷品類：根據(jù)以色列信用卡公司卡爾（Ｃａｌ）數(shù)據(jù)顯示，今年8月以色列人購買的所有時(shí)裝總計(jì)達(dá)到1.06億謝克爾（3060萬美元），比2019年8月的數(shù)字高2.2倍，時(shí)尚類目在疫情中仍備受歡迎。此外，對于以色列女性消費(fèi)者來說，頗為流行的網(wǎng)購產(chǎn)品仍是服裝、化妝品等，而對于男性消費(fèi)者而言，電子設(shè)備和小配件、運(yùn)動(dòng)用品等產(chǎn)品更受歡迎。

以色列物流桎梏如何解決？

有行業(yè)人士指出，比起以色列日益壯大的跨境電商市場環(huán)境，當(dāng)?shù)氐奈锪黧w系仍稍顯滯后。而物流作為跨境交易的最后一環(huán)，同時(shí)又是不確定因素最多的一環(huán)，成為中國賣家進(jìn)軍以色列的首要難題。據(jù)了解，由于政治、宗教原因，以色列的包裹多是經(jīng)由德國、英國或美國進(jìn)入以色列，導(dǎo)致郵費(fèi)水平高，運(yùn)輸時(shí)間也比較長。

此外，許多中小國家仍倚靠傳統(tǒng)物流公司的服務(wù)。可傳統(tǒng)物流公司不但靈活度不高、服務(wù)缺失及系統(tǒng)不夠完善和透明，所提供給中國賣家的價(jià)格以及服務(wù)水平與這些目的地國家實(shí)際情況并不匹配。再加上如今疫情的影響，物流成本上升，運(yùn)力不足以及最后一公里交付效率不高，導(dǎo)致跨境電商賣家無法投入到該市場當(dāng)中。

但是如果有Asendia以色列e-PAQ專線，賣家這一“阻礙”則能夠輕松應(yīng)對。據(jù)了解，該專線是Asendia與以色列郵政聯(lián)合專為中國跨境電商賣家提供的運(yùn)輸方式。以色列郵政不僅是當(dāng)?shù)毓俜降泥]政運(yùn)營商，更是全球最大的零售商和電商的物流供應(yīng)商之一，每天可分揀90萬件包裹，每年運(yùn)送7500萬件B2C包裹，占市場份額95%，在電子商務(wù)“最后一公里”起著舉足輕重的作用和地位。

另外，針對跨境電商賣家的最后一公里，Asendia與以色列郵政的合作方案如下：

1、送貨上門：30KG以下包裹，設(shè)全程跟蹤服務(wù)；

2、送貨到自提點(diǎn)：10KG以下包裹，設(shè)跟蹤服務(wù)；

3、靈活度高：客戶可在官方的APP更改派送方式；

4、優(yōu)異的交貨性能：97%的商品在3天內(nèi)送達(dá)；

5、高追蹤質(zhì)量：99.5%的包裹均經(jīng)掃描。

2020年已然結(jié)束，2021年若想開拓中東國家市場，不妨試水以色列市場，一探究竟！【點(diǎn)擊這里】獲取更多有關(guān)以色列市場資訊以及當(dāng)?shù)匚锪鹘鉀Q方案。