Facebook廣告完成創(chuàng)建之后,還需要經(jīng)過官方的審核,才能成功發(fā)布??赏鶗驗椴煌脑?,導致遲遲審核不通過……
本章內(nèi)容
? 為什么會出現(xiàn)Not approved?
? 具體原因
? 調(diào)整方法
? Facebook廣告標準
為什么會出現(xiàn)Not approved?
Not approved,也就是廣告審核沒有通過,證明廣告素材沒有內(nèi)容被系統(tǒng)判定為不合格。
通常廣告中含有Facebook官方禁止的內(nèi)容,或者市面上同類型的素材被標記過,都有極高的概率判定為不通過。
另外也有可能是Facebook系統(tǒng)的誤判,如果素材沒有問題仍然被判定違規(guī),可以在Ads Manager里面找到拒登的廣告,提交復審即可。
我們提交廣告發(fā)布素材之后,審核時間通常是24小時,常規(guī)類型產(chǎn)品可能1-2個小時就能完成審核。
審核內(nèi)容包括廣告素材、文本、受眾和市場定位,獨立站投放廣告時都會插入網(wǎng)站鏈接,F(xiàn)acebook也會檢查落地頁內(nèi)容。
要保證落地頁能夠正常訪問,并與推廣產(chǎn)品一致。
如果沒有通過審核,F(xiàn)acebook會發(fā)送郵件到你的廣告賬戶,解釋原因并提醒你更改素材。
具體原因
這里列舉幾種常見的問題:
1.功效性產(chǎn)品Before&After對比。
2.承諾未經(jīng)科學認證的產(chǎn)品效果。
3.成人內(nèi)容、裸露或性暗示。
4.含惡心、不文雅詞等引起負面情緒的內(nèi)容。
5.使用煽動性、引導性素材。
6.文本內(nèi)容超過圖片大小的20%。
還有例如:全站商品全部打折、折扣優(yōu)惠高于50%等,也是國內(nèi)買家常用的促銷手段,這些問題都可能會導致廣告審核不通過。
調(diào)整方法
除了針對無違規(guī)情況的廣告提交申訴,這里還有幾種方法可供參考:
1.復制
這種方法多用于比較有經(jīng)驗的廣告投放者,已經(jīng)很明確當前的素材沒有問題,并且素材質(zhì)量比較高,確定已經(jīng)沒有違反標準的因素。
這時候很大原因是系統(tǒng)誤判的,如果急切需要起量,我們可以按照流程申訴老素材,復制素材到新的廣告組,再次提交嘗試。
2.微調(diào)
很多時候可能只是素材的某一部分違規(guī)了,我們只需針對違規(guī)素材進行處理,更改其中部分內(nèi)容就可以。
我們需要閱讀Facebook發(fā)送到廣告賬戶中的電子郵件,查看未通過審核的原因。按照郵件中的說明修改廣告,例如:您可能需要減少圖像中的文本量以遵守20%規(guī)則。
這種方法適合素材小范圍違規(guī)改動,在不大改的基礎(chǔ)上進行微調(diào)。
3.換新
如果廣告大部分素材都違規(guī),就沒有必要進行挽救了,直接放棄,關(guān)停廣告或者替換新的素材方向。
Facebook廣告標準
為了避免之后的廣告投放中遇到審核問題,我們需要提前熟悉Facebook對于廣告的要求標準,在規(guī)則內(nèi)選擇產(chǎn)品素材。
1.素材內(nèi)容
? 不得濫用任何實體的名稱,或未經(jīng)授權(quán)使用的商標、版權(quán)等來推廣自己的產(chǎn)品。避免使用名人、組織、電視節(jié)目中的圖片、文字來宣傳產(chǎn)品。
? 不能使用夸張性折扣優(yōu)惠或語言引導客戶,誘導客戶下單,例如:全站低于50%的折扣,只剩最后一個名額等。
? 避免出現(xiàn)敏感詞Free、Best、Top等文字或圖片,也不能包含對產(chǎn)品的虛假評分,例如:用“★★★★★”代表五星好評,也是不被允許的。
? Facebook適用于包含兒童在內(nèi)的用戶,因此平臺廣告嚴禁出現(xiàn)性暗示、暴露、血腥等內(nèi)容。并且不能出現(xiàn)個人身體部位特寫照片,即使本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容。
? 廣告投放需要提供真實信息,禁止出現(xiàn)政治煽動、歧視、驚悚、恐怖等帶來負面情緒的內(nèi)容。
? 不可以使用Emoji、符號、亂碼等代替文字,注意詞語拼寫正確,避免使用不文雅的用詞,不可混用不同的語言文字。
? 廣告圖片或視頻中,文本所占面積不能超過20%。
公共主頁與落地頁
? 同一個廣告的落地頁鏈接和Facebook公共主頁,需要保持一致的產(chǎn)品品牌與類別。
? Facebook公共主頁添加與公司相關(guān)的信息和產(chǎn)品介紹的帖子,時刻留意廣告主頁是否失效、被封。
? 落地頁鏈接需要有效,不得使用任何虛假按鈕或LOGO,獨立站頁面需要真實全面,擁有完整的售后服務信息。
2.產(chǎn)品功能
? 不能展示產(chǎn)品本身沒有的功能和質(zhì)量。
? 廣告不得包含欺騙、虛假或誤導性陳述,為客戶假設(shè)不切實際的效果預期。也不能使用標題黨類型的文本,例如:長期食用這5種食物將會危害生命!
? 金融類產(chǎn)品需要提前向Facebook官方提出申請,并標注清楚利率、手續(xù)費等,不得直接要求客戶輸入真實信息。
? 廣告不得推銷或宣傳使用以下商品:違禁藥品、處方藥或消遣性毒品;煙草產(chǎn)品或相關(guān)用具;Facebook官方認定不安全的保健品;武器彈藥或成人用品或服務等。
3.視頻類廣告
? 每幀內(nèi)容都會進行查看,視頻中間夾雜違規(guī)內(nèi)容也能被檢查出來。
? 帶給用戶干擾性的體驗,例如高頻閃爍屏幕。
? 禁止成人、不雅、暴力血腥等消極內(nèi)容。
小技巧
有些買家之前的廣告已經(jīng)投放成功,而復制素材后重新投放卻被拒了。這很有可能是因為素材本身就含有違規(guī)內(nèi)容,成功投放只是僥幸。
當然了,F(xiàn)acebook的廣告標準也并不是一成不變的,我們需要根據(jù)熟知官方發(fā)布的標準,時刻保持更新。
即使廣告被拒也不要感到泄氣,只需要進行調(diào)整修改就可以,適應廣告政策并帶來高質(zhì)量流量才是我們的最終目的!
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(來源公眾號:鶴上人的小屋)
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(來源:鶴上人的小屋)