2021年,跨境電商將進(jìn)入最好的時(shí)代

誰(shuí)都沒(méi)想到，2020年是這樣開(kāi)始的……

你還記得2020年，我們外貿(mào)經(jīng)濟(jì)了哪些嘛？你都挺過(guò)來(lái)了嘛？讓我們一起回顧2020年疫情我們都有那些改變？

春節(jié)，沒(méi)有了鑼鼓喧天的煙花爆竹聲，沒(méi)有了走街串巷拜大年的熱鬧，每天被疫情牽動(dòng)著，疫情感染人數(shù)在不受控制的上升，疫情不斷加重，春節(jié)假期也隨之延長(zhǎng)。

這個(gè)感染病毒不只是在中國(guó)，也在世界范圍內(nèi)蔓延。

疫情之下，身處“感冒”狀態(tài)的跨境電商，同樣遭遇著各種焦灼。原本指望2020春節(jié)開(kāi)年的一波小陽(yáng)春回暖，卻先等來(lái)了疫情。工廠復(fù)工時(shí)間不可知，出口物流運(yùn)輸業(yè)務(wù)幾乎停頓，當(dāng)?shù)仡櫩蜐撛诘呢浧菲缫?，如此種種，都給這個(gè)行業(yè)里從業(yè)的上下游人員，帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

不過(guò)，無(wú)論是所謂的“經(jīng)濟(jì)寒冬”，或是疫情籠罩、政策頻變、市場(chǎng)更迭，留給行業(yè)玩家們的可能是生死存亡的挑戰(zhàn)，也可能是彎道超車的生機(jī)

“疫情”狀況下跨境電商情況如何？

在全球疫情的大背景之下，全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大變化。近日，國(guó)內(nèi)跨境電商服務(wù)平臺(tái)雨果網(wǎng)基于過(guò)去一年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深度觀察和分析，對(duì)2021年提出的新的趨勢(shì)預(yù)判：跨境電商將進(jìn)入最好的時(shí)代，品牌出海也將迎來(lái)歷史性可能性。

01丨七成賣家去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

根據(jù)雨果網(wǎng)2020年的調(diào)查，70％的賣家實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。其中，有23％賣家完成100％以上的增長(zhǎng)。另外，六成賣家旺季銷量超過(guò)2019年。

研究顯示，在2020年“黑五網(wǎng)一”大促期間（指2020年11月27日星期五下午3時(shí)，就是黑色星期五海淘大促的開(kāi)始時(shí)間；而每年“黑五”之后的第一個(gè)周一稱為網(wǎng)絡(luò)星期一，也即2020年11月30日），60％賣家的銷量超過(guò)2019年同期，其中，有17％賣家的銷量超過(guò)100％。

在雨果跨境創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官翁耀雄看來(lái)，跨境電商行業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要有幾個(gè)方面的原因。首先是疫情爆發(fā)的時(shí)空差產(chǎn)生供給優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)疫情爆發(fā)時(shí)間短，控制迅速，工廠率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，成為全球供應(yīng)的大動(dòng)脈，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能的穩(wěn)定輸出給中國(guó)賣家?guī)?lái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

第二是防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”商品拉動(dòng)出口增長(zhǎng)。海外疫情經(jīng)歷了爆發(fā)，封鎖，控制，反彈，再封鎖等過(guò)程，對(duì)防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”商品的需求高漲到了一個(gè)前所未有的程度。大批賣家抓住防疫物資和“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利期，實(shí)現(xiàn)數(shù)倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

英國(guó)在兩個(gè)月內(nèi)電商滲透率從20％上升到30％以上。到2020年7月，美國(guó)電商滲透率已達(dá)到34％，每年2019年整整提高了一倍。

翁耀雄認(rèn)為，從整體來(lái)看，賣家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是基于疫情下整個(gè)海外電商市場(chǎng)需求突增，需求側(cè)的大盤在增長(zhǎng)，賣家們結(jié)合中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，獲得了巨大的收益。

02丨品牌出海潛力前所未有

2020年跨境電商雖然逆勢(shì)增長(zhǎng)，但疫情在物流、資金、運(yùn)營(yíng)、管理等方方面面都影響著賣家，仍然具有極大的不確定性。

翁耀雄分析認(rèn)為，全球貿(mào)易鏈正在重構(gòu)，品牌出海跨界電商DTC（直面消費(fèi)者）品牌出海的貿(mào)易鏈條與傳統(tǒng)的品牌出海貿(mào)易鏈條存在很大差異。以中國(guó)工廠為起點(diǎn)，到海外消費(fèi)者為終點(diǎn)。在傳統(tǒng)的品牌出海貿(mào)易中鏈條中一般有六七個(gè)間隔，利潤(rùn)主要分布在擁有渠道和資源的鏈條中下游，作為前端的中國(guó)工廠及中國(guó)品牌方均受制于國(guó)外的代理商。而跨境電商DTC品牌出海的貿(mào)易鏈條，則大量去中間化，路徑之一是中國(guó)工廠-中國(guó)品牌方-海外消費(fèi)者，甚至是中國(guó)工廠直接作為品牌方直接面向海外消費(fèi)者。

疫情之下，海外消費(fèi)者因減少出行，導(dǎo)致線下零售商受到巨大沖擊，從而減少商品的采購(gòu)，且導(dǎo)致傳統(tǒng)出口貿(mào)易鏈條中的所有中間環(huán)節(jié)受到破壞滅絕性破壞，全球貿(mào)易鏈正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。

“在這樣的重構(gòu)當(dāng)中，線上化的，個(gè)性化的，流通高效的，因去中間傳達(dá)而呈現(xiàn)超性價(jià)比的DTC品牌迎來(lái)了歷史性機(jī)會(huì)?！彼f(shuō)，未來(lái)海外線下開(kāi)店的品牌或許已經(jīng)不是原來(lái)那一批傳統(tǒng)零售商，還是很多從線上往線下零售市場(chǎng)進(jìn)軍的DTC品牌，且海外的全年齡段消費(fèi)者也習(xí)慣了線上購(gòu)物?！?span>未來(lái)的3-5年是中國(guó)品牌出海的歷史性時(shí)間窗口，進(jìn)入2021年，中國(guó)大規(guī)模品牌出海的良好局面已經(jīng)初步形成?！?/span>

03丨獨(dú)立站市場(chǎng)勢(shì)能將趨大

2021年市場(chǎng)分化將加劇，獨(dú)立站和小語(yǔ)種市場(chǎng)勢(shì)能變大，諸如亞馬遜等平臺(tái)的賣家重疊趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯著。亞馬遜提高門檻，同時(shí)眾多賣家面臨年終旺季庫(kù)存滯銷，因此在2021年伊始會(huì)越來(lái)越多的亞馬遜賣家啟動(dòng)獨(dú)立站業(yè)務(wù)，開(kāi)始兩條腿走路。雨果網(wǎng)最近的一份賣家研究報(bào)告顯示，已有的幾百位賣家中，有34％賣家明確計(jì)劃在2021年將布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)。

隨著市場(chǎng)分化加劇，除了亞馬遜等主流平臺(tái)，以及獨(dú)立站業(yè)務(wù)模式，也會(huì)有越來(lái)越多的賣家開(kāi)啟他們的小語(yǔ)種電商平臺(tái)業(yè)務(wù)。發(fā)現(xiàn)顯示，2021年，他們除了布局北美，歐洲市場(chǎng)，還有拉美，東南亞，韓國(guó)，日本，中東，非洲等國(guó)家和地區(qū)都有很多賣家準(zhǔn)備布局。

跨境出口電商在2020年的爆發(fā)，安克創(chuàng)新，杰美特，晨北科技等大賣以高市盈率成功上市，吸引了大批資本的關(guān)注，市場(chǎng)信心倍增。2021年行業(yè)將迎來(lái)上市大年，未來(lái)資本市場(chǎng)將形成“出海品牌收益”。最近雨果網(wǎng)定向調(diào)查的36位大賣家中，有50％賣家表示2021年計(jì)劃約會(huì)資本。

翁耀雄認(rèn)為，從資本周期看，2021年和2025年會(huì)是品牌出海的上市大年，從2022年再往后是出口電商的并購(gòu)大年。啟動(dòng)資本化的企業(yè)，既是賣家，又全鏈條中的各種服務(wù)商，都將迎來(lái)資本化的最好時(shí)代。

此外，翁耀雄還表示，2021年將會(huì)有其他的趨勢(shì)，某種大量傳統(tǒng)出口企業(yè)啟動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)，服務(wù)商的龍頭效應(yīng)會(huì)愈發(fā)明顯著等。他特別提醒的是，引起海外疫情引發(fā)的各種“不確定性”，跨國(guó)運(yùn)力將依舊緊張，物流仍然會(huì)是2021年整個(gè)行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。

04丨2021年跨境電商如何？

jason觀跨境:2020跨境電商在“疫情”狀況下起到了推波助燃的作用，這無(wú)疑加快了跨境電商的快速發(fā)展，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是危機(jī)更是商機(jī)，時(shí)代注定會(huì)淘汰報(bào)“舊“思想的傳統(tǒng)電商從業(yè)者，而跨境電商將迎來(lái)新的時(shí)代

為助力中國(guó)品牌走出國(guó)內(nèi)，jason會(huì)一直深耕跨境幫助商家解決難題。而未來(lái)，隨著跨境電商進(jìn)入品牌集體出海時(shí)代，我們團(tuán)隊(duì)會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)服務(wù)升級(jí)，幫助更多的中國(guó)制造走出世界品牌的前沿（來(lái)源：公眾號(hào)Jason觀跨境）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

（來(lái)源：跨境廷品牌出海知識(shí)局）