獨(dú)立站趨勢威脅亞馬遜？貝佐斯親自帶隊(duì)上馬獨(dú)立站項(xiàng)目

獨(dú)立站是不是未來跨境電商的趨勢，很多人并不能完全確定，但實(shí)際上，很多跡象正在表明，哪怕不能顛覆現(xiàn)有的跨境電商平臺體系，獨(dú)立站也將在未來幾年呈現(xiàn)爆發(fā)增長。

資本是最敏銳的，近年來許多資本紛紛下注獨(dú)立站概念，SHEIN估值高達(dá)150億美元、ANKER上市市值高達(dá)733億元人民幣，即是例證。

如果說資本仍有逐利的投機(jī)成分在里面，那當(dāng)全球最大的電商平臺亞馬遜開始正面承認(rèn)獨(dú)立站是其“競爭對手”，并欲上線項(xiàng)目直面與獨(dú)立站的競爭時(shí)，便不得不承認(rèn)獨(dú)立站在跨境電商領(lǐng)域的影響力和發(fā)展?jié)摿α恕?/span>

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜已成立一個(gè)“絕密小組”，任命消費(fèi)者副總裁Peter Larsen領(lǐng)導(dǎo)一項(xiàng)被稱為“Project Santos”的項(xiàng)目，研究和復(fù)制建站服務(wù)商Shopify的某些功能，以避免亞馬遜未能跟上獨(dú)立站趨勢而影響自身發(fā)展。

第三方賣家之爭

之所以說獨(dú)立站會(huì)影響亞馬遜發(fā)展，歸根到底是雙方在爭奪第三方賣家。

眾所周知，亞馬遜除了自營商品外，還向第三方賣家開放平臺服務(wù)，提供在線銷售渠道、在線營銷和倉儲(chǔ)配送服務(wù)。這些服務(wù)將產(chǎn)生多重的收入，包括銷售傭金、廣告費(fèi)用和物流費(fèi)用。根據(jù)MarketPlacePulse數(shù)據(jù)，在2015年至2019年期間，來自第三方賣家的服務(wù)收入占亞馬遜總收入的比例從14.9％增加到19.2％，達(dá)537億美元。

此外，第三方賣家服務(wù)收入增速超過亞馬遜自營零售業(yè)務(wù)的收入，在亞馬遜中的營收中愈發(fā)重要。

而獨(dú)立站的主要客戶群，就是第三方賣家，幫助第三方賣家搭建自有電商站點(diǎn)。相比于亞馬遜，第三方賣家的銷售成本相對更低，僅需支付建站費(fèi)用和支付通道費(fèi)用。

盡管吸引用戶前往獨(dú)立站的營銷費(fèi)用仍然是無法節(jié)省的，但硬幣的另一面是，獨(dú)立站也更有利于電商公司完成流量留存和品牌化，在運(yùn)營自由度上也更高。

據(jù)外媒測算，一個(gè)服裝賣家在亞馬遜賣出一件50美元的產(chǎn)品時(shí)，需要向亞馬遜繳納20美元，其中包括8.5美元的銷售傭金、6.5美元的廣告費(fèi)用和5美元的配送費(fèi)用。而在獨(dú)立站中，賣家賣出10美元需繳納幾十美分的支付通道費(fèi)和幾美元的技術(shù)服務(wù)費(fèi)與配送費(fèi)。

隨著亞馬遜把商品傭金從19%提到30%，越來越多的賣家涌入獨(dú)立站，推動(dòng)獨(dú)立站服務(wù)商業(yè)績增長。

亞馬遜的二次創(chuàng)業(yè)？

面對來勢洶洶的獨(dú)立站潮流，亞馬遜開始謀求反擊。據(jù)報(bào)道，亞馬遜已發(fā)起秘密項(xiàng)目Project Santos，由消費(fèi)者副總裁Peter Larsen領(lǐng)導(dǎo)，還有數(shù)十名高管加入，并簽署了保密協(xié)議。

去年10月，這個(gè)團(tuán)隊(duì)向貝佐斯展示了他們的初步成果。據(jù)內(nèi)部員工稱，貝佐斯很看好這個(gè)項(xiàng)目，可以讓更多第三方賣家使用亞馬遜的建站服務(wù)，而不是競爭對手的。

實(shí)際上，亞馬遜早在2013年就推出過一個(gè)建站服務(wù)Amazon Webstore，不過卻在2015年宣布關(guān)停，當(dāng)年的決定讓很多賣家感到震驚?，F(xiàn)在，亞馬遜不得不回頭重新?lián)炱皙?dú)立站業(yè)務(wù)。

盡管當(dāng)前的Project Santos項(xiàng)目還未正式推出，但有媒體稱，貝佐斯親自帶隊(duì)，可能把這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)成亞馬遜的第二次創(chuàng)業(yè)，戰(zhàn)略高度可見一斑。

亞馬遜的新建站服務(wù)可以爭取多少賣家使用暫不可知，但可以明確的是，獨(dú)立站已經(jīng)成為跨境賣家不得不重視的重要市場機(jī)遇。

（來源：小漁夫Official）

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（來源：小漁夫Official）

獨(dú)立站趨勢威脅亞馬遜？貝佐斯親自帶隊(duì)上馬獨(dú)立站項(xiàng)目

第三方賣家之爭

亞馬遜的二次創(chuàng)業(yè)？

獨(dú)立站趨勢威脅亞馬遜？貝佐斯親自帶隊(duì)上馬獨(dú)立站項(xiàng)目

亞馬遜的二次創(chuàng)業(yè)？