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2021-01-22 10:14
近期海外調(diào)研機構(gòu)公布了一組驚人的數(shù)據(jù)，在今年開年后至今，亞馬遜海外各大站點都迎來賣家數(shù)量激增，其中有超過75%的新賣家都是來自中國！
今年1月份到現(xiàn)在也就二十來天，數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)就已經(jīng)抓取到了超過四萬名新賣家進入亞馬遜開始銷售，在亞馬遜四大核心市場（美國，英國，德國和日本）中有75％的新賣家都使用了中國境內(nèi)的注冊信息。換算一下，相當(dāng)于開年到現(xiàn)在，每天都有一千五百個新賣家進入亞馬遜。
在被審查的幾個站點中，歐洲各站點的中國賣家數(shù)量占比非?？膳拢瑤缀鮽€個接近了80%，美國站點的比例則稍低一些，大概在六十出頭。
這樣的比例和去年、前年對比起來非?？膳拢澳甑男略鲑u家中，中國新賣家的占比平均在38%左右，而去年的平均占比提升到了47%。而今年一開年，這個數(shù)據(jù)就飆升到了75%，漲幅超過60%！
這一變化和當(dāng)下的疫情經(jīng)濟離不開關(guān)系，海外市場的制造端因為疫情導(dǎo)致產(chǎn)能嚴(yán)重不足，還有大量的中小企業(yè)被迫停止?fàn)I業(yè)和制造。貨源上游的頹勢也讓本土電商賣家受到影響，這一點就像是我們?nèi)ツ?、3月份工廠停工無貨可賣的時候。所以1月份亞馬遜平臺的新晉賣家大多來自于產(chǎn)能為受疫情影響的中國也是意料之中的事。
疫情讓大量中國賣家涌入亞馬遜，在亞馬遜的主要海外市場中，疫情后中國賣家的數(shù)量占比都在急劇飆升。有很多亞馬遜站點中，除了本土賣家之外，數(shù)量最多的就是中國賣家，甚至有個別站點，中國賣家比本土賣家還多。
上圖中黃色餅圖就是該站點的中國賣家占比，藍色則是本土賣家，灰色是其他地區(qū)的賣家?？梢钥吹皆谝獯罄?、西班牙、法國、墨西哥和加拿大中，中國賣家都占了絕大部分。
可以說疫情給我們中國賣家?guī)砹藱C遇，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。我們勢必會吃掉亞馬遜更多的市場，但是這也意味著我們要面臨更多的同行競爭壓力。作為佐證之一，這兩天有另一家調(diào)研機構(gòu)宣布，亞馬遜廣告已經(jīng)替代谷歌成為在線廣告業(yè)務(wù)的龍頭。
亞馬遜廣告模塊領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)
數(shù)字廣告之前一直是谷歌賴以生存的支柱業(yè)務(wù)之一，依托搜索引擎和領(lǐng)先的瀏覽器技術(shù)，數(shù)字廣告業(yè)內(nèi)無人能和谷歌匹敵，直到一直默默做站內(nèi)搜索結(jié)果卻彎道超車的亞馬遜出現(xiàn)。最新的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)內(nèi)的份額和增長速度均超過了谷歌。
并且亞馬遜廣告業(yè)務(wù)會在接下來的時間內(nèi)，增長到一個極為恐怖的水平。預(yù)計在2021年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)營收將會超過261億美金；到2026年可能會達到852億美金！
亞馬遜廣告業(yè)務(wù)能有今年的這個水平，平臺上的第三方賣家是其背后最主要的推力和增長點。根據(jù)統(tǒng)計顯示，第三方賣家在廣告方面的支出平均占到自身營收的13％左右。在去年疫情影響下，第三方賣家數(shù)量激增，他們在亞馬遜上的廣告支出也隨之上漲，最終幫姐夫擠掉了谷歌廣告，坐上了業(yè)內(nèi)第一的寶座。
這側(cè)面反映了亞馬遜賣家們正在面臨更加嚴(yán)苛的競爭環(huán)境。如果產(chǎn)品上如果打不出差異化，運營上沒有成熟技巧，今年會更加艱難。趁著現(xiàn)在過年放假前，是跨境電商傳統(tǒng)的淡季大家比較空閑，大家一定要好好規(guī)劃一下今年的運營推廣和開發(fā)新品計劃。
（來源：跨境者商學(xué)院）
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（來源：跨境者商學(xué)院 ）
