新品上架前期，賣家注意哪些坑？

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如今進(jìn)入亞馬遜賣家越來越多，很多新人聽多了培訓(xùn)老師的課程，以為隨便發(fā)批產(chǎn)品到FBA，就可以自然而然出單。

接下來就是躺著賺錢，然而現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷，發(fā)現(xiàn)到最后賺了一堆庫存。

耐不住寂寞的，抽身離開這個(gè)平臺(tái)。

言歸正傳，來講講我們新品上架前期，賣家需要避開哪些坑。

一：檢查是否有專利問題

我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)過程當(dāng)中一直在思考一個(gè)問題：面對(duì)眾多的亞馬遜賣家，同樣都是亞馬遜平臺(tái)上賣貨，我們每個(gè)人做亞馬遜的護(hù)城河是什么？

通俗的講：我們拿什么去與其他賣家競(jìng)爭(zhēng)？

有賣家說：運(yùn)營(yíng)能力比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)？或者有品牌備案？相信現(xiàn)在做亞馬遜最低標(biāo)配：注冊(cè)品牌。

在未來復(fù)雜且激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中，個(gè)人覺得擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利的產(chǎn)品，才是在亞馬遜運(yùn)營(yíng)當(dāng)中的持久之計(jì)。

所以新品前期，我們一定要檢索產(chǎn)品是否有被注冊(cè)專利。

美國(guó)專利查詢網(wǎng)址：

http://patft.uspto.gov/

或者咨詢供應(yīng)商是否有專利，如果供應(yīng)商本身自己也有專利，愿意授權(quán)也是可以的。

二：產(chǎn)品認(rèn)證資料是否齊全

在亞馬遜平臺(tái)銷售過程當(dāng)中，很多產(chǎn)品是要進(jìn)行類目審核才允許銷售。比如：個(gè)護(hù)健康類目、兒童產(chǎn)品、玩具類目、醫(yī)療器械類目、化妝品類目等。

遇到做這種類型的產(chǎn)品，建議賣家先去后臺(tái)新建Listing測(cè)試，并嘗試轉(zhuǎn)FBA配送，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候轉(zhuǎn)FBA過程當(dāng)中會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)審核，需要賣家提交相關(guān)資料進(jìn)行通過。

一旦在新建Listing前期觸發(fā)審核，積極與供應(yīng)商溝通，而不是先盲目的下單，到了國(guó)內(nèi)倉庫之后再去新建Listing，結(jié)果發(fā)現(xiàn)無法轉(zhuǎn)FBA配送。

不理想的情況下就是審核一直不給過，導(dǎo)致產(chǎn)品無法退給供應(yīng)商，造成極其尷尬的局面。

所以流程要走對(duì)，要不然浪費(fèi)精力和資源。

三：市場(chǎng)容量是否達(dá)到要求

很多賣家選品全憑個(gè)人感覺，在亞馬遜運(yùn)營(yíng)當(dāng)中最忌諱就是憑感覺做事。

一切的一切要以數(shù)據(jù)分析為基準(zhǔn)。

同一款產(chǎn)品放在不同類目，銷量截然不同，前期類目銷量調(diào)研的工作極為重要，而不是一段操作猛如虎，不管三七二十一先發(fā)FBA再說，結(jié)果發(fā)現(xiàn)小類前10名也就20~30單。

一個(gè)新品上架前，一定要把該產(chǎn)品在賣的小類第1、第5，第10，第20，第30，第50.，第100名分別統(tǒng)計(jì)對(duì)應(yīng)的銷量。

當(dāng)然軟件預(yù)估的不完全準(zhǔn)確，但可以給你的運(yùn)營(yíng)起到重要的參考作用。

四：最好做出差異化出來

「七分靠產(chǎn)品，三分靠運(yùn)營(yíng)」。

這是亞馬遜運(yùn)營(yíng)當(dāng)中每個(gè)賣家都懂的一個(gè)真理。

然而，很多賣家偏偏要搞一模一樣的產(chǎn)品去與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，拼到最后只好清庫存處理掉。

如果要做與市場(chǎng)上已經(jīng)銷售得好的產(chǎn)品，先問自己？（僅針對(duì)中小賣家）

1：不要一味地追求所謂爆款產(chǎn)品，所謂的爆款很容易采坑。比如平衡車、指尖陀螺等。

2：產(chǎn)品客單價(jià)過高，造成客戶對(duì)產(chǎn)品期望值比較大，一般售價(jià)在$30左右市場(chǎng)上比較有競(jìng)爭(zhēng)力。

3：產(chǎn)品操作過于復(fù)雜，不僅要求賣家要對(duì)產(chǎn)品深刻了解，還要有解決問題能力。比如：Wifi Endscope

4：產(chǎn)品體積大（拋貨），一方面FBA倉儲(chǔ)費(fèi)高，另外一方面頭程運(yùn)費(fèi)高，真的等到清庫存時(shí)候頭疼，不缺現(xiàn)金流賣家就不存在這個(gè)問題。

5：同質(zhì)化嚴(yán)重，本身產(chǎn)品沒有多少特色的產(chǎn)品，比如：wifi adapter

6：利潤(rùn)空間不大，并且銷量被其他幾個(gè)大賣壟斷，通過Jungle Scout進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，比如：一款產(chǎn)品三各賣家銷量4~5K，而其他賣家一個(gè)月就幾百銷量。

7：容易外觀專利侵權(quán)不賣。比如：寵物手套、獨(dú)角獸玩具等

8：動(dòng)不動(dòng)就被亞馬遜危險(xiǎn)品審核不賣。比如：移動(dòng)電源、智能讀卡器等

9：成本太高的不建議中小賣家考慮，售價(jià)高于100刀以上要謹(jǐn)慎考慮。

五：決定上架產(chǎn)品之五問

1：誰是目標(biāo)受眾群體？

不同的產(chǎn)品受眾群體不一樣，比如從性別層面適合男女之分，從年齡段上有嬰兒、青年、老年人等不同年齡階段，要明確產(chǎn)品的受眾群體，進(jìn)行針對(duì)性精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2：客戶怎樣去使用產(chǎn)品？

涉及到功能性或者不好操作產(chǎn)品，除了在圖片上進(jìn)行說明（how to use ），必要時(shí)可以制定相關(guān)的產(chǎn)品說明書。

3：客戶會(huì)遇到哪些問題？

在研究競(jìng)品ASIN過程當(dāng)中1~2星review以及QA，可以提前了解客戶反饋哪些問題，如果你能把其他賣家Listing當(dāng)中的1~2星review的核心差評(píng)，要想辦法盡量去改進(jìn)那么1~2點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品就已經(jīng)很不錯(cuò)了。

4：為什么選擇我們產(chǎn)品？

這也就是要在listing和圖片上表現(xiàn)出核心賣點(diǎn)，有品牌備案的賣家可以在A+頁面上去體現(xiàn)，當(dāng)然現(xiàn)在很多賣家還可以利用視頻去宣傳。

5：怎么去營(yíng)銷推廣新品？

一款產(chǎn)品決定要發(fā)FBA進(jìn)行推廣了，前期就要構(gòu)思一個(gè)完整的新品推廣流程出來，這也是為什么新品前期推廣把握好節(jié)奏很重要。

其實(shí)選品就是一個(gè)測(cè)試市場(chǎng)的過程，也是在不斷的試錯(cuò)和試對(duì)，沒有絕對(duì)萬能的方法，以上內(nèi)容僅供參考。（來源：跨境電商凱文）

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