中國“年味兒”漂洋過海，2000萬海外華人上淘寶淘年貨

隨著中國春節(jié)腳步的臨近，海外華人華僑對節(jié)日的期盼也逐漸高漲。盡管疫情下海外多國仍施行“居家令”，但逐漸適應(yīng)了“云端生活”的海外華人，與國人一樣開始更多選擇線上置辦年貨。

代表中國“年味兒”的春節(jié)用品、家鄉(xiāng)美食、新銳國貨，正通過線上購物車漂洋過海到全球。天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，超2000萬海外用戶上淘寶淘年貨。

“紅包、春聯(lián)、燈籠、唐裝仍然是出海熱銷的春節(jié)傳統(tǒng)四大件，但今年家鄉(xiāng)年貨、國貨美妝也成為海外消費(fèi)者年貨購物車的熱門商品?！碧熵?zhí)詫毢Ｍ馐聵I(yè)部總經(jīng)理葉劍秋表示，過去一整年，海外華人、留學(xué)生都沒辦法回國與家人團(tuán)聚，淘中國年貨成為他們表達(dá)思鄉(xiāng)情緒的方式之一。

（中國“年味兒”漂洋過海，海外華人上淘寶置辦年貨）

牛年紅包、兒童款唐裝是最火的“年味兒”。年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，海外消費(fèi)者買走了4萬多件唐裝、旗袍等中國傳統(tǒng)服飾，其中九成唐裝是兒童款；紅包袋賣出了36萬套，春節(jié)對聯(lián)、賀卡、窗花、燈籠等掛飾也是購物車必備。

不管離家多遠(yuǎn)還是中國胃，今年春節(jié)前“國貨食品”在海外華人年貨購物車中占比增多。四川臘腸、湖北小龍蝦、哈爾濱紅腸、杭州知味觀點(diǎn)心禮盒受到不同地區(qū)華人的喜愛。同時，宅家剛需的糧油米面、螺螄粉等方便速食增長迅速。

海外華人也越來越愛“國貨品牌”。一批新銳的出海品牌，也成為今年海外華人春節(jié)購物車的“新年貨”。

宅家鍛煉后放松肌肉的國產(chǎn)筋膜槍“菠蘿君”，高性價比的國貨美妝完美日記，迎新年居家清潔的國貨“德爾瑪”吸塵器、除螨儀，成為傳統(tǒng)節(jié)日新裝扮的國風(fēng)漢服品牌“十三余”……這些海外熱銷、中國質(zhì)造的國貨品牌融入海外消費(fèi)者的日常。

天貓?zhí)詫毢Ｍ饽曦浌?jié)數(shù)據(jù)顯示，從購買地域來看，新加坡、馬來西亞、加拿大、美國、日本、韓國的華人最愛上淘寶置辦年貨。其中新加坡華人喜歡買小龍蝦，馬來西亞華人愛國貨美妝，加拿大華人愛買臘肉，日本華人熱衷中國漢服。

（國貨品牌成海外華人春節(jié)購物車“新年貨”）

值得一提的是，海外華人也流行“淘寶式拜年”，給國內(nèi)親人下單買禮物，以表思鄉(xiāng)之情和孝心。年貨堅果、白酒禮盒、茶葉禮盒、紅色保暖內(nèi)衣等送的比較多。

實(shí)際上，國內(nèi)跨境電商平臺的出口基礎(chǔ)設(shè)施保障、本地服務(wù)能力的提升，都助力國貨加速出海。今年年貨節(jié)期間，天貓?zhí)詫毢Ｍ忾_啟了年貨海運(yùn)、空運(yùn)、貨運(yùn)專線，大批國貨已陸續(xù)從東莞、福州馬尾、杭州蕭山等國內(nèi)集運(yùn)倉運(yùn)出。

（編輯：江同）

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