亞馬遜重大變動！究竟會帶來什么趨勢

昨天亞馬遜如期發(fā)布2020年度Q4財(cái)報(bào)，不出我們的意料去年的第四季度的營收非常驚人，Q4總計(jì)營收超過1255億美金！這也是亞馬遜首次季度營收突破千億美金！同時(shí)亞馬遜還在公布財(cái)報(bào)時(shí)披露了一個(gè)重大消息，現(xiàn)任亞馬遜CEO，我們的老朋友杰夫貝索斯將于今年第三季度辭職！

在姐夫執(zhí)筆的“告亞馬遜員工書”中稱，自己將于今年第三季度辭去亞馬遜CEO一職，并轉(zhuǎn)入幕后擔(dān)任董事會執(zhí)行主席，同時(shí)AWS業(yè)務(wù)的主導(dǎo)人Andy Jassy將會繼任成為亞馬遜新的CEO。

姐夫從30歲創(chuàng)立亞馬遜以來一直作為掌舵人帶領(lǐng)亞馬遜一次次沖擊巔峰，也是美國互聯(lián)網(wǎng)四大巨頭中唯一還在出任CEO位置的創(chuàng)始人。在去年經(jīng)歷了疫情洗禮之后，亞馬遜不管是市值還是營收都來到了敵視最高點(diǎn)。昨天公布的財(cái)報(bào)顯示，去年Q4季度除了銷售額創(chuàng)下歷史第一個(gè)千億季度之外，凈利潤也超過了72億美金，較19年Q4對比增長幅度高達(dá)121%！

而2020年的全年凈利潤同比增長也接近100%，作為電商行業(yè)的龍頭，在體量已經(jīng)這么大的情況下還能有這種近乎翻倍的利潤增長，實(shí)在是太恐怖了！可以說創(chuàng)下了史無前例的增長高峰?。ㄏ肟赐暾鸔4財(cái)報(bào)的賣家到文末掃碼（zyqmda）找我領(lǐng)）。所以說姐夫選擇在這一輝煌成績之中急流勇退，還是蠻意外的。

在姐夫帶領(lǐng)下的亞馬遜，從一個(gè)門可羅雀的在線圖書銷售網(wǎng)站，成長到今天這樣市值萬億美金的全品類電商巨頭?？梢哉f幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，亞馬遜受到的創(chuàng)始人影響最大，姐夫本人的經(jīng)營理念和氣質(zhì)深深地引導(dǎo)著亞馬遜，我們賣家從亞馬遜各種處理方式里面，都能感覺到姐夫那種純粹的商人氣。比如19年初的廣告預(yù)算溢出bug事件的回應(yīng)和后臺新功能的設(shè)計(jì)邏輯，無不時(shí)刻透出官方的“貝索斯式”風(fēng)格。

現(xiàn)在亞馬遜即將面臨一個(gè)最重大的人士變更，創(chuàng)始人離職退居幕后，一個(gè)非電商業(yè)務(wù)出身的新CEO會給整個(gè)亞馬遜帶來什么變化和趨勢？

新任CEO安迪·杰西（Andy Jassy，下簡稱安迪）于1997年加入亞馬遜，曾經(jīng)擔(dān)任過姐夫的第一位“影子顧問”，唯一一個(gè)曾以半正式員工的身份參加首席執(zhí)行官會議的亞馬遜元老。

長期以來外媒一直將安迪是做亞馬遜的“二把手”，和負(fù)責(zé)北美電商業(yè)務(wù)的副總裁Jeff Wilke并列為姐夫的強(qiáng)力候選繼承人。而姐夫最終確定安迪作為繼任者，也透露了事關(guān)亞馬遜未來發(fā)展的大趨勢。

安迪從2003年開始接手亞馬遜云服務(wù)AWS業(yè)務(wù)，并為亞馬遜運(yùn)營至今，AWS已經(jīng)成為了一個(gè)年收入超過400億美金的龐大業(yè)務(wù)部門，是美國云計(jì)算行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有超過全美三分之一的云計(jì)算市場份額。而AWS同時(shí)也是亞馬遜內(nèi)部最賺錢的部門，這次財(cái)報(bào)公布的2020年全年數(shù)據(jù)來看，盡管AWS的銷售額只有亞馬遜總銷售額的13%，但是AWS貢獻(xiàn)的凈利潤站總利潤的60%之多。

姐夫傳位給安迪不僅是對他在AWS工作的認(rèn)可，也是一種信號，AWS業(yè)務(wù)在亞馬遜內(nèi)部的權(quán)重可能會因?yàn)榘驳系淖唏R上任發(fā)生更大的變化。更高的盈利能力、更優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)，都讓商城業(yè)務(wù)相形見絀。加上安迪本身就是AWS業(yè)務(wù)的“親爹”，可以肯定AWS在亞馬遜整體業(yè)務(wù)中會提升一個(gè)順位，力壓亞馬遜商城成為亞馬遜真正的核心。

姐夫想要減少對商城業(yè)務(wù)的依賴，還有一個(gè)非常重大的原因——反壟斷調(diào)查。在去年10月結(jié)束的反壟斷調(diào)查中，姐夫親自出席聽證會并沒有為亞馬遜扳回一分，反壟斷組織依然認(rèn)定亞馬遜在物流、商城平臺等業(yè)務(wù)上擁有壟斷地位。

而這些被認(rèn)定為存在壟斷事實(shí)的業(yè)務(wù)，幾乎全都是商城和周邊業(yè)務(wù)，那么問題來了，有兩個(gè)業(yè)務(wù)放在面前，一個(gè)錢多事少（AWS），另一個(gè)錢少事多（商城）還面臨被制裁拆分出來的風(fēng)險(xiǎn)，你會重點(diǎn)選哪個(gè)呢？大家心里的答案肯定呼之欲出。這就是姐夫最終沒有選擇北美商城業(yè)務(wù)總裁Jeff Wilke，而是AWS的安迪繼承自己位置的原因。

不過這一考量更多是出于亞馬遜本身的盈利和未來，亞馬遜商城仍然是一個(gè)全球最大的電商平臺，擁有著無限的可能和龐大的市場份額，只是這一業(yè)務(wù)對亞馬遜自己來說有點(diǎn)燙手罷了。我們賣家也不用擔(dān)心AWS出身的安迪會對商城業(yè)務(wù)“不冷不熱，后媽不愛”，安迪上任后第一件大事就是要搞定反壟斷調(diào)查，不會有太多刺激賣家或是買家的大動作。

（來源：跨境者商學(xué)院）

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