亞馬遜小白賣家課堂之—GTIN和UPC到底是什么？

GS1?US是全球知名商品識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)GS1的分支。作為國際性的中立組織，GS1 US向企業(yè)提供可識(shí)別的產(chǎn)品編碼，將包括原產(chǎn)地在內(nèi)的產(chǎn)品基本信息互通給貿(mào)易伙伴和消費(fèi)者；另外，GS1 US還跟多方合作，推陳出新，打造高效的產(chǎn)業(yè)鏈和貿(mào)易伙伴關(guān)系，構(gòu)筑制造商與消費(fèi)者之間信息往來的橋梁。本文將就GTIN（全球貿(mào)易識(shí)別號(hào)），UPC（商品統(tǒng)一代碼），條形碼為切入點(diǎn)，帶賣家們了解GTIN在亞馬遜的作用。

什么是GTIN？

GTIN是全球貿(mào)易識(shí)別號(hào)的縮寫，通過儀器掃描或是在線上架后即可將產(chǎn)品識(shí)別號(hào)加密成條形碼。GTIN形象得說是給產(chǎn)品頒發(fā)一項(xiàng)資格證明，作為產(chǎn)品的背書。電商可以說是GTIN最大的受益者，不僅相關(guān)產(chǎn)品的曝光增加，尤其是對(duì)于小型企業(yè)來說，在鞏固消費(fèi)者信心上更是功不可沒。倘若產(chǎn)品不能被有效識(shí)別，零售商們甚至?xí)幌⑺麄儭把┎亍?。GTIN作為賣家入門必備清單之一，在后續(xù)庫存管理和產(chǎn)品識(shí)別上舉足輕重。然而，整個(gè)產(chǎn)品開始走向規(guī)范化的正規(guī)還得多虧GS1 US。這里簡要介紹兩個(gè)獲取GTIN編碼的渠道：

1)2020年11月的新政對(duì)賣家們的訴求做出了回應(yīng)，$30即可獲得Single GTIN，即擁有單個(gè)GTIN。降低獲得產(chǎn)品識(shí)別編號(hào)的準(zhǔn)入門檻對(duì)于靈活性較大的小型賣家來說可謂“小幸運(yùn)”；

2)對(duì)于擁有10個(gè)及以上產(chǎn)品或變體的賣家們來說，注冊(cè)GS1 Company Prefix是比較好的選擇?！渡缃痪W(wǎng)絡(luò)》電影里有個(gè)片段，溫克萊沃斯兄弟在游說扎克伯格聯(lián)手創(chuàng)業(yè)時(shí)提到Harvard.edu郵箱后綴，為的就是打造哈佛學(xué)生自己的社交圈，同理運(yùn)用統(tǒng)一的預(yù)置編碼前綴這個(gè)方法批量生成，品牌或是系列的產(chǎn)品編碼可以做到整齊劃一，還省時(shí)省力，零售商和市場也傾向于這種“自我認(rèn)證”。方法（1）注冊(cè)到Single GTIN也兼有類似的功能。

GS1 US還開發(fā)軟件助手，能根據(jù)店鋪產(chǎn)品數(shù)量，變體以及賣家日后發(fā)展愿景幫助賣家判斷、選擇上述哪種方式注冊(cè)GTIN。

賣家們?nèi)绾瓮ㄟ^注冊(cè)GS1 Company Prefix獲益？

追求長遠(yuǎn)發(fā)展的賣家們，買它（注冊(cè)它）！無論是日后產(chǎn)品類目的擴(kuò)增還是店鋪發(fā)展，尤其在零售產(chǎn)業(yè)鏈的貿(mào)易往來，像是利用Serialized Shipping Container Code（序列化的集裝箱代碼）或是GS1-label（透視供貨鏈內(nèi)的物流運(yùn)輸）計(jì)算貿(mào)易雙方進(jìn)貨出貨已經(jīng)成為家常便飯。另外，對(duì)于手握上百個(gè)產(chǎn)品的賣家來說，統(tǒng)一的編碼前綴能讓賣家管理起庫存和優(yōu)惠券來得心應(yīng)手。一些醫(yī)療保健產(chǎn)品需要統(tǒng)一的前綴管理庫存以便于應(yīng)對(duì)不同的FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）規(guī)定。

UPC是什么？與GTIN編碼什么區(qū)別？

UPC是條形碼，結(jié)算時(shí)通過掃描捕捉商品的GTIN編碼以獲得商品信息。一般人很容易把UPC和GTIN混為一談，特別是在電商領(lǐng)域。UPC是黑白條紋的條形碼，GTIN是識(shí)別編碼，兩者是分別獨(dú)立的概念，實(shí)際運(yùn)用中經(jīng)常結(jié)合起來用來追蹤貨品。GTIN是架在現(xiàn)實(shí)和虛擬之間的橋梁，是產(chǎn)品的虛擬名片，也是產(chǎn)品真實(shí)存在的憑證，對(duì)平臺(tái)來說接受這樣的擔(dān)保既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，也是產(chǎn)品信息公示的手段。

亞馬遜在賣家指導(dǎo)手冊(cè)中明確指出，產(chǎn)品管理員將根據(jù)GS1數(shù)據(jù)庫核對(duì)每個(gè)GTIN，無效編碼的listing會(huì)被平臺(tái)下架。平臺(tái)認(rèn)證的GTIN包括：

·14位數(shù)的GTIN，數(shù)個(gè)相同產(chǎn)品的外包裝上經(jīng)常會(huì)用到

·12位數(shù)的GTIN，亞馬遜能夠轉(zhuǎn)化識(shí)別為UPC條形碼；

·13位數(shù)的GTIN，主要用于歐洲，亞馬遜可轉(zhuǎn)化識(shí)別為條形碼；

Single GS1 US GTIN和GS1 Company Prefix區(qū)別

GS1 US近日為小型賣家引入了Single GTIN，上新特供，費(fèi)用$30，一次買斷，是一個(gè)以相對(duì)較低成本上架新產(chǎn)品的辦法，同時(shí)也簡化了許多零售和在線銷售渠道的備貨流程。賣家創(chuàng)建Single GTIN之后可以關(guān)聯(lián)產(chǎn)品信息，通過GS1 US Data Hub | Product分享給貿(mào)易伙伴，該編碼會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)到GS1 Global Registry數(shù)據(jù)庫里，以便為產(chǎn)品信息以及真實(shí)性做擔(dān)保。

（*小型賣家要注意在電子數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化或是運(yùn)輸過程中是否需要提供Single GTIN或GS1 Company Prefix編碼。）

GTIN如何生成?

Single GTIN是自動(dòng)生成；GS1 Company Prefix的編碼會(huì)統(tǒng)一前綴，后幾位自動(dòng)生成。兩種注冊(cè)方式都會(huì)都收到合格證書，都會(huì)接入GS1 US Data Hub | Product數(shù)據(jù)庫供平臺(tái)查驗(yàn)，該數(shù)據(jù)庫可供GS1 US成員創(chuàng)建和管理識(shí)別編碼和條形碼。GS1 US Solution Partner能夠根據(jù)GS1 US標(biāo)準(zhǔn)接受繪制和打印條形碼的訂單。

可有平替？

市面上有第三方公司售賣的條形碼和識(shí)別編碼，這些編碼和條形碼實(shí)際上是已經(jīng)售賣出去的產(chǎn)品“ID”，這樣的操作屬于是“身份冒用”。短期操作可能不會(huì)有很大的影響，但長此以往容易引火燒身，花費(fèi)更大的財(cái)力回收產(chǎn)品重新貼標(biāo)，適得其反。

什么樣的賣家需要GTIN？

答案是幾乎所有，剩下的都是鳳毛麟角。即使是變體也需要不同的GTIN區(qū)分彼此。細(xì)化產(chǎn)品編碼才能從根源上避免混同,GS1有專門就標(biāo)準(zhǔn)做出規(guī)定，詳見官網(wǎng)。

GTIN在亞馬遜上的運(yùn)用

亞馬遜上超過25個(gè)類目都需要產(chǎn)品認(rèn)證。賣家中心會(huì)列出哪些產(chǎn)品可“免檢”抑或是哪些產(chǎn)品需要額外認(rèn)證。亞馬遜通常會(huì)要求每個(gè)可售單位的產(chǎn)品都擁有各自的GTIN，組合裝，多個(gè)裝這些組合產(chǎn)品也不例外。賣家們要熟悉亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，像是禁止捆綁銷售的產(chǎn)品等關(guān)鍵信息?！爸R(shí)改變命運(yùn)”不是說著玩兒的。產(chǎn)品識(shí)別和認(rèn)證不僅是產(chǎn)品上架的門檻，更是鎖定消費(fèi)者的扼要。賣家們切莫在關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子呀。

（來源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）