Shopee進(jìn)軍墨西哥市場 機(jī)會與挑戰(zhàn)并存！

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做跨境電商，想要進(jìn)入北美市場，墨西哥無疑是一個(gè)很好的契機(jī)，墨西哥作為進(jìn)入拉美市場的一扇大門，其已經(jīng)在跨境電商中占據(jù)了一個(gè)舉足輕重的地位。

據(jù)路透社2月23日消息，東南亞電商平臺 Shopee 已于日前在墨西哥推出了一款應(yīng)用程序，正式進(jìn)軍墨西哥市場，這件事情在跨境界引起了一場熱議。

受疫情影響，墨西哥市場的變化正在往態(tài)勢好的方向發(fā)展。為什么墨西哥會成為跨境電商極具潛力的市場之一？

雖說市場形勢一片大好，但是墨西哥電商市場的發(fā)展也存在一定的局限性，在墨西哥“現(xiàn)金就是王道”。

首先從消費(fèi)方式來看，墨西哥人民熱衷使用現(xiàn)金消費(fèi)，且喜歡那種能現(xiàn)場購買實(shí)物商品的感覺，同時(shí)當(dāng)?shù)仉娚涛锪鞣?wù)發(fā)展比較滯后，受這些因素綜合影響，便形成了目前墨西哥比較特殊的市場環(huán)境。

在2015年的時(shí)候，亞馬遜墨西哥站點(diǎn)正式開啟，可是才運(yùn)營了半年，就不得不在線下搞起了代金券，以便吸引消費(fèi)者在其上面購物。受各種方面因素影響，風(fēng)靡全球的亞馬遜曾經(jīng)都差點(diǎn)在墨西哥折戟，所以2021年，Shopee墨西哥站點(diǎn)開放，可謂是機(jī)會與挑戰(zhàn)并存。

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說到跨境電商發(fā)展必然離不開“支付”與“物流”的發(fā)展情況分析，因?yàn)檫@兩方面因素直接決定跨境電商未來能否走長遠(yuǎn)。下面就從這兩個(gè)方面來看看墨西哥發(fā)展情況。

說到墨西哥電子支付環(huán)境，上面已經(jīng)有所提及，墨西哥人普遍喜歡用現(xiàn)金支付，雖然也有信用卡、儲蓄卡、網(wǎng)銀等可替代支付方式，但依舊有90%的消費(fèi)交易是以現(xiàn)金模式進(jìn)行的，且75%的消費(fèi)額是由現(xiàn)金支付，可見墨西哥人對現(xiàn)金的信任程度。

有人說：在墨西哥，現(xiàn)金其實(shí)是一種生活方式，想要改變固有的生活方式本就是一件非常困難的事情。

另外墨西哥電子支付發(fā)展目前存在兩方面問題，一是墨西哥信用卡過期違約利率非常高，對于信用卡持卡用戶，經(jīng)常會出現(xiàn)過期繳納50%的年利率情況。

二是墨西哥儲蓄跨行取現(xiàn)問題，跨行取現(xiàn)無論現(xiàn)金多少都要收取約30-40比索手續(xù)費(fèi)，且跨行查詢余額也要收取10比索手續(xù)費(fèi)，這些問題也在制約當(dāng)?shù)仉娮又Ц栋l(fā)展。

墨西哥目前電子支付主要受本地支付方式支配，有一半以上的線上支付是通過信用卡和借記卡進(jìn)行的，其次是現(xiàn)金交付、銀行轉(zhuǎn)賬和Paypal。

受疫情影響，并隨著全球電子商務(wù)逐漸成長，墨西哥消費(fèi)者也正在慢慢接受和進(jìn)行在線購物。從圖中數(shù)據(jù)可以看出，墨西哥的移動(dòng)支付、電商、O2O市場正在逐步爆發(fā)。

做跨境賣家，物流一直都是一個(gè)非常大的痛點(diǎn)，對于國內(nèi)跨境賣家來說，位于拉丁美洲的墨西哥在距離上還是十分遙遠(yuǎn)的，路程越長，貨物運(yùn)輸過程就越容易出現(xiàn)問題。

隨著墨西哥近年來持續(xù)被各大機(jī)構(gòu)及企業(yè)看好，每年中國向墨西哥出口的貨物都不在少數(shù)，墨西哥是一個(gè)重要的拉美市場中轉(zhuǎn)點(diǎn)，所以墨西哥在進(jìn)口清關(guān)、查驗(yàn)、稅收、認(rèn)證方面有著非常嚴(yán)格的規(guī)定，這就讓不少中國出口的賣家望而卻步。

不少中方企業(yè)就表示由于認(rèn)證和物流方面的坑讓自己蒙受損失。此外，墨西哥還有10%（美墨邊境20公里內(nèi)邊境城市）到15%（其他城市）附加值稅和1.2%清關(guān)稅。

其次，跨境電商需要考慮的還有墨西哥物流終端的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施肯定有待完善，若快遞配送范圍不夠廣，相應(yīng)的運(yùn)費(fèi)就會很高，且效率很低。

雖說，Shopee可能會為墨西哥消費(fèi)者提供免費(fèi)配送服務(wù)，但若運(yùn)輸效率問題不能解決，就會直接影響入駐賣家的店鋪銷量。

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人口紅利與人口結(jié)構(gòu)年輕化，以及物流、電子支付都有待發(fā)展，想必這正是Shopee選擇墨西哥作為平臺其中一個(gè)站點(diǎn)的原因之一，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，便能為自己打開北美市場的大門，何樂不為！

說到墨西哥電商市場發(fā)展，在初期，美國電商在墨西哥搶占了很大一部分市場份額，可慢慢隨著市場的成熟，一些非美國電商也開始展露頭角，比如說Mercado Libre de Mexico，它已經(jīng)超越亞馬遜，成為墨西哥電商市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

墨西哥電商市場受人群消費(fèi)習(xí)慣影響，市場中傳統(tǒng)的百貨商店類型的店鋪比較受當(dāng)?shù)鼐用袂嗖A，所以當(dāng)?shù)鼐揞^沃爾瑪、墨西哥連鎖商店Livepool和Coppel對跨境賣家來說都是非常大的競爭對手。

對于想要入駐Shopee墨西哥站點(diǎn)的賣家來說，要想要當(dāng)時(shí)電商市場站穩(wěn)腳跟，除了Shopee平臺需要做本土化運(yùn)營措施，以及完善物流，同時(shí)，賣家也要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備好跨越重重困難，竭力為自己在墨西哥占據(jù)一片天地。

（來源：Shopee知識局）

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