品牌營銷 | 品牌店鋪裝修少不了！留住顧客的裝修技巧奉上！

一季度月銷500%增長？！家居和廚房用品成今年亞馬遜神仙品類

特殊時期，發(fā)貨效率被耽擱，我如何讓待在家里的消費(fèi)者加深我品牌的印象呢？

品牌旗艦店正是一款免費(fèi)且讓消費(fèi)者對你的商品產(chǎn)生“第一好感印象”的絕佳陣地。

疫情期間，我的店鋪成功入庫了生活必需品，怎么樣讓我的店鋪“閃亮奪目”？

?? 手動點(diǎn)贊！現(xiàn)階段是賣家們“修煉”的關(guān)鍵時刻！利用品牌旗艦店的優(yōu)化和裝修，大大提升自己店鋪的競爭優(yōu)勢，提高轉(zhuǎn)化。

* 品牌旗艦店目前僅適用于已經(jīng)進(jìn)行過品牌注冊的賣家，品牌注冊網(wǎng)址：https://brandservices.amazon.com/cn

那么，如何能讓自己的品牌旗艦店更有“內(nèi)涵”？耐心往下看！

01

你的店鋪裝修目標(biāo)是什么？

首先，目標(biāo)明確了之后，才能更好地進(jìn)行規(guī)劃和進(jìn)步。

定準(zhǔn)店鋪裝修目標(biāo)后，咱們進(jìn)入重點(diǎn)，給大家介紹這份超實(shí)用的「品牌旗艦店裝修指南」。

02

品牌旗艦店裝修指南

主頁展示篇

基礎(chǔ)裝修

● 直觀反映品牌所屬品類，讓顧客一眼知道你賣的是什么產(chǎn)品。

● 傳遞品牌核心信息，抓住每一次曝光的機(jī)會。

● 確保品牌旗艦店的訊息、語調(diào)和視覺形象與品牌在其他媒體上的外觀保持一致。

進(jìn)階裝修：優(yōu)秀案例

● 匹配品牌調(diào)性和目標(biāo)顧客美學(xué)偏好（如Oral-B, 用牙醫(yī)形象體現(xiàn)品牌的專業(yè)性）。

● 呈現(xiàn)品牌故事和品牌理念。

● 定期更新內(nèi)容，保持品牌吸引力（Oral-B，現(xiàn)在用的是美國牙醫(yī)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的ADA標(biāo)來體現(xiàn)專業(yè)性）。

導(dǎo)航欄展示篇

基礎(chǔ)裝修

系統(tǒng)自動分類生成

● 按功能

● 按類型

● 按使用場景

進(jìn)階裝修：優(yōu)秀案例

● 設(shè)置邏輯基于對顧客需求狀態(tài)（如商品組合陳列、商品使用對象）、購物歷程的了解和順應(yīng)。

● 創(chuàng)建時從寬泛的品類開始，向下深挖更加細(xì)分的商品，幫你的顧客快速瀏覽內(nèi)容，并進(jìn)行針對性探索。

● 考慮在子頁面的底部顯示指向品牌旗艦店其他位置的鏈接，這樣便會有更多購物者查看旗艦店各部分的內(nèi)容及你的各種商品。

● 導(dǎo)航欄引導(dǎo)的子頁面的標(biāo)題主圖同樣需要重視。

商品展示篇

基礎(chǔ)裝修

● 可以直接使用商品網(wǎng)格。

● 建議考慮主ASIN、獨(dú)特或有趣的ASIN、新商品等，讓顧客品牌體驗(yàn)更加良好，店鋪好感度up！up！up！

進(jìn)階裝修：優(yōu)秀案例

● 使用商品磁貼突出顯示某個ASIN

● 使用精選促銷小工具展示商品，它將自動加入所有“促銷”的ASIN，不需要你再手動操作；若有定期的促銷計(jì)劃，建議為促銷單獨(dú)建立頁面添加進(jìn)導(dǎo)航欄，方便品牌顧客查看。

● 使用暢銷/推薦商品小工具展示商品

創(chuàng)意品牌表達(dá)篇

產(chǎn)品表達(dá)

● 融入聯(lián)想，讓產(chǎn)品更有溫度

品牌故事表達(dá)

● 展現(xiàn)品牌歷史與愿景，打造品牌影響力

產(chǎn)品&故事表達(dá)

● 展現(xiàn)產(chǎn)品背后的環(huán)節(jié)，打造匠心

為了方便各位賣家日?！靶逕挕?，我們把上述內(nèi)容精華都總結(jié)為這份「進(jìn)度自查表」，點(diǎn)擊保存，隨時隨地查看旗艦店優(yōu)化進(jìn)度。

PS:黑色為基礎(chǔ)裝修標(biāo)準(zhǔn)，藍(lán)色為進(jìn)階裝修標(biāo)準(zhǔn)

03

店鋪裝修時需要避免的“坑”

● 屏幕自適應(yīng)坑：注意移動端和電腦端呈現(xiàn)效果的不同哦！

● 內(nèi)容加載坑：大幅圖片加載慢，全幅圖應(yīng)僅包含在主頁、商品類別頁面頂部或底部這類戰(zhàn)略性位置上。

● 基礎(chǔ)錯誤坑：謹(jǐn)記細(xì)小錯誤不要犯（如：大小寫用法、標(biāo)點(diǎn)符號），粗心馬虎可能會拉低店鋪印象分喔！

看完店鋪裝修指南后，嘗試把自己的品牌店鋪裝飾一新，提高自己的品牌知名度吧！

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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（來源：跨境知識搬運(yùn)工）