品牌保護 | 亞馬遜防假貨跟賣神器——Transprancy (透明計劃）

疫情期間，諸位賣家在應對新局勢、調(diào)整運營重點的同時，亞馬遜全球開店也提醒大家務必警惕假貨商品“趁機”行動，不僅可能影響您的銷售，更影響關(guān)鍵時期消費者對品牌的印象。

今天想給大家講解，如何利用Transparency （透明計劃），提前預防假貨商品在亞馬遜的銷售，真正保護您的銷量！

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申請身份：

品牌商申請要加入的商品

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發(fā)放身份：

我會生成并發(fā)布唯一的字母數(shù)字非連續(xù)的Transparency代碼給到品牌商，并且會記錄每一個代碼及其對應的品牌和產(chǎn)品。

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佩戴身份：

品牌商將Transparency代碼標簽應用于所生產(chǎn)的每一個商品上。     

每一個商品？那是不是加入Transparency后，我所有店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品都要貼上你?

不是的。你可以選擇有需要的商品加入，Transparency并不要求店鋪所有商品都加入，但對于申請加入的商品，每一件貨都需要貼上獨一無二的代碼標簽。

4

驗證身份：

不管是使用亞馬遜物流(FBA)配送，還是賣家自配送商品，亞馬遜都會實施檢查。

- 亞馬遜物流賣家:商品入倉時亞馬遜會掃描我的條碼, 確保只有正品商品才能入庫。

- 自配送賣家: 亞馬遜要求其提供Transparency的條碼進行檢查才能銷售。  

最后，消費者還可以使用移動設(shè)備上的亞馬遜購物應用或者Transparency應用來鑒別他們從任何渠道所購買的商品的真?zhèn)巍?nbsp;

等不及了？想為你的產(chǎn)品加速開啟Transparency神助攻！

哪些產(chǎn)品適合Transparency？

全新產(chǎn)品

一般是賣家主推或抱有較高期望的產(chǎn)品

▼好處1：

新品加入Transparency后, 最大的優(yōu)勢是——開啟保護快！由于新品開啟保護的流程較短, 開啟保護的時間比老品要短許多。

▼好處2：

加護新品，上線第一天即免受假貨侵害, 可以幫助您把更多的精力和資源投入到Listing的優(yōu)化以及產(chǎn)品的推廣上來助推產(chǎn)品的成長。

熱銷產(chǎn)品

庫存周轉(zhuǎn)率快, 庫存壓力小，同時發(fā)貨、補貨的頻次也相對較快，可能面臨較高的假貨侵害風險。

▼好處：

能有效保護熱銷產(chǎn)品的長期銷量和口碑！沒有了假貨困擾，產(chǎn)品在享受銷量聚攏的效應時, 銷售也得到了正向的支撐，同時也可以給商品評論帶來正向刺激，幫助提升消費者對品牌的信心和粘性。因此我們建議熱銷的產(chǎn)品，可以盡早考慮加入Transparency。

測試型產(chǎn)品

發(fā)貨數(shù)量少、發(fā)貨頻次不穩(wěn)定, 往往是賣家試水消費市場的產(chǎn)品。

▼視品牌實際情況而定：

客觀來講，我們不太建議您一開始就用這樣的產(chǎn)品來加入Transparency, 因為這樣的產(chǎn)品不確定客觀因素很多, 短期內(nèi)可能較難看到效果。當然您也可以選擇這樣的產(chǎn)品和其它的全新產(chǎn)品后者熱銷產(chǎn)品一同加入我們項目，從而實現(xiàn)品牌產(chǎn)品的全保護。

那我其他商品加入Transparency后，需要多長時間才能開啟保護呢？

這個需要根據(jù)商品狀態(tài)來確定。狀態(tài)不同，開啟保護時間有差別。比如在售商品平均40-60天，而全新商品則是在30天之內(nèi)。

選擇哪種Transparency標簽應用的方案？

貼標方案

▼方案特點：

生成Transparency代碼后，通過打印商將代碼打印成標簽，再直接粘貼到您產(chǎn)品的零售包裝上即可。

▼方案優(yōu)勢：

靈活，方便，能完全省下您重新設(shè)計包裝以及和包裝供應商洽談怎樣應用標簽的過程。

嵌入式設(shè)計方案

▼方案特點：

前期可能需要對您的產(chǎn)品包裝重新設(shè)計，增加一塊區(qū)域來展示Transparency的代碼，并確保每個單件包裝上的代碼都有效且唯一。

▼方案優(yōu)勢：

Transparency和包裝融為一體，能給消費者留下更好的印象，并規(guī)避貼標方案下由于人工的疏忽造成的標簽貼漏、貼錯的問題。

一個加快保護開啟的小Tips

一般我們建議品牌先選擇貼標方案來進行Transparency 開啟保護的流程, 同時您和您的包裝供應商洽談嵌入式設(shè)計的方案, 我們也會提供給您嵌入式設(shè)計方案的測試工具包以及相應的操作指南。等您嵌入式設(shè)計方案準備好后，也可以快速切換成嵌入式的方案。

那么加入Transparency的產(chǎn)品就需要多貼一個標簽，這樣操作會不會很麻煩？

不會麻煩，在選擇標簽類型時，可以選擇將FNSKU和Transparency代碼印在一張標簽上面，只需完成一次貼標即可。

那加入Transparency會多收銷售傭金嗎？

Transparency不會產(chǎn)生額外的銷售傭金，只根據(jù)您所需要生成的Transparency標簽數(shù)量收費；數(shù)量不同，每個標簽收費在0.01至0.05美元間不等，同時對標簽數(shù)量也沒有最低起定量的要求。

我的品牌加入Transparency之后，我的授權(quán)賣家應該如何操作？

您還是可以照常授權(quán)您的品牌給授權(quán)商，但是對于加入Transparency的產(chǎn)品，需要您提供給授權(quán)商相應的Transparency標簽，該授權(quán)商才可以銷售。

亞馬遜的品牌保護項目挺多的，如果我已經(jīng)可以使用舉報侵權(quán)工具，或已經(jīng)加入了Project Zero，是否還有必要再使用Transparency？

Transparency和其他的品牌保護工具并不沖突。由于Transparency提供的是事前保護，我們一般建議品牌商根據(jù)自身情況，選擇合適的產(chǎn)品加入Transparency，同時可以繼續(xù)使用其他品牌保護工具給品牌全方位的保護。

那我加入了Transparency后還能退出嗎？

可以，如果您有此需求，可聯(lián)系您的Transparency賬戶經(jīng)理申請并根據(jù)項目協(xié)議規(guī)定退出。

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。

（來源：跨境知識搬運工）