Google 段落排名算法（Passage Ranking）全解讀

去年 10 月，Google 透露了幾個(gè)基于 AI 的新功能，其中包含了段落排名。2021 年 2 月，段落排名算法開(kāi)始在美國(guó)正式上線了。我認(rèn)為這是影響深遠(yuǎn)一個(gè)排序算法，因?yàn)楹芏嘈畔⑿退阉骱蛢?nèi)容站的排名將受到影響，而且長(zhǎng)期來(lái)看將對(duì)內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生影響。

以上是 Google 原文中的排名算法的示例圖對(duì)于具體的搜索詞，Google 會(huì)返回跟搜索詞主題最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，而有一些大而全的網(wǎng)頁(yè)雖然包含相關(guān)的內(nèi)容，但因?yàn)樘妫麄€(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題寬泛，反而獲取不到排名。

Google 段落排名算法，就是對(duì)于這批大而全的網(wǎng)頁(yè)，只要部分段落內(nèi)容是跟搜索詞匹配，網(wǎng)頁(yè)的排名會(huì)有額外的提升。也即是在排名時(shí)，顆粒度將細(xì)化到段落。

Google 工程師 Martin Splitt 舉了個(gè)例子：Google 會(huì)識(shí)別出每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題，比如網(wǎng)頁(yè) A 是土豆主題，網(wǎng)頁(yè) B 是番茄主題。還有個(gè)非常豐富的網(wǎng)頁(yè) C，包含了土豆和番茄的內(nèi)容。這個(gè)被判斷為蔬菜主題。在搜索排序時(shí)，Google 會(huì)找到一批主題跟 Query 匹配的網(wǎng)頁(yè)。比如當(dāng)用戶搜索土豆時(shí)，就返回了土豆主題的網(wǎng)頁(yè)。因?yàn)?Google 無(wú)法理解土豆和蔬菜的關(guān)聯(lián)關(guān)系，所以并沒(méi)有出現(xiàn)蔬菜的排名（即便包含土豆的內(nèi)容），只會(huì)出現(xiàn)土豆的排名。而通過(guò)段落算法，Google能識(shí)別出這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是蔬菜主題，但其中一部分是講土豆的。因此會(huì)把這部分段落內(nèi)容拿出來(lái)，參與到土豆的排名中。我花了個(gè)簡(jiǎn)單的圖：

Google 在 Twitter 宣布：段落排名算法已經(jīng)于 2021/2/11 在美國(guó)+英語(yǔ)范圍內(nèi)上線，后續(xù)將在英語(yǔ)的其他地區(qū)、其他語(yǔ)言和地區(qū)上線。

注：后續(xù)上線情況將在博客和公眾號(hào)保持更新。

上圖是 Sensor 的排名監(jiān)控情況，能看出段落算法上線時(shí)排名有明顯變化Google 稱，整體上段落排名算法會(huì)對(duì) 7% 的搜索產(chǎn)生影響。更具體的影響有以下幾個(gè)方面：

• 內(nèi)容型網(wǎng)站將受到影響。段落排名算法主要針對(duì)內(nèi)容，所以一些內(nèi)容型網(wǎng)站將受到明顯影響。比如一個(gè)較短的文章之前在某個(gè)特定關(guān)鍵詞有排名，現(xiàn)在前面忽然插入了一個(gè)長(zhǎng)文網(wǎng)頁(yè)的排名

• 電商網(wǎng)站影響較小。因?yàn)殡娚叹W(wǎng)站的文本內(nèi)容較少，段落排名算法無(wú)法生效，尤其是產(chǎn)品列表頁(yè)。產(chǎn)品詳情頁(yè)可能會(huì)有一些影響。

• 長(zhǎng)網(wǎng)頁(yè)有明顯利好。長(zhǎng)網(wǎng)頁(yè)會(huì)有明顯的排名和流量的提升。因?yàn)樗惴ň褪轻槍?duì)那些有相關(guān)內(nèi)容，但篇幅較長(zhǎng)的內(nèi)容

• 信息型搜索影響明顯。因?yàn)樾畔⑿退阉饕话愣际莾?nèi)容型網(wǎng)站的結(jié)果

• 長(zhǎng)期來(lái)講，對(duì)內(nèi)容生態(tài)有幫助。一方面對(duì) SEO 編輯來(lái)講，日常會(huì)針對(duì)搜索詞來(lái)組織內(nèi)容，有些內(nèi)容一篇就能寫(xiě)完的，為了命中搜索詞非要拆開(kāi)，算法上線后就不需要拆開(kāi)了；另一方面還有一批不太會(huì) SEO，但有專業(yè)能力的寫(xiě)作者，在算法上線前因?yàn)?Query 命中的問(wèn)題沒(méi)有獲得應(yīng)有的流量，算法上線后也會(huì)明顯受益。通過(guò)這兩方面，Google 在引導(dǎo)站長(zhǎng)和寫(xiě)作者更專注于內(nèi)容質(zhì)量。

上圖是搜索引擎的簡(jiǎn)單模型，本次段落算法主要影響索引檢索器這個(gè)部分，不影響索引構(gòu)建部分有人會(huì)問(wèn)，Google是否將網(wǎng)頁(yè)打散為段落，改為段落去索引，然后去排名。Google 的回應(yīng)是，并沒(méi)有對(duì)段落單獨(dú)索引，仍是以網(wǎng)頁(yè)維度索引和排名。不過(guò)段落內(nèi)容會(huì)作為附加的排名因素。也就是說(shuō)，Google 主要是做加法，在之前索引和排序的基礎(chǔ)上，如果有個(gè)網(wǎng)頁(yè)的段落內(nèi)容命中了 query，在排名上會(huì)有提升。

Google 的建議仍是不需要做什么針對(duì)性的改動(dòng)。只是 Google 可以更好的理解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并且可以針對(duì)網(wǎng)頁(yè)的不同部分內(nèi)容進(jìn)行打分。我的建議也是，對(duì)于 SEO 編輯來(lái)講，以后可以更專注于內(nèi)容的生產(chǎn)，不用刻意的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分割。

怎么才能主動(dòng)命中段落算法呢？比如文本內(nèi)容多長(zhǎng)才是段落？Martin Splitt 說(shuō)這個(gè)算法依賴算法和機(jī)器學(xué)習(xí)，所以一直在調(diào)整，并沒(méi)有固定的長(zhǎng)度，可能是幾個(gè)詞，也可能是一句話。

另外，能否退出這個(gè)段落算法？答案是否定的。這個(gè)排名是搜索結(jié)果中的自然排名，并不是插入的排名（Martin Splitt 的原話是，這個(gè)是 SERP 的藍(lán)色鏈接），所以無(wú)法退出。

• 《How AI is powering a more helpful Google》https://blog.google/products/search/search-on/

• Google 在 Twitter 上宣布算法上線 https://twitter.com/searchliaison/status/1318609604029263872

• 《What Is Google Passage Ranking: 16 Key Points You Should Know》Martin Splitt 解答 段落算法的問(wèn)題 https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/

• 搜索引擎簡(jiǎn)單模型圖轉(zhuǎn)自《自制簡(jiǎn)單搜索引擎》http://fuzhii.com/2016/01/08/develop-search-engine/

（來(lái)源：SEO技術(shù)流）

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