SEO 策略怎么做到長期有效 ｜我的 SEO 生態(tài)觀

近期會推出一系列 SEO 分享文章，都是我近期 SEO 的一些想法和實戰(zhàn)案例。另外也會嘗試微信公眾號的付費閱讀模式。希望能持續(xù)關(guān)注。

這個要從剛?cè)胄?SEO 時的疑惑講起。剛做 SEO 時，SEOer 每天的常規(guī)工作就是發(fā)外鏈，我們每個人手里都有一個論壇和博客列表，每天去論壇回帖，去博客發(fā)帖或留言并附上鏈接，來提升排名和流量。我當時就有一些疑惑，我們發(fā)的外鏈并不算是真正的用戶推薦，也沒有產(chǎn)生新的價值，說難聽點就是網(wǎng)絡(luò)牛皮癬廣告。那為什么這些外鏈能提升排名，而不做外鏈排名反而會下降呢？而且專心做內(nèi)容的網(wǎng)站反而不如去發(fā)牛皮癬廣告的網(wǎng)站嗎？

最后結(jié)局大家都知道，Google 和百度后來就推出了針對人工外鏈的處罰算法，外鏈行業(yè)受到滅頂?shù)拇驌簦斯ぐl(fā)外鏈這個策略也逐漸失效（并沒有完全消失，并且外鏈策略有了調(diào)整）。

當時我有個模糊的想法是做對 Google 友好的事，現(xiàn)在想法越來越清晰，用生態(tài)視角可以完全解釋外鏈策略的結(jié)局，并且可以判斷所有 SEO 策略是否長期有效。

我先拋出基于搜索生態(tài)的 2 個 SEO 觀點，然后慢慢解釋。

• 正面觀點：搜索生態(tài)中多方受益的 SEO 策略，才是長期有效的策略

• 反面觀點：對 SEO 單方面的策略，無法保證長期有效

先拋出一張搜索生態(tài)的簡單模型圖。

如圖所示，SEO 搜索生態(tài)有 3 個主要角色和 6 個核心環(huán)節(jié)。3 個角色分別是搜索用戶、搜索引擎、網(wǎng)站（SEO），6 個核心環(huán)節(jié)分別是：

1. 網(wǎng)頁投放：網(wǎng)站站長/ SEO 的 sitemap 生成與投放（這里搜索引擎也會自己抓取，算被動投放，不贅述）

2. 抓取/收錄：搜索引擎用抓取蜘蛛對網(wǎng)頁進行抓取，并收錄和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬蟲優(yōu)化、內(nèi)鏈優(yōu)化（影響抓取效率）、內(nèi)容質(zhì)量

3. 用戶搜索：SEO 需要注意搜索詞的挖掘和搜索需求的覆蓋、用戶搜索需求分析

4. 排名/點擊：這部分的 SEO 內(nèi)容有內(nèi)外鏈、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、內(nèi)容相關(guān)性

5. 用戶瀏覽：涉及的 SEO 部分有網(wǎng)站性能、網(wǎng)站穩(wěn)定性和安全性

6. 內(nèi)容呈現(xiàn)：內(nèi)容的相關(guān)性、豐富度

有沒有發(fā)現(xiàn)，就這 6 個簡單環(huán)節(jié)，就把 SEO 所有工作內(nèi)容基本覆蓋了？！我也從生態(tài)角度對 SEO 下了個簡單的定義：SEO 就是用戶搜索需求和網(wǎng)站信息，在搜索引擎平臺上的匹配。

我的第一個觀點是：搜索生態(tài)中多方受益的 SEO 策略，才是長期有效的策略。

首先，Google 是搜索生態(tài)的主力運營方，主要目標是整個搜索生態(tài)朝著健康、增長、穩(wěn)定的方向發(fā)展。所以 Google 所有策略都會從搜索生態(tài)的視角去考慮（其中有些并不一定包含在現(xiàn)有的官方指南中）。

其次，SEO 是搜索生態(tài)的重要一部分，并不是獨立存在，而是和用戶和搜索引擎有極其密切的聯(lián)系（甚至說偏向于 Google ）。所以，SEO 策略如果能夠?qū)τ脩艋蛩阉饕鎺韮r值，那就會推動搜索生態(tài)良性發(fā)展，就正好符合 Google 的發(fā)展方向，被 Google 長期接納和認可，得到 Google 的獎勵，比如收錄、排名或點擊。

舉幾個例子：

• Google 去年年底推出的網(wǎng)頁核心性能指標，主要是為了提升網(wǎng)頁性能，從而提升用戶在瀏覽中的體驗。SEO 如果 follow 該策略，用戶瀏覽時會有更好體驗，Google 也會給相應的獎勵，帶來排名的提升

• Google 2 月推出的段落排名算法，是嘉獎那些優(yōu)質(zhì)長文的網(wǎng)站站長。站長如果有優(yōu)質(zhì)長文，但沒有做細化的 SEO 優(yōu)化，Google 會調(diào)整算法，把之前缺少的流量補給站長

• Google 推出 429/500 狀態(tài)碼，以及 Etag、expired 等緩存標簽，主要是為了提升抓取效率。SEO 如果使用這些技術(shù)，會提升 Googlebot 的抓取效率，從而提升網(wǎng)站的收錄和流量

所以你看，上述所有長期有效的 SEO 策略，全都是對搜索引擎或者用戶，對整個搜索生態(tài)有益的，是 Google 推薦的策略。

我的第二個觀點是： SEO 單方面有效的策略，無法保證長期有效。也是同樣的邏輯，在搜索生態(tài)中，SEO 并不是孤立的角色，所以只針對 SEO 自身，對整個生態(tài)無價值，無法保證其長期有效性。比如某個 SEO 策略對 Google 沒有提效，沒有滿足用戶需求，也沒有提升用戶體驗，是無法長期有效的。當然每個時期肯定也有這樣的策略存在（搜索引擎總不是完善完美的），但一旦規(guī)模擴大且被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，就會被及時處理。因為這并不是搜索引擎倡導的對搜索生態(tài)良性的方向。一旦縱容，會影響整個搜索生態(tài)的良性發(fā)展。

也舉幾個例子。

• 外鏈是比較典型的無法長期有效的 case。外鏈只是偽造推薦鏈接，提升網(wǎng)站排名，但其實并未對用戶和搜索引擎產(chǎn)生價值，所以一定是會失效的。在外鏈有效的那段時間，你也可以看到 SEOer 的目光不在內(nèi)容產(chǎn)出、用戶體驗、爬蟲提效上，而是在發(fā)廣告上，導致搜索生態(tài)出現(xiàn)明顯問題，比如發(fā)外鏈的網(wǎng)站比專心做內(nèi)容的網(wǎng)站有更多的流量。

• 刷點擊也是比較典型的只對 SEO 有效，對用戶和搜索引擎沒有任何價值的策略，其負面效果也很明顯：網(wǎng)站和 SEO 都撲向這種刷點擊的業(yè)務(wù)中，失去了長期 SEO 優(yōu)化的耐心；百度也已經(jīng)推出相應算法處理點擊情況。

• 關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞多重復幾次沒有提升用戶體驗，對搜索引擎也沒有什么幫助。關(guān)鍵詞密度之所以有效，是因為搜索引擎在技術(shù)不成熟時用來判斷頁面相關(guān)性，現(xiàn)在語義算法進步之后，有更多因素判斷其相關(guān)性

當然，也有一些做短線 SEO 的朋友。主要就是追求快速有效，這個就另當別論了。

有朋友會問，為什么有些策略對搜索生態(tài)無益處，但仍存在？我覺得有幾個方面：

1. 規(guī)模比較小，傷害有限，所以還沒被搜索引擎立即處理。這種一旦規(guī)模擴大，會被搜索引擎提高優(yōu)先級來處理掉；而且這類策略很不穩(wěn)定，搜索引擎可能日常更新就會使其失效，因為這個策略并不符合搜索引擎的發(fā)展方向

2. 搜索引擎的處理有難度，需要時間。比如百度對刷點擊這個情況的處理，但我相信肯定是會處理掉的。

3. 關(guān)系復雜。某些策略對搜索生態(tài)有益也有弊，比如轉(zhuǎn)載這個事，所有網(wǎng)站都去轉(zhuǎn)載只會傷害內(nèi)容原創(chuàng)者和整個生態(tài)，但少數(shù)權(quán)威網(wǎng)站轉(zhuǎn)載是有幫助的，因為幫助其內(nèi)容曝光。所以搜索引擎會細化策略，一方面會保護原創(chuàng)者，保證其應有的流量，另一方面允許少量產(chǎn)生附加價值的轉(zhuǎn)載，比如內(nèi)容增益和站點增益。

我覺得生態(tài)視角是 SEO 很有價值的一個視角，可以判斷所有 SEO 策略的有效性，以提升決策質(zhì)量。更進一步，在生態(tài)視角的基礎(chǔ)上，可以試著切換成 Google 視角，來思考 Google 如何看待 SEO，如何滿足用戶日益變化的新需求，從而會有更多判斷，并預測 Google 的策略方向，也是極其有價值的。

這只是 SEO 的某個視角，并不一定能解決所有的問題，所以希望能多討論。也能讓我有更完善的觀點。

（來源：SEO技術(shù)流）

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（來源：SEO技術(shù)流）