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Listing標(biāo)題常見誤區(qū)，你中招了嗎？

國(guó)外疫情嚴(yán)重，很多物資需要依靠進(jìn)口，跨境電商在此期間業(yè)務(wù)量大增。雖然銷量上升了不少，但每天的cpc廣告又花掉了不少金錢，這使許多賣家都頭疼不已。

為了讓店鋪銷量保證穩(wěn)定，一定要不斷地進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化。產(chǎn)品展現(xiàn)的多少、能否有點(diǎn)擊，這都是由標(biāo)題決定的，所以標(biāo)題的編寫就非常重要了。

標(biāo)題是客戶在亞馬遜產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)面上看到的第一條信息，因此標(biāo)題帶給買家的第一印象非常重要。如果listing的自然搜索排名高、流量大，亞馬遜賣家就可以節(jié)省一大筆cpc廣告費(fèi)用。

Listing常見誤區(qū)

ONE：標(biāo)題一開始就是促銷信息，還喜歡用連續(xù)的多個(gè)感嘆號(hào)強(qiáng)調(diào)此產(chǎn)品促銷。

TWO：在標(biāo)題中的一些介詞連詞都是用大寫（例如“FOR”、“WITH”）

THREE：把和產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的信息加進(jìn)來(lái)，客戶只會(huì)在意產(chǎn)品本身好不好。

點(diǎn)擊亞馬遜任意產(chǎn)品，能夠在鏈接地址看到5個(gè)單詞，這些詞就是亞馬遜系統(tǒng)對(duì)該產(chǎn)品的識(shí)別，相當(dāng)于給產(chǎn)品貼上的標(biāo)簽。

FOUR：可讀性不強(qiáng)。

要記住，你的標(biāo)題是寫給買家看的，雖然搜索引擎抓取很重要，但是買家的可讀性比搜索性更重要。否則即使搜索引擎給了你的產(chǎn)品展現(xiàn)，但是買家在讀標(biāo)題時(shí)覺得不知所云，買家讀不懂，那么也是不利于他們點(diǎn)擊，更別說(shuō)轉(zhuǎn)化了。

下面我們來(lái)看看優(yōu)秀標(biāo)題的書寫原則以及注意事項(xiàng)~

優(yōu)秀Listing的書寫原則及注意事項(xiàng)

標(biāo)題邏輯：品牌+舒適感+材質(zhì)+結(jié)構(gòu)+核心關(guān)鍵詞+配件，尺寸，型號(hào)，融合客戶體驗(yàn)及類別關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)潔，大小寫&逗號(hào)，符合平臺(tái)規(guī)則。

遵循亞馬遜系統(tǒng)規(guī)則，明確標(biāo)題基本結(jié)構(gòu)公式。（1）品牌名+關(guān)鍵詞+產(chǎn)品賣點(diǎn)+屬性詞（有品牌備案）（2）關(guān)鍵詞+產(chǎn)品賣點(diǎn)+屬性詞（無(wú)品牌備案）

標(biāo)題的首字母必須大寫，除了一些介詞、連詞或冠詞。單詞不可全部大寫或者小寫。

對(duì)于客戶而言，一個(gè)好標(biāo)題的前提應(yīng)該是清晰易讀的。所以標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，準(zhǔn)確精煉。切勿堆砌關(guān)鍵詞，要讓買家一眼明了你賣的商品到底是什么。標(biāo)題雖然有字?jǐn)?shù)限制，但是不管寫多少，從語(yǔ)言的角度去說(shuō)，都應(yīng)該具有邏輯，連貫流暢。

標(biāo)題長(zhǎng)度2行以內(nèi)為宜，最多不超過(guò)2行半。不要為了凸顯特性，把顧客不會(huì)用于搜索的詞也寫進(jìn)標(biāo)題里，太長(zhǎng)的標(biāo)題基本不會(huì)有人把它讀完，想凸顯特性寫在短描述里即可。最好控制字符在200以內(nèi)。

可以在標(biāo)題里設(shè)置一級(jí)關(guān)鍵詞和二級(jí)關(guān)鍵詞增加曝光，尤其是競(jìng)爭(zhēng)大的產(chǎn)品。

標(biāo)題里的核心關(guān)鍵詞不超過(guò)3個(gè)（其他的可埋在長(zhǎng)、短描述中），并且應(yīng)以匹配產(chǎn)品優(yōu)先而不是流量?jī)?yōu)先為原則。匹配度不夠的關(guān)鍵詞不利于轉(zhuǎn)化率，除非所選品類本身市場(chǎng)容量非常小。

標(biāo)題里少用甚至不用逗號(hào)，句號(hào)和其他特殊符號(hào)等。

在賣點(diǎn)之間可以用逗號(hào)切割，但不宜過(guò)多，便于系統(tǒng)識(shí)別抓取。

尺寸和顏色不建議寫在標(biāo)題的中間位置。

把一些必要的計(jì)量單位（重量，尺寸）本地化。

不要出現(xiàn)任何誘導(dǎo)性的信息，比如best sale，free shipping，in sale等等。

不要放入其他品牌名吸引流量。對(duì)于品牌之間的適用性關(guān)系，應(yīng)添加“for”或“with”之類的介詞作為連接。注意語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，切忌一味地luolie品牌，避免歧義。

注意手機(jī)版和電腦版的顯示區(qū)別，確保最關(guān)鍵的信息在手機(jī)版依然可以呈現(xiàn)。

在拼寫、語(yǔ)法沒(méi)有錯(cuò)誤的基礎(chǔ)上，保證標(biāo)題的閱讀流暢感。

好的Listing不應(yīng)該包含以下元素

- 價(jià)格、運(yùn)費(fèi)

- 賣家名稱、電郵、電話號(hào)碼等信息

- 折扣打折信息，如：free shipping/ best sale/ great promotion/ new arrival/ 2017 fashion

- 主觀形容詞，如great/awesome /good qualit/NO.1

- 任何特殊字符或符號(hào)出現(xiàn)，如: ,#,$,* etc

- 別人的品牌

- 夸大宣傳，虛標(biāo)各種數(shù)據(jù)。

最后，別忘了經(jīng)常去研究你的Listing標(biāo)題和亞馬遜上大賣的Listing標(biāo)題到底差在了哪里也能讓你的標(biāo)題變得更優(yōu)秀哦~

（來(lái)源：跨境狗仔）

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（來(lái)源：跨境狗仔）

Listing標(biāo)題常見誤區(qū)，你中招了嗎？

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