2021年亞馬遜歐洲Prime Day期間的促銷

（一）DOTD鎮(zhèn)店之寶

（1）提報(bào)要求

（2）如何提報(bào)

（二）Prime Day秒殺

（1）提報(bào)要求

（2）如何提報(bào)

（三）Prime會(huì)員優(yōu)惠券

（1）什么是Prime會(huì)員優(yōu)惠券

（2）提報(bào)要求

（3）如何提報(bào)

(四) Prime會(huì)員專享折扣

（1）什么是Prime 會(huì)員專享折扣

（2）提報(bào)要求

（3）如何提報(bào)

(五) 如何充分利用促銷

（1）抓住Deal推薦的窗口期

（2）使用高質(zhì)量的商品圖片進(jìn)行促銷

（3）優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁面

（4）利用站內(nèi)廣告&站外增加流量

（六）重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)&注意內(nèi)容

（1）重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

（2）重要條款&條件

（一）DOTD鎮(zhèn)店之寶

（1）提報(bào)要求

· 廣泛的品牌和產(chǎn)品知名度

· 非常獨(dú)特的產(chǎn)品，新產(chǎn)品，貨歷史銷量出色的產(chǎn)品

· 折扣力度驚人，滿足今年以來的最低價(jià)

· 設(shè)置價(jià)格時(shí)，提供至少30% off的折扣（即至少7折）或至少100英鎊/100歐元/400土耳其里拉的優(yōu)惠

· 必須是年初至今最低價(jià)格

· 必須至少有4星評(píng)價(jià)

注意：

· 最低價(jià)：2021年1月1號(hào)以來，截止到現(xiàn)在為止的最低價(jià)，所有做過任何促銷形式，做過任何deal, coupon, 會(huì)員專享折扣這類的所有最低價(jià)都會(huì)包含在內(nèi)

· 折扣力度：至少7折，目前在售價(jià)格的7折，或者直接降價(jià)

（2）如何提報(bào)

· LD自動(dòng)升級(jí)為DOTD,會(huì)通過后臺(tái)郵件通知推薦的ASIN&ASIN的推薦價(jià)格，根據(jù)郵件的提示，在秒殺窗口提報(bào)，提報(bào)完之后會(huì)收到E-Mail郵件的確認(rèn)，是否是成功申請(qǐng)，安排具體的時(shí)間，提報(bào)成功之后，后臺(tái)的秒殺會(huì)被取消，不會(huì)收任何費(fèi)用

· 通過客戶經(jīng)理進(jìn)行合作

（二）Prime Day秒殺

（1）提報(bào)要求

· 擁有良好銷售記錄的優(yōu)秀品牌

· 提供過去30天最低價(jià)的20%off的折扣（即至少7折）或今年至今最低價(jià)格

· 強(qiáng)勁的銷售歷史

· 3.5+星級(jí)

· 季節(jié)性相關(guān)商品

（2）如何提報(bào)

· 賣家平臺(tái)>廣告>秒殺>創(chuàng)建新促銷

· 點(diǎn)擊“顯示符合秒殺條件的產(chǎn)品”，選擇日期為“Prime Day”的ASIN，進(jìn)行秒殺提報(bào)

· 每個(gè)秒殺促銷的基本促銷費(fèi)用為50英鎊/40歐元。這是一次性費(fèi)用，將在促銷結(jié)束后單獨(dú)開具發(fā)票

· Prime Day活動(dòng)的秒殺提報(bào)截止日期為4月23日

請(qǐng)注意：

· 未被安排在Prime Day當(dāng)日運(yùn)行的秒殺將被安排在Prime Day日期的前后幾日運(yùn)行。

（三）Prime會(huì)員優(yōu)惠券

（1）什么是Prime會(huì)員優(yōu)惠券

Prime會(huì)員優(yōu)惠券是在Prime Day活動(dòng)當(dāng)天和Prime Day預(yù)熱期間，為Prime會(huì)員提供的單個(gè)商品或一組商品的折扣，Prime會(huì)員優(yōu)惠券會(huì)顯示在優(yōu)惠券頁面、購物結(jié)果、產(chǎn)品詳情頁面和一些其他位置。

表現(xiàn)優(yōu)異的Prime會(huì)員優(yōu)惠券將有機(jī)會(huì)在Prime Day活動(dòng)當(dāng)天和Prime Day預(yù)熱期間，在優(yōu)惠活動(dòng)頁和優(yōu)惠券首頁獲得額外展示曝光，不符合下述標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)惠券不會(huì)在Prime Day活動(dòng)當(dāng)天和Prime Day預(yù)熱期間當(dāng)日獲得額外展示曝光，但仍會(huì)在搜索結(jié)果頁、優(yōu)惠券頁面和產(chǎn)品詳情頁面正常展示。

（2）提報(bào)要求

· 當(dāng)獨(dú)立設(shè)置價(jià)格時(shí)，目標(biāo)是向客戶提供至少當(dāng)前價(jià)格降價(jià)20%(即至少8折)的折扣

· 需將目標(biāo)客戶設(shè)置為Amazon Prime會(huì)員

· 商品必須符合Prime配送條件

· 優(yōu)惠券標(biāo)題符合亞馬遜規(guī)定

（3）如何提報(bào)

· 賣家平臺(tái)>廣告>優(yōu)惠券>創(chuàng)建新的優(yōu)惠券

· 需要在5月28日之前按照如下臨時(shí)日期設(shè)置優(yōu)惠券，優(yōu)惠券方可在Prime Day 日期公布后，被系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整到Prime Day的實(shí)際日期

-設(shè)置您的優(yōu)惠券-Prime Day的Prime會(huì)員優(yōu)惠券日期的系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整

由于Prime Day日期尚未公布，目前需要按照以下臨時(shí)日期設(shè)置在Prime Day和Prime Day預(yù)熱期間的優(yōu)惠券，這些臨時(shí)日期不是真正的活動(dòng)開始/結(jié)束日期，也不是優(yōu)惠券真正開始運(yùn)行或結(jié)束的日期。等Prime Day日期公布后，亞馬遜會(huì)自動(dòng)將您的優(yōu)惠券調(diào)整到實(shí)際的活動(dòng)開始/結(jié)束日期。可以在賣家平臺(tái)查看更新的日期。

PS:等Prime Day日期公布后，要去核對(duì)下之前提報(bào)的Prime會(huì)員優(yōu)惠券日期&是否真正提報(bào)成功

優(yōu)惠券必須符合以下標(biāo)準(zhǔn)，才能在prime Day日期公布后，獲得系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整為Prime Day開始/結(jié)束日期的資格：

· 目標(biāo)消費(fèi)者必須設(shè)置為Amazon Prime會(huì)員，ASIN必須符合Prime配送條件

· 優(yōu)惠券的提報(bào)日期值必須與上述要求設(shè)置的臨時(shí)日期值完全相同

· 優(yōu)惠券必須在2021年5月28日之前完成提報(bào)創(chuàng)建

· 優(yōu)惠券折扣必須至少8折

優(yōu)惠券完全由賣家在賣家平臺(tái)自助創(chuàng)建。Prime Day 日期公布后，您可以在賣家平臺(tái)為Prime Day 提報(bào)更多優(yōu)惠券。

(四) Prime會(huì)員專享折扣

（1）什么是Prime 會(huì)員專享折扣

Prime 會(huì)員專享折扣被廣泛用于符合Prime配送條件的FBA商品，是面向Prime會(huì)員的一種折扣促銷。以刪除線的方式顯示定價(jià)。在Prime Day期間，Prime會(huì)員專享折扣會(huì)有一個(gè)額外的活動(dòng)標(biāo)簽。

（2）提報(bào)要求

· 滿足全球范圍內(nèi)配送條件的FBA商品

· 獨(dú)立設(shè)定價(jià)格時(shí)，目標(biāo)為用戶提供至少當(dāng)前售價(jià)降價(jià)20%(即8折)的優(yōu)惠和近30天內(nèi)降價(jià)5%（即9.5折）的優(yōu)惠

· 專業(yè)賣家評(píng)分至少為4或者無評(píng)分

· 商品評(píng)分至少為3或者暫無評(píng)論

（3）如何提報(bào)

· 賣家平臺(tái)>廣告>prime專享折扣>創(chuàng)建折扣

· 單擊復(fù)選框-“這是一個(gè)>prime Day折扣嗎？”

· Prime專享折扣將于3月29日在賣家平臺(tái)開放提報(bào)，在Prime Day活動(dòng)開始前兩周結(jié)束提報(bào)

· 提報(bào)開始/結(jié)束日期可能會(huì)有更改

請(qǐng)注意：prime專享折扣僅在以下站點(diǎn)可以提報(bào)：US,CA,MX,UK,DE,FR,IT,ES,AE,AU,IN,JP

(五) 如何充分利用促銷

（1）抓住Deal推薦的窗口期

賣家平臺(tái)享有deal推薦的ASIN每周都會(huì)更新。當(dāng)看到有推薦資格，請(qǐng)立即提報(bào)，不要等待，因?yàn)檫@些ASIN推薦資格下周可能會(huì)消失。

（2）使用高質(zhì)量的商品圖片進(jìn)行促銷

確保圖片中不包含任何不屬于產(chǎn)品本身的文字，標(biāo)識(shí)或水印，如果促銷不符合亞馬遜的產(chǎn)品圖片要求或與促銷商品的關(guān)聯(lián)度低，則可能會(huì)被取消。

（3）優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁面

提高亞馬遜消費(fèi)者購買產(chǎn)品的幾率，使用要點(diǎn)描述，圖片和A+內(nèi)容，來傳遞獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢。

（4）利用站內(nèi)廣告&站外增加流量

（六）重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)&注意內(nèi)容

（1）重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

· 3月8日 - Prime Day的促銷提報(bào)在賣家平臺(tái)開放（秒殺和Prime定向優(yōu)惠券）

· 3月29日 - Prime Day的Prime會(huì)員專享折扣提報(bào)在賣家平臺(tái)開放

· 4月23日 - Prime Day的促銷提報(bào)在賣家平臺(tái)關(guān)閉（秒殺）

· 5月28日 - Prime會(huì)員優(yōu)惠券提報(bào)截止日期（只有該截止日期前的有效提報(bào)可被系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整為Prime Day的實(shí)際的活動(dòng)開始/結(jié)束日期）

· 6月6日 - FBA入倉截止（歐洲）

（2）重要條款&條件

· 如果促銷在7天內(nèi)未獲批準(zhǔn)，亞馬遜將取消該促銷

· 秒殺開始前14天，直到秒殺開始運(yùn)行前的24小時(shí)，如果商品折扣或者數(shù)量不足，亞馬遜將通知?？梢栽诖黉N詳情頁面上根據(jù)要求，編輯并重新提交秒殺。如果未能按照要求進(jìn)行編輯并提交，秒殺不會(huì)運(yùn)行，會(huì)在秒殺開始前24小時(shí)收到通知，請(qǐng)及時(shí)查看郵件，確保秒殺正常運(yùn)行

· 亞馬遜不保證促銷會(huì)在選定的日期或時(shí)間運(yùn)行

（來源：干貨爽） 

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（來源：干貨爽）