全球眼 | 并肩作戰(zhàn)！跑一回 Facebook 2021 電商大促馬拉松

2021 的首個季度還沒過完，電商網(wǎng)站們的購物節(jié)已轟轟烈烈地開展了好幾輪：年貨節(jié)、情人節(jié)、剛過去的 3·8 婦女節(jié)…伴隨節(jié)日一同到來的促銷活動，一次又一次迸發(fā)出驚人的銷售潛力。

大促 — 銷售業(yè)績的下一個加速器

背靠互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)和全球供應鏈的發(fā)展，再加上疫情以來人們逐漸改變的購物習慣，線上銷售持續(xù)保持迅猛增勢，全球線上銷售目前已攀升至比疫情前更高的水平。

在跨境銷售中，大促日當仁不讓地一次又一次站上 C 位。

拿黑五/網(wǎng)一舉例，截至 2020 年的網(wǎng)絡星期一結束，網(wǎng)上消費總額達到了驚人的 108 億美元，同比上年增長了 15%[1]。

消費者的網(wǎng)購比以往任何時候都多，“買買買”不分時間，就像一場永不停歇的馬拉松。

銷售良機 即刻發(fā)掘

并肩作戰(zhàn) Facebook 2021 電商大促馬拉松

不管是心心念念計劃已久，就等著過節(jié)打折立馬拿下；或是本來沒想買卻被宣傳吸引沖動下單，都指向了同一個結果：全世界的人們都熱衷在大促日子大肆購物一番。也正因如此，今年特定的大促日子在全年銷售業(yè)績中占據(jù)著非常重要的地位。

Facebook 今年特別企劃組織 2021 電商大促馬拉松—希望助力商家發(fā)掘消費者的需求，把握大促良機，既贏得消費者的心 ，也助推業(yè)績攀上新高！

快來聽聽 Facebook 亞太區(qū)總裁 Dan Neary 對 Facebook 2021 電商大促馬拉松的展望。

Facebook 助力電商大促馬拉松！開跑！

本年度的電商大促馬拉松第一站齋月大促，就在下周三（2021年3月24日）開跑！各位趕緊報名大促研討會，搶個好位置呀！

Facebook 同時聯(lián)手官方代理藍瀚互動，獵豹移動， YinoLink 易諾與您并肩作戰(zhàn)，我們會在微信公眾號和官方網(wǎng)站第一時間公布 Facebook 2021 電商大促馬拉松相關信息，敬請關注：

沿途設置六大里程碑奔跑隨心

電商大促馬拉松中，我們精心嚴選六大關鍵節(jié)點，有帶有強烈地域文化特色的節(jié)日慶典，有是席卷多國的購物狂歡，您可以根據(jù)自己的能力和目標定下節(jié)奏，適當參與部分/全程沖刺。

這場持續(xù)一整年的電商大促馬拉松，不管您是會跑完全程，亦或只沖刺其中一段，我們都會一路與您并肩作戰(zhàn)! 現(xiàn)在讓我們即刻為您盤點 2021 最具商機的旺季大促！

齋月

全球有超過20億人慶祝齋月[2] ，等于每4個人就有1個會慶祝這一節(jié)日[3]。他們通常會提前一個月開始為齋月做準備，開齋節(jié)的慶祝則會持續(xù)兩周。在受訪的齋月慶祝者和購物者中, 71% 在促銷期間嘗試新品牌[4]。

母親節(jié)

子女通常在這一天為母親送上禮物和鮮花來表達對母親的感謝。根據(jù)數(shù)據(jù)，美國消費者在母親節(jié)當天在禮物和慶?；顒由系钠骄ㄙM達205美元[5]。

墨西哥熱銷節(jié)

墨西哥上半年力度最大的促銷活動。2020 年墨西哥熱銷節(jié)共計產生了9.54億美金的銷售額，相比 2019 年暴增 82%[6]。

返校季

家長為孩子們準備返校物品的時候，是購物的好契機。2020 年美國返校季，計劃購物的總支出達到 677 億美元，其中小學生的返校季計劃支出達到 339 億美元[7]。

雙十一、黑五網(wǎng)一、墨西哥黑五 El Buen Fin

雙十一：大家最熟悉的電商狂歡，又稱光棍節(jié)，每年 11 月 11 日進行的大型促銷活動。于雙 11 期間銷量增加 56%，對比 10 月份[8]。如今雙十一已不僅僅是國內的電商狂歡，國外很多電商網(wǎng)站也將這一天視為大型折扣促銷日。

黑色星期五/網(wǎng)絡星期一：感恩節(jié)后的星期五及再下個周的周一。黑色星期五源于美國，現(xiàn)已成為風靡多國電商的大型購物狂歡。到 2020 年網(wǎng)絡星期一落下帷幕為止，總計消費額達到了 108 億美元，同比上年增長了 15%[1]。

墨西哥黑五 El Buen Fin：埃爾布恩芬，墨西哥版的“黑色星期五”。這是墨西哥最流行的購物節(jié)，也是一年中折扣最多的周末。10 個墨西哥人中就有 4 個表明，他們計劃只在 2020 年 El Buen Fin 時才進行網(wǎng)購。對其中半數(shù)人而言，這是他們的網(wǎng)購初體驗[9]。

情人節(jié)（2022.2.14）

愛侶間互贈禮物表達愛意的日子，通常是刺激消費的好時機。2020年美國情人節(jié)的總消費額達218億美元，有52%的消費者都打算慶祝這一活動[10]。

Facebook 并肩作戰(zhàn)伴您沖刺每一段

不管是全程耐力跑還是單程沖刺，F(xiàn)acebook 將一如既往的與您并肩作戰(zhàn)，以精確的市場洞察和先進的廣告工具，幫助您發(fā)掘銷售良機。

互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展讓人們可以在手機輕點數(shù)下就輕松購買到全世界的產品，但這種便利也在蠶食傳統(tǒng)的逛街體驗帶來的愉悅感。有了大數(shù)據(jù)和機器學習的支持，F(xiàn)acebook 精心鑄就了發(fā)現(xiàn)式營銷這一效果類廣告系統(tǒng)，它能預測用戶需求，并將產品與最有可能喜愛它的用戶進行配對，讓用戶享受零阻力的購物體驗。于顧客而言，這能復刻出逛街時一眼遇到心水產品的欣喜感；于商家而言，這是創(chuàng)造需求和獲得業(yè)務持續(xù)增長的關鍵。

Facebook 還攜手官方代理商藍瀚互動，獵豹移動，YinoLink 易諾, 共同構建生動多元的出海生態(tài)，不管是廣告創(chuàng)意、內容營銷、投放優(yōu)化還是數(shù)據(jù)分析，力求以高效的廣告解決方案為您保駕護航，助您更輕松地領跑各大促銷日，締造銷售奇跡！

針對這場電商大促馬拉松，F(xiàn)acebook 企劃組織了一系列活動及研討會，還準備了豐富的后續(xù)資源，為商家在大促日子的跨境銷售指明方向、打好輔助。

在這場馬拉松中，您也不必糾結于和他人保持一樣的速度，因為只要找準自己的節(jié)奏，那么邁出的每一程，便都是獨屬于自己的勛章！Facebook 與代理商伙伴們會一直與您并肩作戰(zhàn)，隨時奉上最趁手的工具為您的沖刺加油。

并肩作戰(zhàn)，一起跑更遠！

暖身準備，本年度電商大促馬拉松跑起！

緊貼我們與這次活動獨家合作的代理商們的微信官方賬號， 第一時間獲取大促馬拉松的推送。

[1]資料來源：Adobe Analytics, 2020 Holiday Shopping Trends, accessed in March 2021

[2]資料來源：Statista, Number of People Worldwide Celebrating Ramadan in 2020 by region, accessed in March 2021

[3]資料來源：YaleGlobal Online, World Population: 2020 Overview, Feb 2020.

[4]資料來源：Facebook IQ 數(shù)據(jù)來源：“Facebook’s Ramadan and Eid Study”，F(xiàn)acebook 委托 YouGov 開展的線上調研， 對象為阿聯(lián)酋、埃及、印度尼西亞、馬來西亞、尼日利亞、巴基斯坦、沙特阿拉伯和土耳其 12,219 名年滿 18 歲的受訪者，2020 年 5 月 23 日至 6 月 13 日

[5]資料來源:國家零售聯(lián)盟，零售假日和季節(jié)性趨勢。母親節(jié)；2020年3月獲取

[6]資料來源：Statista, Value of online retail sales during Hot Sale in Mexico; Jun/2020 published

[7]資料來源：全國零售聯(lián)盟， “備戰(zhàn)在家學習，新冠疫情讓返校季花費提升至歷史高水平”，報告發(fā)布于2020年7月

[8]資料來源：Criteo，《雙11在大中華區(qū)和東南亞：2020現(xiàn)狀和我們對于雙12的展望》，報告發(fā)布于2020年11月

[9]資料來源：福布斯，《2020年墨西哥黑五：每10個網(wǎng)民中就有7人會網(wǎng)購》，報告發(fā)布于2020年11月

[10]資料來源：國家零售聯(lián)盟，情人節(jié)消費達218億美元；2021年1月出版

（來源：Facebook海外營銷官方賬號）

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