選品的思路很多:數(shù)據(jù)選品,跟蹤選品,愛好選品,資源優(yōu)勢選品,創(chuàng)新組合,DIY產(chǎn)品等等N種選品思路,但不一定都適合所有人,所以每個人得根據(jù)自己的自身實際情況出發(fā)。套路很多,但只有玩溜一種就夠了。
但是不管用哪個套路, 下面幾點是必須要關注的。必須參考三點:市場容量,產(chǎn)品利潤,竟爭熱度。
必須保證一點:產(chǎn)品質量無明顯缺陷。
必須解決一點:你的產(chǎn)品是否能上的了架。(安全,法律,一系列認證,物流等因素你是否能夠解決。)
我們獲取產(chǎn)品信息的渠道有哪些
(選品第一層:產(chǎn)品的熱度)
亞馬遜站內可分的數(shù)據(jù):
1,Best seller:大家可以從自己關注的品類入手。
2,Hot New Releases
最熱最新發(fā)布的產(chǎn)品,這里也許能找到爆款的靈感哦。
顯示在一類別頁面的右上方,大部分上升比較快的都會顯示上架時間,大家可以根據(jù)上架時間及評價排名判斷,是否可以開發(fā)同類型的產(chǎn)品。
3,Movers and Shakers
如果說剛剛的熱銷品還不算有數(shù)據(jù),那么這個Movers and Shakers 就更直接了,它表示24小時內排名上升最快的產(chǎn)品。
4,Most Wished 愿望清單
這個類似京東的:我喜歡這個產(chǎn)品,降價了請通知我。所以可以查看有我少人
5,Gift Ideas
如果你想做禮品類的產(chǎn)品,是一個不錯的選擇入口。
6,店鋪跟蹤選品
此手法是老蛇目前最常用的一種手法,營銷人員專門去找一些好的店鋪進行跟蹤他們上的新品,不管他們是什么渠道獲取的信息,我們都通過他們上的新品進行一些再分析的操作(每家公司都有自己的操作標準,這一篇就不寫了。)每天營銷人員的工作,就是上去看一下對方是否有上新的產(chǎn)品。如果有,就進行后續(xù)的分析工作。站外選品思路及渠道1、slickdeals.net 等一些deal站查找 (無主題選品)
可能利用這個平臺選品的人不多,但是我們可能會在上面找到一些熱款哦。
通過論壇里面的:Hot deals (https://slickdeals.net/forums/forumdisplay.php?f=9)去看一下大家都在熱門的討論什么產(chǎn)品,評論最多的,玩法有哪些,場景有哪些,然后,通過場景還可以思考出更多的其它產(chǎn)品。
簡單例子: 大家在討論比基尼,比基尼火了,那周邊的游泳鏡,游泳帽,防曬霜等就可以參考, iphone 6很火,對應的手機殼就不差。一個道理。
2、1688找貨
其實和亞馬遜上找top 100 一樣的,只是換一個平臺而已。
但某此品類,還是可以參考哪些款式好賣。
3、Taobao、京東等熱銷產(chǎn)品,眾籌產(chǎn)品
當然中國人喜歡的鬼佬不一定喜歡,但也是一個不錯的渠道。(可以通過taobao的熱賣產(chǎn)品,再到amazon或者facebook上面去驗證)
4、展銷會:展銷會,是實力廠家的一些標志。
上面講的是獲取產(chǎn)品信息的渠道,主要是找熱銷的(有市場的)產(chǎn)品,下面我們將分享,如何通過進一步的數(shù)據(jù)分析確定要做哪些產(chǎn)品。
我們可能通過上面的思路具,可以獲取很多的產(chǎn)品。
我們得進行進一步的分析
(選品第二層:確定產(chǎn)品品類)核心關鍵詞:不解釋,如果開發(fā)產(chǎn)品,連關鍵詞是什么都不清楚,基本上不必往下進行了。
利潤空間: 通過分析的關鍵詞進行搜索,排名第一頁的,銷量排名高的同類產(chǎn)品,分析他們售價,并對比你能拿到的價格。分析是否有足夠的利潤空間。
市場空間:分析市場空間,分析主關鍵詞排名首頁的產(chǎn)品,分析其銷量排名,看排名在2000名以內的有多少個。2000名以年就是銷量排名的一個保證。
產(chǎn)品缺陷:分析對手的差評,是否有解決方案,如果是產(chǎn)品的普遍缺陷,可以先思考有無解決方案或者找到升級版的產(chǎn)品。如果無法解決,直接放棄此產(chǎn)品,否則后面就是坑。
竟爭度:分析竟爭度,主要還是看竟爭對手的評論數(shù),如果多數(shù)是超過1000的,那么現(xiàn)在進入是否合適,得好好思考一下。
確定好要做的產(chǎn)品品類之后,我們要選擇產(chǎn)品的屬性,廠家等(選品第三層:確定開發(fā)產(chǎn)品)(重點)
舉個例子,我們要做的是保溫杯,我們知道保溫杯有很多種材質,形狀,尺寸。那么我們要去分析熱銷產(chǎn)品里面,哪些屬性的產(chǎn)品是最好的。我們可以去分析竟品。
那么我們要做的是哪種呢?
這里列出幾個指標給大家參考一下。
1、忌開發(fā)對手已有1000+評論的,還和對手長一模一樣的或者相似的產(chǎn)品。(不解釋,只能說失敗率非常高)
2、宜開發(fā)新一代產(chǎn)品。(這樣子可以有效的避開第一代產(chǎn)品的一些竟爭。同時新一代的產(chǎn)品更具有竟爭力。)
3、開發(fā)新品的時候,得綜合考慮熱銷產(chǎn)品的屬性,比如保溫杯,得考慮什么容量的銷量最好,那么開發(fā)的時候,重點去關注。
4、多變體的產(chǎn)品,可以通過分析產(chǎn)品哪個變體賣的好,或者賣家在主推哪個產(chǎn)品。從而給自己一個更好的定位。
5、搜索關鍵詞,如果長的一樣的產(chǎn)品在前三頁已經(jīng)有超過5個了,那么謹慎開發(fā)。注意:產(chǎn)品的屬性是非常重要的,因為熱銷的產(chǎn)品那只是別人的熱銷,如果沒有抓住消費者的痛點或者產(chǎn)品的賣點,只是一味的人云亦云,勢力會降低選品的成功率。
開發(fā)產(chǎn)品其它心得:一、選定某個產(chǎn)品之后就是找工廠了,找工廠之前我們必須了解哪些事情?
1、產(chǎn)品的質量(廢話)
2、資質證書:如 FDA,MSDS等
3、配合度:出貨速度,預付款,是否貼標,打包等一系列問題。
4、物流速度:產(chǎn)品發(fā)到倉庫的時間。(有一些廠是外地的。)
二、季節(jié)性產(chǎn)品:
宜在季節(jié)到來前一個月開發(fā),不宜在過季了才開發(fā)。
提前布局有利于產(chǎn)品的推廣。同時,也可以避免長期存庫費的意外。
三、關于測款:
在確定下單給工廠之前,可以市場調查。
利用Facebook的一些測評群,發(fā)布你想要開發(fā)的這個產(chǎn)品。(如果對手有鏈接直接發(fā)對手的鏈接,如果沒有找到,可以直接發(fā)圖片。)
然后以產(chǎn)品原價10%-30%的價格進行送測(不可用免費),如果沒有多少人有需求,那么謹慎開發(fā),如果非常多人想要,說明這個產(chǎn)品需求旺盛,可以馬上開發(fā)。(如果送都沒人想要的產(chǎn)品,別說賣了)
四、關聯(lián)選品:
其實上面已經(jīng)講過了,這邊只是再提一下,開發(fā)產(chǎn)品的時候,可以通過用戶最經(jīng)常的一起購買的產(chǎn)品進行入手。這樣子在推薦之后,很容易一單成交兩票
(來源:K哥聊出海)