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2021-03-31 09:35
Facebook作為跨境獨(dú)立站賣家常用的廣告平臺(tái)，擁有較為完善的廣告輔助工具，新手賣家可能并不了解其中的詳細(xì)功能，今天就為大家來進(jìn)行分析講解。
“點(diǎn)擊商品立即咨詢交流”
本章內(nèi)容
? Creative Hub? Audience Insights
? Ads Manager Split Test Tool
? Campaign Budget Optimization Tool
Creative Hub 創(chuàng)意工具
我們?cè)趶V告中使用的不同素材或文案會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生巨大的影響。無論出于什么目的，我們應(yīng)該明確，吸引用戶的注意力是廣告的基本要求。
而Facebook Creative Hub工具可以幫助我們預(yù)覽并修改廣告頁面。
那我們應(yīng)該如何開始使用呢？
教程如下：
? 點(diǎn)擊BM后臺(tái)左上角，找到廣告下面的 Creative Hub
? 左上角可以添加成員，一起參與創(chuàng)建廣告模板。
? 點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告模板，按照左側(cè)欄的信息填寫相應(yīng)內(nèi)容，包括廣告名稱、公共主頁、廣告內(nèi)容以及素材等。
? 在右側(cè)我們能夠看到廣告在不同的版位，展示出的實(shí)際效果。
示例中我們上傳的廣告素材是圖片，因此在一些視頻類的展示版位無法顯示。
我們可以選擇視頻版位下方的編輯按鈕，可以上傳視頻到該廣告版位。
使用這個(gè)功能我們能夠查看廣告的實(shí)際展示效果，調(diào)整文案長度和圖片大小。
也可以點(diǎn)擊每個(gè)版位右上角的編輯，更改不同版位的廣告內(nèi)容。
當(dāng)所有的內(nèi)容設(shè)置完成后，選擇在廣告管理工具中顯示，之后點(diǎn)擊保存。
這樣我們就完成了一個(gè)模板的創(chuàng)建，如果需要?jiǎng)?chuàng)建A/B測(cè)試的廣告，可以直接選擇復(fù)制，稍加改動(dòng)一下素材就可以了。
? 設(shè)置好的模板可以直接應(yīng)用于廣告投放，我們創(chuàng)建一個(gè)新的廣告，選擇好受眾，之后在添加廣告素材的位置，選擇廣告創(chuàng)意模板。
? 將跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)址與廣告目標(biāo)等信息補(bǔ)充完整后，就可以開始投放廣告了。
Audience Insights 受眾分析工具
這個(gè)工具相信有一部分獨(dú)立站賣家已經(jīng)很熟悉了。我們?cè)谥暗膹V告投放技巧中也分析過操作方法。
受眾分析工具主要是為了幫助我們更好地了解并細(xì)分受眾，我們可以選擇不同的受眾來源，查看與之相關(guān)的精準(zhǔn)信息點(diǎn)。
需要注意的是使用分析工具的前提，是需要有大量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，如果是分析公共主頁相關(guān)的受眾，需要至少1萬以上的粉絲，才能呈現(xiàn)出精準(zhǔn)的信息。
Ads Manager Split Test Tool 拆分測(cè)試
這個(gè)功能可能在廣告投放中很少用到，但如果提到A/B測(cè)試，是不是就會(huì)明白它的功能了？
其實(shí)Facebook廣告拆分測(cè)試類似于A/B測(cè)試，我們需要選擇一個(gè)變量，創(chuàng)建兩個(gè)版本進(jìn)行測(cè)試。
例如面向相同受眾投放相同的廣告，但使用不同的行動(dòng)召喚按鈕。
使用教程如下：
? 點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告，選擇廣告目標(biāo)
? 在廣告系列命名時(shí)，打開創(chuàng)建拆分測(cè)試，選擇創(chuàng)建的測(cè)試變量。
受眾：廣告投放的目標(biāo)用戶
版位：廣告投放的具體位置
小技巧
需要注意的是，廣告系列預(yù)算優(yōu)化和拆分對(duì)比不能同時(shí)使用。
? 設(shè)置廣告受眾、版位和投放優(yōu)化，設(shè)置預(yù)算與排期
? 完成后選擇繼續(xù)設(shè)置另一個(gè)廣告組。
兩組廣告都設(shè)置完成就可以開始投放了。
Campaign Budget Optimization Tool 預(yù)算優(yōu)化
使用廣告預(yù)算優(yōu)化，可以分配總的廣告系列預(yù)算，帶來更好的廣告效果。
廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能的使用也十分簡單，我們?cè)趧?chuàng)建廣告時(shí)，點(diǎn)擊開啟即可。
之后在預(yù)算設(shè)定時(shí)，只需要填入整個(gè)廣告系列的總預(yù)算即可開始投放。
無論是使用哪種Facebook廣告，我們?cè)谠O(shè)置之前一定要先整體分析當(dāng)前廣告中出現(xiàn)的問題。
確保廣告已經(jīng)經(jīng)過基礎(chǔ)的測(cè)試環(huán)節(jié)，避免造成不必要的預(yù)算浪費(fèi)。
（來源：鶴上人的小屋）
（來源：鶴上人的小屋）
