大市場 新機遇： eBay在2021深圳國際玩具展上分享玩具出口新風向

在3月30日-4月1日，第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會盛大開幕。展覽會期間，eBay與廣東省玩具協(xié)會、廣東省跨境電商協(xié)會、深圳市跨境電商發(fā)展促進會等相關機構合作舉辦各種活動，增加展商和跨境電商的對接機會，為展會快速切入跨境電商領域打開窗口。

（圖注：eBay亮相展覽會并舉辦“E展全球”玩具品類出海峰會）

作為疫情影響下“宅經(jīng)濟”的代表之一，全球玩具行業(yè)在2020年經(jīng)歷了一段時間的蟄伏之后，最終迎來爆發(fā)式增長，并成為跨境電商領域的“明星”品類。未來玩具行業(yè)的發(fā)展空間和趨勢也成為業(yè)界關注的重頭戲。eBay借助平臺優(yōu)勢與深入研究，深度解析當前全球玩具市場趨勢及高潛力產(chǎn)品，助力大中華區(qū)賣家的玩具出口事業(yè)。

全球玩具市場穩(wěn)健增長, 科技智能與STEAM教育大放異彩

受全球人口增長和消費者收入增長因素的驅動，全球玩具行業(yè)整體預計在未來繼續(xù)保持上升趨勢。據(jù)全球知名市場調(diào)研公司Euromonitor（歐睿國際）預測， 2021年全球玩具銷售額將會達 1050 億美元，歐美國家仍然是世界巨大的玩具消費市場，但新興經(jīng)濟體國家的玩具消費正快速增長，世界玩具消費市場發(fā)展更趨多元化。

隨著科技及其應用、互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，現(xiàn)代社會人們生活方式和教育理念的變化，以及代際群體的特點，玩具這個人類古老的陪伴，在21世紀越發(fā)智能、新奇，而且玩具價值更多元化，玩樂體驗更加立體，產(chǎn)品迭代也更為迅速。當下的全球玩具市場呈現(xiàn)出以下新趨勢：

第一，智能玩具流行，人工智能、虛擬現(xiàn)實、遠程遙控與共享接入等科技與互聯(lián)網(wǎng)技術融入玩具設計，除了休閑娛樂之外，人們相信智能玩具能夠比傳統(tǒng)玩具提供更多的價值。

第二，STEAM 教育盛行，關注孩子的注重跨學科素養(yǎng)，寓教于樂，STEAM玩具廣受家長歡迎。

第三，環(huán)保觀念強化，無論是環(huán)保題材玩具，還是通過環(huán)保方式制造玩具，都是未來的重要趨勢。

第四，上世紀的熱門影視劇IP，以及陪伴每一代兒童成長的玩具，已逐漸演變?yōu)閮r值不菲的收藏品，它可能是大朋友們的“玩具”，也可能是成年人的投資收藏品。

中國玩具：產(chǎn)業(yè)鏈條完備，出口業(yè)績表現(xiàn)出眾

（圖注：eBay VIP跨境賣家巡展團參觀展覽會對接選品）

經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國已經(jīng)是世界巨大的玩具生產(chǎn)和出口國，供應世界玩具市場超過70%的玩具，并形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套，包括企業(yè)先進的生產(chǎn)技術、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理，以及技術工人等優(yōu)勢。疫情肆虐下，中國玩具出口業(yè)績依然表現(xiàn)出眾，逆勢增長，顯示出中國玩具產(chǎn)業(yè)強大的實力與韌性：2020年，全年玩具出口2317.3億元，同比增長7.7%；今年1-2月，中國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%。

中國玩具品牌產(chǎn)品性價比高，種類豐富，具備追趕潮流的實力；產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障亦不斷提升，品質(zhì)已達世界水平。同時，越來越多的中國企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌，出口海外，不斷得到全球買家的歡迎與好評。

受“宅經(jīng)濟”推動，eBay平臺各式玩具火爆增長

（圖注：“E展全球”eBay玩具品類出海峰會現(xiàn)場）

2020年eBay平臺玩具品類火爆增長，熱銷品類包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構玩具、可收藏游戲卡、合金車、戶外玩具、桌上游戲、模型火車、拼圖等。傳統(tǒng)玩具仍深受歡迎，同時STEM玩具備受家長關注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個年齡層人群的歡迎，新型玩具漸熱，發(fā)展?jié)摿ι詈瘛?

從銷售表現(xiàn)看，

2020 年大中華區(qū)賣家在美國站點銷售量居高，其次是英國和德國站；

銷售增長率較高的是英國站；

2020 年全年 eBay 玩具品類銷售額排名前九子分類：

?人型公仔/電影主角形象

?遙控玩具

?積木及建構玩具

?可收藏游戲卡

?合金車

?戶外玩具

?桌上游戲

?模型火車

?拼圖

其中，積木及建構玩具，人形公仔/電影主角形象，可收藏游戲卡，遙控玩具和合金車成為2020 年eBay 玩具品類銷售增長排名前五子分類。

（編輯：江同）