“新疆棉”的國(guó)際之爭(zhēng)殃及亞馬遜中國(guó)賣家，棉質(zhì)產(chǎn)品前途未卜

前段時(shí)間，新疆棉的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，微博上熱搜不斷。因?yàn)閲?guó)外的一些品牌停用新疆棉，包括H&M，耐克，adidas，New Balance，匡威等等。不僅國(guó)內(nèi)的明星藝人紛紛和這些品牌商解約支持新疆棉，國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)更是因此下架了這些品牌的商品及店鋪。

（微博熱搜截圖）

而近日，據(jù)跨境電商賣家透露，亞馬遜開始大量下架“含有新疆棉花成分”的浴巾、服裝等紡織品。而這些商品的賣家大部分來自中國(guó)，這其中的打擊力度比起國(guó)內(nèi)抵制國(guó)外品牌還要大很多倍，畢竟亞馬遜全球980多萬(wàn)的賣家中，中國(guó)賣家就占了約45%，今年亞馬遜上的新賣家中，更是有75%的中國(guó)賣家。

據(jù)最近在各渠道傳播的一封“亞馬遜下架含棉商品”的郵件顯示，亞馬遜從目錄中移除了一條浴巾的產(chǎn)品鏈接，“因根據(jù)美國(guó)法律對(duì)含有新疆棉花和番茄的規(guī)定，此商品已被移除?！?/span>

分析人士稱，該產(chǎn)品可能因?yàn)橘u家在商品描述或標(biāo)題中包含“新疆棉花”、“優(yōu)質(zhì)新疆長(zhǎng)絨棉”等關(guān)鍵詞，因此被率先下架。

而有一位賣家的商品雖含有“棉花成分”，但在詳情頁(yè)標(biāo)題中并未包含“任何新疆棉相關(guān)的詞語(yǔ)”，商品還是被下架了。

咨詢亞馬遜客服后得知，必須證明產(chǎn)品中不包含新疆棉，方有希望重新上架，否則客服沒有任何權(quán)限處理。

但是這些證明材料包括原料采購(gòu)訂單、發(fā)票等，對(duì)于做成品貿(mào)易的大部分賣家來說，是一件很艱難的事，因此亞馬遜此次操作可能會(huì)導(dǎo)致不少賣家產(chǎn)品被下架后無(wú)法申訴回來，最后只能做清庫(kù)存處理了。

并且隨著“新疆棉”事件還在發(fā)酵，我們無(wú)法預(yù)判亞馬遜之后的操作會(huì)是什么走向，那些目前還沒被殃及的棉質(zhì)產(chǎn)品的賣家多少也會(huì)感到恐慌，所以提前做好清庫(kù)存的規(guī)劃工作是目前的重點(diǎn)，如果發(fā)現(xiàn)走向不樂觀，可以立即安排。

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站外推廣清庫(kù)存的渠道比較多，與網(wǎng)紅合作發(fā)帖推廣，或者海外折扣網(wǎng)站推廣。比如deal折扣網(wǎng)，這種平臺(tái)積累的買手都是對(duì)價(jià)格比較敏感的，都想要買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品的價(jià)格要足夠吸引人。

這種方式需要賣家同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)店鋪，亞馬遜的產(chǎn)品listing被下架了，還可以在當(dāng)?shù)貒?guó)家市場(chǎng)份額較大的平臺(tái)去鋪貨。比如美國(guó)站的產(chǎn)品滯銷或下架了，那么你可以開wish、速賣通、wayfair等平臺(tái)進(jìn)行售賣；日本站的產(chǎn)品，可以開個(gè)樂天，趣天去清貨；墨西哥可以開美客多等等。

這里說的經(jīng)銷商既包括國(guó)內(nèi)很多服務(wù)商收庫(kù)存，也包括美國(guó)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商也會(huì)收。不過，一般不到萬(wàn)不得已，相信賣家們不會(huì)做這個(gè)選擇。因?yàn)橥ㄟ^經(jīng)銷商批量賣貨這種方式，你需要給的折扣要很低，有賣家做過，是按進(jìn)貨價(jià)的三折出售，基本都是虧本賣的。但是也沒辦法，因?yàn)椴磺宓?，亞馬遜也會(huì)收你長(zhǎng)期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)。

所以整體來看，“新疆棉”事件不僅是國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)之間的問題，也影響著跨境電商賣家、亞馬遜賣家的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。但是好消息是，亞馬遜下架含新疆棉商品，目前還只是一個(gè)小范圍的行動(dòng)，我們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上還是可以看到大量的含棉T恤、襪子和家居產(chǎn)品還在正常出售。所以大家還不需要太過恐慌，繼續(xù)把產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌口碑做好來，靜待事件的后續(xù)發(fā)展，隨時(shí)做好準(zhǔn)備。

（來源：亞馬遜站外推廣小客）

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