新加坡：逾40%的人選擇網(wǎng)購，鞋服產(chǎn)品居多

“花園城市”新加坡雖然市場規(guī)模小，但是由于日益增長的租金和消費(fèi)者，商家和消費(fèi)者都開始轉(zhuǎn)向線上交易。有數(shù)據(jù)表明，每10個新加坡人中，至少有4個人有過網(wǎng)購經(jīng)歷，而他們最為偏好的是鞋服產(chǎn)品。

雨果網(wǎng)從新加坡媒體“asiaone”5月22日的報道中獲悉，根據(jù)GKF發(fā)布的最新消費(fèi)者研究報告顯示，在新加坡有超過40%的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購買鞋子和服飾。數(shù)據(jù)顯示，服裝和鞋子是新加坡消費(fèi)者在網(wǎng)上最經(jīng)常購買的產(chǎn)品，在過去3個月里，這兩類產(chǎn)品的平均消費(fèi)額分別在250美元和180美元以上。

GKF表明，這一份研究報告來自于對1500個年齡分布在18-65歲的網(wǎng)上消費(fèi)者的調(diào)研，他們可以代表新加坡人的消費(fèi)習(xí)慣。

據(jù)悉，雖然服裝和鞋子是近三個月新加坡網(wǎng)購中最常見的商品，但像包包、玩具、母嬰系列產(chǎn)品和運(yùn)動設(shè)備也同樣吸引買家，他們?nèi)匀换ㄙM(fèi)可觀的金額進(jìn)行網(wǎng)購，雖然頻率相對于前兩類產(chǎn)品來說較低。GKF亞太地區(qū)零售董事Lawrence Yeow說：“我們通過研究新加坡消費(fèi)者如何在線上線下平臺進(jìn)行購物，得出了一個有趣的現(xiàn)象：雖然線上零售商正享受著低價商品的高銷售量帶來的利潤增長，但是對于價格更加昂貴，對質(zhì)量要求更高的商品而言，消費(fèi)者更愿意選擇去實體店。”受訪者也同樣表明，在線上購買手表、光學(xué)產(chǎn)品、家用電子產(chǎn)品和運(yùn)動設(shè)備的發(fā)生率很低，不過如果購買的話，花費(fèi)的總額要比服裝和鞋子的高。據(jù)了解，同期消費(fèi)者線上手表和電子產(chǎn)品的平均消費(fèi)額分別在1000美元和700美元以上。

網(wǎng)上購物固然提供便捷性，但對于那些喜歡瀏覽產(chǎn)品，切身體驗產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，他們還是會選擇去實體店。研究表明，新加坡的消費(fèi)者特別喜歡去百貨商店，因為那里有陳列精美，品類豐富的商品，同時還會提供一些時尚且精致的產(chǎn)品。

值得注意的是，研究數(shù)據(jù)表明，盡管有超過55%的購物者去百貨商店是有計劃性的，但是仍有一部分是處于“即興”狀態(tài)，因此商家需要在如何吸引這部分潛在顧客方面下功夫。

很多消費(fèi)者購物時喜歡和同伴一起前往，但是有接近70%的受訪者表示如果可以的話，他們希望是單獨購物，有近一半的會選擇和自己配偶或者同伴前往。Mr Yeow說：“考慮到新加坡電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展，線上零售商不斷壯大，對于實體店而言，已經(jīng)很有必要投入更多的經(jīng)歷用以吸引消費(fèi)者進(jìn)店體驗。這不僅僅是為了對抗電子商務(wù)市場，同時也是與同類實體店的競爭。”

雨果網(wǎng)了解到，新加坡客戶“網(wǎng)購中國”的產(chǎn)品多種多樣，不僅有衣物，也有洗發(fā)水、化妝品之類。淘寶網(wǎng)的一項調(diào)研說，新加坡的消費(fèi)者熱衷于在淘寶上購買羽絨服，這些衣服在他們出國旅行時需要穿，而地處熱帶的新加坡本地市場則基本找不到。（編譯：何志勇）

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