韓國：本土品牌皮包熱銷，風頭蓋過國際大牌

受經(jīng)濟蕭條及內(nèi)需緊縮的影響，韓國時尚市場目前并不樂觀，但作為時裝配飾的皮包行業(yè)卻異軍突起，銷量節(jié)節(jié)攀升，而且其國內(nèi)品牌的銷量大有打壓國外知名品牌的態(tài)勢。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日報》5月24日的報道中獲悉，本月13日晚10時40分許，電視購物頻道“CJ O Shopping”開始銷售新生品牌“Defaye Black”三種價格在二三十萬韓元（約合人民幣1500元）的韓國產(chǎn)牛皮包。過了5分鐘左右，在推銷員做產(chǎn)品介紹前就有一種皮包銷售一空。CJ O Shopping方面表示：“在10日晚品牌上市后的首播節(jié)目中售出4400個皮包，在13日賣出了6600個皮包。僅用兩個小時的節(jié)目就完成了目標銷量的70%以上，取得了30億韓元的營收?！?

“Defaye Black”是2003年將意大利名牌“可龍寶(Colombo)”引進韓國的李慧京（音）創(chuàng)立的韓國國產(chǎn)品牌。以價格在2000萬至3000萬韓元的鱷魚皮包為主力產(chǎn)品的“可龍寶”3年前被三星愛寶樂園時裝部門（原第一毛織）總經(jīng)理李敘顯收購。李慧京說：“和‘可龍寶’相比，‘Defaye Black’的價格只有它的百分之一。我20多年來只做高檔名牌事業(yè)，但看到韓國中低價皮包市場的增長趨勢和潛力后就進入了這個領域?！本褪钦f，比起數(shù)千萬韓元的海外名牌，數(shù)十萬韓元的韓國國產(chǎn)皮包的收益性更大。

皮包市場正在以兩位數(shù)增長

韓國的時尚市場因內(nèi)需蕭條而陷入低迷，但皮包正在乘勝前進。據(jù)韓國時尚產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，韓國時尚品牌的市場規(guī)模約為37.05萬億韓元（以2012年為準）。很多業(yè)內(nèi)人士指出：“韓國時尚產(chǎn)業(yè)的增長期已經(jīng)結(jié)束，再加上市場飽和、經(jīng)濟蕭條因素等，前景暗淡?！?

但從以皮包為主的“時尚配飾”來看，則另當別論。韓國時尚配飾市場規(guī)模由2008年的2.55萬億韓元增至2012年的4.96萬億韓元，4年間增長了95%左右。時尚配飾市場和同期增長了140%的“運動、戶外”市場一起被稱為“雙星”。

瞄準這一點，許多時尚企業(yè)也爭相進入該市場。FNC KOLON集團2010年收購設計師石正慧（音）的品牌“COURONNE”就是典型的成功事例。COURONNE去年取得了600億韓元的營收。該公司的“Stephanie”（約合人民幣3300元）2012年售出5.14萬個。生產(chǎn)高爾夫服裝的Superior Holdings于2012年推出“Black Martine Sitbon”（約合人民幣1200元），去年賺了280億韓元，預計今年營收為380億韓元。

SK Networks去年2月推出的“Rouge & Lounge”第一年就獲得了140億韓元的營收，預計今年的營收將超過它的2倍?，F(xiàn)代百貨商店集團的時尚子公司Handsome最近兩年運營利潤不斷減少，該公司在兩個月前推出了皮包品牌“DECKE”。1987年創(chuàng)立后首次投身皮包事業(yè)的Handsome聘請了FNC KOLON“COURONNE”的設計室長作為高管。

“設計+價格+明星”營銷奏效

最近3、4年推出的韓國皮包大受歡迎，出現(xiàn)了“K-bag”一詞。專家分析稱，“K-bag熱潮”的秘訣是，在名牌市場出現(xiàn)“洗牌”期間加強設計和營銷，放手一搏。

實際上，在韓國時尚市場，20世紀90年代至21世紀初曾席卷市場的菲拉格慕、巴寶莉等名牌的優(yōu)勢在2010年以后大幅受挫。迪奧韓國去年虧損了64億韓元，巴寶莉韓國的運營利潤由2011的428億韓元降至去年的210億韓元，下降了51%左右。同期，菲拉格慕韓國的運營利潤由210億韓元降至107億韓元（-49%)，古琦韓國由460億韓元降至283億韓元(-38.5%)。

男性時尚雜志《Esquire》的時尚編輯李鉉范（音）說：“理性消費者正在增加，他們認為比起像過去一樣無條件執(zhí)著于外國名牌，購買設計和質(zhì)量更好的國產(chǎn)皮包更實惠。蔻馳、巴利等中高等價位名牌將從今年下半年開始推出去掉標志無法知道品牌特征的皮包?！?

這就是說，不買所有人都承認的高檔名牌，而選擇設計和質(zhì)量優(yōu)秀的30萬至100萬韓元（約合人民幣1600元-5500元）韓國國產(chǎn)皮包更好一些。韓國時尚企業(yè)與石正慧（COURONNE）、林尚雅（Rouge & Lounge）、Martine Sitbon（Black Martine Sitbon）等著名設計師合作讓產(chǎn)品高級、多樣化，另外利用由全智賢、金喜愛、李瑞鎮(zhèn)等明星擔任代言人的營銷方式開拓市場。

雨果網(wǎng)了解到，韓國國產(chǎn)的箱包產(chǎn)品比以往更加受歡迎，還得到了全球的認可，其箱包業(yè)已經(jīng)發(fā)展到向海外市場擴張業(yè)務的水平。過去幾年中，韓國推出的產(chǎn)品一直受到該國主要百貨商場的歡迎，其產(chǎn)品正與國際品牌進行競爭。樂天百貨發(fā)言人表示，高質(zhì)量的箱包產(chǎn)品有好多，但他們一直在百貨商店中向消費者推薦一些最好用的韓國品牌箱包。這些箱包比進口的豪華箱包更好，所以樂天打算繼續(xù)尋求更多本地的、大有潛力的箱包生產(chǎn)商合作。（編輯：何志勇）

歡迎關注外貿(mào)行業(yè)第一微信號【cifnews】