一文詳解：如何在Amazon的搜索結(jié)果中排名更高

如今的跨境電商業(yè)務(wù)中，從事Amazon業(yè)務(wù)是必須的，這毫無(wú)疑問(wèn)。但是，如何才能盈利脫穎而出，或者說(shuō)如何才能使你的產(chǎn)品在在展現(xiàn)給客戶時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前呢？通常有兩個(gè)做法：廣告 or SEO。但深入行業(yè)的小伙伴們都清楚，廣告的最終目的也是為了驅(qū)動(dòng)SEO自然排名流量，所以追根究底，想要你的Amazon業(yè)務(wù)可以戰(zhàn)勝對(duì)手，SEO是核心。下面就來(lái)詳細(xì)介紹一下Amazon SEO的工作原理以及可以在自然搜索結(jié)果中排名更高的方法。

Amazon SEO與Google SEO有何不同？

Google SEO大抵有三個(gè)部分：

1. 內(nèi)容；

2. 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)；

3. 鏈接建設(shè)；

你的網(wǎng)站需要出色的用戶體驗(yàn)，快速的訪問(wèn)速度，與搜索者想要的匹配的頁(yè)面呈現(xiàn)，出色的內(nèi)容和鏈接構(gòu)建。你網(wǎng)站的曝光始終取決于這些排名因素，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和Google的算法更新。

但在Amazon上，除了內(nèi)容之外，沒(méi)有上述其它部分。Amazon SEO就是我們listing頁(yè)面上的內(nèi)容：標(biāo)題，五點(diǎn)描述，長(zhǎng)描述和后端關(guān)鍵字，以及產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及其他因素。無(wú)論如何，永遠(yuǎn)不要只為Google或Amazon做SEO，因?yàn)榭偸潜仨毻ㄟ^(guò)廣告來(lái)促進(jìn)SEO目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在Amazon上，廣告不僅有助于諸如歷史銷(xiāo)售和銷(xiāo)售速度之類(lèi)的重要排名因素，而且還可以通過(guò)對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字廣告為產(chǎn)品建立索引。

Amazon的“ A9”搜索引擎算法是什么？

我們知道Google擁有核心排名算法以及其他幾種可以滿足特定需求的算法，同樣的，Amazon也有類(lèi)似的搜索算法被稱為A9算法，它是Amazon用來(lái)決定產(chǎn)品如何在搜索結(jié)果中排名的系統(tǒng)。A9還涉及Amazon使用的其他一些技術(shù)，例如廣告，交叉銷(xiāo)售，針對(duì)Amazon應(yīng)用程序的圖像匹配以及產(chǎn)品問(wèn)答等。

Amazon解釋的A9算法的工作方式為：

“A9的宗旨之一是客戶眼中的相關(guān)性，我們努力為用戶爭(zhēng)取最佳結(jié)果。一旦我們確定了哪些商品與客戶的查詢最匹配，我們的排名算法就會(huì)對(duì)它們進(jìn)行評(píng)分，以將最相關(guān)的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。我們的排名算法會(huì)自動(dòng)學(xué)習(xí)結(jié)合多個(gè)相關(guān)功能。目錄的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為我們提供了許多此類(lèi)相關(guān)功能，我們從過(guò)去的搜索模式中學(xué)習(xí)并適應(yīng)對(duì)客戶重要的內(nèi)容?！?

許多Amazon賣(mài)家都非常清楚A9算法的重要性。有許多賣(mài)家使用的黑帽Amazon SEO技術(shù)，大量虛假評(píng)論以及內(nèi)容重復(fù)或內(nèi)容不符合要求的ASIN。如果Amazon上充斥著這些垃圾listing，不論對(duì)Amazon本身或?qū)οM(fèi)者甚至是正規(guī)賣(mài)家來(lái)說(shuō)都非常不利。

A9算法有什么作用？

A9會(huì)將在listing內(nèi)容中找到的關(guān)鍵字（標(biāo)題，五點(diǎn)描述，長(zhǎng)描述，后端關(guān)鍵字等）編入索引，并綜合考慮有關(guān)產(chǎn)品和瀏覽者的其他信息，例如：

1. 用戶的個(gè)人特征，例如年齡和性別；

2. 用戶在Amazon上的瀏覽和購(gòu)買(mǎi)歷史；

3. 每種產(chǎn)品的銷(xiāo)售歷史和平均評(píng)價(jià)星級(jí)；

這與許多其他數(shù)據(jù)點(diǎn)一起使用可提供最佳結(jié)果。A9還會(huì)根據(jù)搜索查詢以列表或網(wǎng)格格式對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行重新排序。

如何在listing內(nèi)容中進(jìn)行Amazon SEO優(yōu)化？

listing優(yōu)化是進(jìn)行Amazon SEO時(shí)需要的第一步。如果你想提高在Amazon上的搜索排名，則必須優(yōu)化listing的內(nèi)容。 這意味著你需要首先進(jìn)行關(guān)鍵字研究，就像對(duì)Google和其他搜索引擎進(jìn)行SEO一樣。你可以使用許多工具來(lái)進(jìn)行Amazon關(guān)鍵字研究，但到目前為止，我嘗試過(guò)的最好的工具是Helium 10，Jungle Scout。找到正確的關(guān)鍵字后，你需要將它們用作產(chǎn)品的標(biāo)題，五點(diǎn)描述，長(zhǎng)描述和后端關(guān)鍵字。并優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面的其他重要部分，例如圖片和A +內(nèi)容。

賣(mài)家應(yīng)如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題？

標(biāo)題是用戶執(zhí)行的搜索與你的產(chǎn)品頁(yè)面之間的最重要的接觸點(diǎn)。Amazon用戶通常會(huì)搜索或?yàn)g覽類(lèi)目頁(yè)面，然后在左側(cè)的過(guò)濾器中選擇商品為Prime的產(chǎn)品，然后根據(jù)其閱讀的標(biāo)題來(lái)選擇有興趣的產(chǎn)品。 因此，在標(biāo)題中包含盡可能多的信息是非常重要的：基本要素，關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)以及任何使你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)別的信息。

產(chǎn)品標(biāo)題推薦的必填字段是：

1. 品牌；

2. 數(shù)量（pack）；

3. 關(guān)鍵特色；

4. 主成分；

5. 顏色；

6. 尺寸；

7. 主要關(guān)鍵字；

也請(qǐng)記?。?/span>

1. 看一下競(jìng)品在做什么，重點(diǎn)放在3-5個(gè)最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品上，然后參考他們的寫(xiě)法來(lái)改進(jìn)自己產(chǎn)品的標(biāo)題

2. 你最多可以輸入200個(gè)字符（包括空格），具體取決于產(chǎn)品所屬的類(lèi)別；

3. 但是在移動(dòng)設(shè)備（包括Amazon APP）上，你只能看到大約60個(gè)字符（包括空格），因此請(qǐng)?jiān)谧铋_(kāi)頭輸入最重要的信息；

4. 通常是允許使用表情符號(hào)，因此使用它們可以在搜索結(jié)果中更加顯眼；

5. 你必須使用分隔符來(lái)分隔信息。效果最好的是 | 和– ；

6. 你不能在標(biāo)題中使用HTML代碼；

優(yōu)化五點(diǎn)描述的最佳方法是什么？

五點(diǎn)描述通常是標(biāo)題后用戶在Amazon產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上閱讀的第一條信息。這就是為什么它們非常重要并且必須認(rèn)真填寫(xiě)的原因。

我遇到了有些賣(mài)家，他們很不重視這塊內(nèi)容甚至隨便填寫(xiě)幾個(gè)單詞。永遠(yuǎn)不要這樣做，不僅對(duì)于SEO，而且對(duì)于轉(zhuǎn)換率也相當(dāng)不利。如果買(mǎi)家無(wú)法獲得有關(guān)你要出售的商品的信息，他們?yōu)槭裁匆?gòu)買(mǎi)？

在五點(diǎn)描述需要展現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的最重要信息：

1. 主要優(yōu)勢(shì)；

2. 該產(chǎn)品的用途；

3. 客戶服務(wù)內(nèi)容；

4. 產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別；

也請(qǐng)記?。?/span>

1. 大多數(shù)產(chǎn)品至少有5個(gè)描述點(diǎn)，但其實(shí)已經(jīng)能看到一些產(chǎn)品可以使用11個(gè)要點(diǎn)，如果你連5點(diǎn)就不認(rèn)真撰寫(xiě)則與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距會(huì)更大；

2. 最大長(zhǎng)度為1000個(gè)字符；

3. 首先以簡(jiǎn)短的功能摘要來(lái)開(kāi)始描述的撰寫(xiě)，然后描述該功能的工作原理，例如：Certified Safe: MultiProtect is Anker’s 11-point safety system, providing superior protection for you and your devices；

4. 不要重復(fù)鋪關(guān)鍵字，但要盡量包含多的關(guān)鍵字；

5. 可以包含一些引人注目的表情符號(hào)；

6. 不可以使用HTML代碼；

長(zhǎng)描述對(duì)Amazon SEO重要嗎？

很少有人真正詳細(xì)閱讀產(chǎn)品長(zhǎng)描述不符，但重要的是可以很好地使用它，因?yàn)樗峁┝吮葮?biāo)題和項(xiàng)目符號(hào)要多的空間。它最多允許2000個(gè)字符，包括空格和HTML代碼。在長(zhǎng)描述中，你應(yīng)該包括所有對(duì)產(chǎn)品重要的信息以及標(biāo)題和項(xiàng)目符號(hào)不能包含的所有信息，以及輔助關(guān)鍵字。

請(qǐng)記?。?/strong>