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2014-05-29 10:48
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近兩年日本市面上的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等頭發(fā)護(hù)理商品出現(xiàn)高端化趨勢(shì)，日本國(guó)內(nèi)的各日用品、化妝品廠家相繼推出新概念護(hù)理商品，借此挑戰(zhàn)寶潔、聯(lián)合利華的市場(chǎng)地位。
雨果網(wǎng)從日媒RecordJapan5月26日的報(bào)道中獲悉，Kracie在8年前推出純和草洗發(fā)水ICHIKAMI（一級(jí)發(fā)）后，今年2月又新推HIMAWARI（向日葵）系列，價(jià)格雖比ICHIKAMI貴2成，但到目前為止銷(xiāo)量超過(guò)計(jì)劃，勢(shì)頭良好。Kracie的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，女性過(guò)了35歲以后普遍會(huì)遇到頭發(fā)干枯、沒(méi)型等問(wèn)題，HIMAWARI配合了能保證毛發(fā)內(nèi)部油分水分平衡的物質(zhì)，能良好的解決女性頭發(fā)煩惱。
知名化妝品品牌高絲（KOSE）也在去年時(shí)隔15年推出了Je l'aime系列護(hù)發(fā)產(chǎn)品，短短一年就售出1000萬(wàn)瓶，成為名副其實(shí)的熱銷(xiāo)商品。Je l'aime的特長(zhǎng)是不含化學(xué)硅油。硅油雖然能帶來(lái)柔順的手感，但對(duì)修護(hù)頭發(fā)以及保濕卻沒(méi)有作用。Je l'aime使用了獨(dú)特配方和天然香料不僅提高了頭發(fā)修護(hù)能力，還對(duì)頭皮起到滋潤(rùn)養(yǎng)護(hù)作用。渡邊清子產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)自信表示，Je l'aime是一款附加價(jià)值很高的商品，完全迎合了市場(chǎng)需求。
雨果網(wǎng)了解到，日本國(guó)內(nèi)的化妝品商大搞革命，海外品牌也毫不示弱。聯(lián)合利華在今年4月時(shí)隔13年推出了新品牌Clear，啟用人氣女星宮崎葵為其代言，發(fā)放1000萬(wàn)人份的試用品等等，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面面俱到規(guī)模龐大。Clear是針對(duì)日本市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的限定品牌，價(jià)格比力士貴5成，但發(fā)售不到1個(gè)月就賣(mài)出350萬(wàn)瓶，超出計(jì)劃的54%。
除此之外，資生堂的“椿”，花王“ASIENCE”也相繼推出新商品以及改版等，著眼于強(qiáng)化原有主力品牌。
對(duì)于日本洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇局面，日本綜合研究所的小方尚子研究員表示：“增稅后消費(fèi)者傾向于節(jié)儉，在這樣的思潮下沒(méi)有高附加值的商品一定會(huì)遭到淘汰?！?
看來(lái)日本的洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將要持續(xù)白熱化了。
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