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如今韓元升值，韓國進口能力增強，許多進口商品變得更便宜了。不過，高檔奢侈品卻不在影響范圍內(nèi)。雖然近期韓元對歐元快速升值，但是歐洲奢侈品牌的價格依然保持螺旋式的上揚趨勢。業(yè)內(nèi)專家認為，這些奢侈品牌故意抬高價格，以維護其品牌高大上的形象。這是一種所謂的“聲

韓國：歐洲奢侈品牌持續(xù)漲價

如今韓元升值，韓國進口能力增強，許多進口商品變得更便宜了。不過，高檔奢侈品卻不在影響范圍內(nèi)。雖然近期韓元對歐元快速升值，但是歐洲奢侈品牌的價格依然保持螺旋式的上揚趨勢。

業(yè)內(nèi)專家認為，這些奢侈品牌故意抬高價格，以維護其品牌高大上的形象。這是一種所謂的“聲望定價”策略，價格越高，消費者就會認為其商品越高檔，因此更樂意掏錢買單。這些消費者購買的更是一種要與人拉開距離的尊貴感覺，而不僅僅是商品本身。

雨果網(wǎng)從《韓國時報》近日的報道中了解到，香奈兒、古馳、LV以及其他設(shè)計師品牌在韓國的價格依然在持續(xù)上漲。

這些品牌依然采取高價戰(zhàn)略，認為價格越高，就意味著在韓國消費者心目中它們將成為更高端的品牌。

目前韓元兌歐元的匯率下降到1400個點以下。雖然如此，LV將其手包和錢包的價格上調(diào)了7%，而另一法國奢侈時裝品牌赫爾梅斯將價格上調(diào)了5%。香奈兒、菲拉格慕、普拉達的價格漲幅不小于2%。這些品牌表示，生產(chǎn)成本上升導(dǎo)致了零售價格上漲。

自從韓國與歐盟簽署的自由貿(mào)易協(xié)定生效以來，韓國從歐盟進口商品（包括這些奢侈品）的關(guān)稅或被完全解除或被大幅度砍削，不過歐洲奢侈品的價格依然保持上升的勢頭。

由韓國消費者機構(gòu)收集的2011年6月至2012年5月的數(shù)據(jù)顯示，在韓歐自由貿(mào)易協(xié)定生效之后，LV、古馳、巴寶莉、赫爾梅斯、普拉達等360個高端奢侈品牌的價格從來沒有下降過。

專家稱，高端品牌的價格戰(zhàn)略反映出了知名品牌和韓國消費者的本性?！?a href="http://www.hungryforhealthierjudgement.com/Article/7436" target="_blank" rel="nofollow">奢侈品牌市場對價格毫不敏感。消費者樂于為高端品牌帶來的形象效應(yīng)買單，他們購買的不是商品本身。在這一情況下，生產(chǎn)成本或者匯率根本不是確定它們價格的決定因素”。某咨詢機構(gòu)的專家如是說。

這些奢侈品牌不會認為降價可以增加它們的營收額，反而采取了一種名為“聲望定價”的戰(zhàn)略。所謂聲望定價的戰(zhàn)略就是故意抬高商品價格，創(chuàng)在一種高品質(zhì)、大品牌的印象，讓消費者對這些商品產(chǎn)生良好的感覺。

不過，這一策略不會總是發(fā)揮作用。多年以來，韓國人都在購買奢侈品，現(xiàn)在他們購買奢侈品的渠道變得越來越多，既可以從網(wǎng)上直接購買或者也可以從平行進口商的手中購買。

一個不愿意具名的法國奢侈品牌管理人員稱，匯率不會改變他們的價格，因為匯率波動得非常頻繁。 “商品價格由巴黎總部決定，因此我們不會根據(jù)匯率的變化而調(diào)整價格?！彼f。

雨果網(wǎng)了解到，聲望定價（prestige pricing）屬于心理定價（psychological pricing）的一種，有些名牌商品或著名企業(yè)，故意把價格定成整數(shù)或高價，限制潛在的買主，并創(chuàng)造一種高品質(zhì)的印象，成為聲望定價或整數(shù)定價。質(zhì)量不易鑒別的商品最適合采用此法，因為消費者有崇尚名牌的心理，往往以價格來判斷質(zhì)量。

德國拜耳公司和我國同仁堂的藥品，盡管價格較高，但是仍比一般的低價藥暢銷。保潔公司將海飛絲打入中國市場時，在同類商品中定價最高，結(jié)果反而暢銷。（編譯：吳以輝）

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