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重新定義人、貨、場之間的關(guān)系和體驗(yàn)，超便利性、產(chǎn)品可觸可感、沉浸式探索購物，以及可信賴的個性化導(dǎo)購建議，將會是零售商未來突圍的關(guān)鍵所在。

縱騰觀察 | 是誰摘得歐洲跨境零售商500強(qiáng)桂冠?你一定猜不到!

跨境消費(fèi)漸入人心，歐洲跨境零售商500強(qiáng)2020年跨境交易額預(yù)計為1,460億歐元，占電商總交易額的25.5％。實(shí)體店受沖擊，不少零售商通過線上商店擴(kuò)展跨境貿(mào)易，并取得了不俗的成績。

歐洲跨境電商組織CBCommerce近日發(fā)布了《2021歐洲跨境零售商500強(qiáng)分析報告》。報告重點(diǎn)研究了具有線上渠道或全渠道銷售的歐洲零售商，報告顯示，歐洲在線B2C交易額（不包括差旅費(fèi)）達(dá)5,730億歐元，同比增長24％。其中跨境交易額預(yù)計為1,460億歐元，與2019年相比增長了35％。

跨境交易額占電商總交易額的25.5％，比去年增長了8.5％?？缇辰灰追蓊~正在緩步增長。2018年為22.8％，2019年為23.55％。

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歐洲跨境零售商500強(qiáng)

排名通過加權(quán)四個參數(shù)獲得的：

歐洲在線跨境銷售（西歐和斯堪的納維亞半島的16個國家）

涵蓋跨境表現(xiàn)的SEO指標(biāo)

跨境分?jǐn)?shù)取決于活躍國家的數(shù)量

跨境訪客人數(shù)和百分比

六個附加的二級加權(quán)參數(shù)可微調(diào)此排名：

品牌權(quán)威、自然搜索百分比、語言數(shù)、貨幣數(shù)量、付款方式數(shù)、當(dāng)?shù)毓?yīng)情況（運(yùn)輸和庫存服務(wù)）

一、跨境電商業(yè)務(wù)推動零售商收入增長

歐洲跨境零售商500強(qiáng) T10

新進(jìn)入T10榜單的包括潘多拉（Pandora）、施華洛世奇(SWAROVSKI) 、 Expert、 Cos 以及& Other Stories。跌出T10榜單的有Zalando 、Vivino、 C&A、Zara以及 Tomtom。

十大品牌首次由全渠道零售商組成。在TOP 10的銷售額（占TOP 500銷售額的22.2％）中，宜家保持領(lǐng)先地位，跨境營業(yè)額達(dá)51億歐元，比2019年增長11％。

H＆M集團(tuán)在前十名品牌中占據(jù)了三個席位（H&M、Cos和＆Other Stories）。H＆M線上商店平均有90％的跨境訪客，2020年在瑞典境外的跨境營業(yè)額達(dá)到近40億歐元。H＆M旗下品牌＆Other Stories證明了，線上跨境擴(kuò)張戰(zhàn)略成功勝過開新店。＆Other Stories在22個市場中擁有74家商店。在33個國家及地區(qū)擁有線上商店。

歐洲電子商務(wù)市場透視

歐盟16國內(nèi)部和外部賣家之間的分配比例分別為60%和40%。歐盟16國賣家的市場份額正在小幅上升，2020年的市場份額將從58%上升到60%。

在歐盟16國賣家中，61%的市場屬于榜單500強(qiáng)，在872.5億歐元中占532.5億歐元。榜單500強(qiáng)的營業(yè)額在2018年為360億歐元，2019年為397億歐元，增幅為34%。越來越多的品牌和細(xì)分市場主導(dǎo)者通過跨境銷售推動收入增長。

受疫情影響，實(shí)體業(yè)務(wù)遭受巨大沖擊，不少零售商紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)先考慮通過線上商店擴(kuò)展跨境貿(mào)易。全渠道零售商的在線貿(mào)易增長了45％（2020年第四季度增長了超 70％）。

然而，時尚作為最大的產(chǎn)品類別（前500強(qiáng)中有一半是時尚線上零售商），在2020年期間，營業(yè)額（線上和線下）下降了15%。線上的巨大增長也無法彌補(bǔ)這些品牌門店長期停業(yè)所造成的損失。與2019年相比，食品批發(fā)商的總營業(yè)額（線上和線下）增長了超10%。

二、更多歐洲消費(fèi)者青睞跨境線上購物

另一份報告《2021歐洲跨境B2C電子商務(wù)市場》指出，由于產(chǎn)品種類更多、價格合理，2020年大多數(shù)在線消費(fèi)者更喜歡跨境線上購物，而非國內(nèi)網(wǎng)站。歐洲國家跨境B2C電商的前景在不久的將來會更加光明，通過全球市場進(jìn)行的跨境在線銷售份額預(yù)計將從2019年的60%增加到2025年的66%。

德國國內(nèi)網(wǎng)購占比較大，國內(nèi)網(wǎng)購占70%左右，來自國外和歐洲國家的在線購物所占份額為30-40％。波蘭、土耳其和俄羅斯也是如此。與這些國家不同的是，在意大利，來自國外的數(shù)字在線銷售（60％）超過了國內(nèi)的數(shù)字銷售（40％），主要是因?yàn)閬碜詺W洲國家的進(jìn)口。

三、優(yōu)先布局跨境電商搶占先機(jī)

優(yōu)先布局電商業(yè)務(wù)的零售商們占得了先機(jī)，H&M集團(tuán)旗下& Other Stories首次進(jìn)入中國市場，就是以與天貓合作的線上渠道方式，而非直接開設(shè)實(shí)體店。

對于更注重體驗(yàn)性的產(chǎn)品，零售商們也在想方設(shè)法消除線上和實(shí)體店的隔閡，例如，宜家的Place AR App 可以讓顧客看到一件家具放到自己家里會是什么樣子的。Warby Parker的虛擬試戴功能可以讓顧客看到各式眼鏡戴在自己臉上的樣子。隨著數(shù)字技術(shù)和AR應(yīng)用等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，線上和線下的消費(fèi)體驗(yàn)差距將進(jìn)一步縮小。

重新定義人、貨、場之間的關(guān)系和體驗(yàn)，超便利性、產(chǎn)品可觸可感、沉浸式探索購物，以及可信賴的個性化導(dǎo)購建議，將會是零售商未來突圍的關(guān)鍵所在。

跨境電商行業(yè)大有可為，縱騰集團(tuán)也將為全球跨境電商賣家提供更便利、更多樣化的產(chǎn)品及服務(wù)，助力賣家在高速發(fā)展的賽道上拔得頭籌。、

（來源：ZT觀察）

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（來源：ZT觀察）