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2021-05-08 15:23
最近YouTube、Instagram和TikTok相繼發(fā)布了在其平臺(tái)“興風(fēng)作浪”的品牌排行榜，涵蓋包括粉絲量、話(huà)題量、以及互動(dòng)量在內(nèi)的幾個(gè)維度。平臺(tái)各有千秋，但SHEIN、Netflix和Fashion Nova等活躍在社交網(wǎng)絡(luò)的幾大品牌并不那么挑肥揀瘦。如今單純地掰扯排名明顯意義不大，這里將大致梳理品牌與社媒結(jié)合的趨勢(shì)（僅針對(duì)以上3個(gè)社交平臺(tái)）。
集女性服裝、時(shí)尚配件、家居產(chǎn)品以及寵物用品于一身的SHEIN，在TikTok和YouTube的活躍指數(shù)均排名第一，Instagram也把SHEIN放在第4的位置。SHEIN一直以來(lái)被冠以“中國(guó)Zara”的“盛名”，不過(guò)SHEIN早已青出于藍(lán)，將快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“小單快返”發(fā)揮到極致，市場(chǎng)份額和市值來(lái)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面超越。低價(jià)的視覺(jué)沖擊、廣告的輪番轟炸和堅(jiān)實(shí)的業(yè)內(nèi)口碑是SHEIN對(duì)外打出的組合牌，HypeAuditor（一家專(zhuān)門(mén)評(píng)估品牌線(xiàn)上活躍度的分析公司）指出，SHEIN經(jīng)由3萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)紅人之口已經(jīng)被反復(fù)提及13.6萬(wàn)次，“有錢(qián)能使鬼推磨”，想必SHEIN為此也付出不少“代價(jià)”。
Netflix在TikTok的活躍指數(shù)排名第2，不過(guò)在其他平臺(tái)卻無(wú)明顯動(dòng)作。Netflix作為提供流媒體服務(wù)的平臺(tái)，很大程度上依靠TikTok“散播”電影和電視劇的上新的消息，曾有分析公司對(duì)Netflix在各個(gè)社媒平臺(tái)廣告支出估值5730萬(wàn)美元。功夫不負(fù)有心人，從披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，Netflix的訂閱人數(shù)并無(wú)回落的趨勢(shì)，目前與亞馬遜和迪士尼旗下流媒體平臺(tái)呈三足鼎立的局面。
一般來(lái)說(shuō)，時(shí)尚品牌都離不開(kāi)社交平臺(tái)這張溫床。SHEIN之外的Fashion Nova在TikTok上的活躍指數(shù)排名第7,，Instagram上排名第5，YouTube上排名第4。絲芙蘭、Ana Luisa和Duvolle則是駐扎在YouTube的“釘子戶(hù)”，YouTube的影響力可見(jiàn)一斑。加拿大小天王Justin Bieber起初就是靠YouTube走紅網(wǎng)絡(luò)繼而簽約大廠(chǎng)，時(shí)下風(fēng)生水起的美妝博主Jeffree Star 和James Charles，他們的一舉一動(dòng)正在成為美妝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而YouTube就是他們最佳的宣發(fā)平臺(tái)?？梢钥吹絀nstagram把SHEIN、Fashion Nova、Nike和H&M列入其活躍指數(shù)榜單的前十，說(shuō)明服裝品牌和美妝品牌對(duì)社媒平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)還是有所區(qū)別。
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（來(lái)源：谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）
