曇花一現(xiàn)還是成功封神？Clubhouse能否成為下一個(gè)“TikTok”

二月初，馬斯克發(fā)布推特稱，他將在一個(gè)名為Clubhouse的語音群聊應(yīng)用中開啟講座，一夜之間，Clubhouse突然風(fēng)靡全球。短短數(shù)周內(nèi)，各行各業(yè)名人和意見領(lǐng)袖涌入，一時(shí)間一碼難求。

但當(dāng)熱潮退去，紅極一時(shí)的Clubhouse漸漸回歸平靜。如今正圍繞在Clubhouse身邊的關(guān)鍵詞，一是如何變現(xiàn)，二是在經(jīng)歷了一個(gè)現(xiàn)象級的增長期后，下載量大幅回落的問題。

雖然Clubhouse市值越來越高，但2月的那陣旋風(fēng)，似乎一去不復(fù)返了。

1.

Clubhouse究竟是什么？

Clubhouse是一款從硅谷火到國內(nèi)的“多人實(shí)時(shí)在線語音群聊”APP，用戶可以創(chuàng)建房間組織人們來聽講和發(fā)言。房間被分為公開、社交（僅限關(guān)注者進(jìn)入）和私密（互相關(guān)注者才可進(jìn)入），聽眾可以通過舉手成為嘉賓，進(jìn)行提問和發(fā)言。

從發(fā)布到現(xiàn)在，Clubhouse的用戶數(shù)翻了幾千倍，用戶數(shù)量已超過1000萬。就在4月19號，Clubhouse完成了C輪融資，在本輪融資中的估值達(dá)到40億美元。

在Clubhouse上，到處都是有影響力的人，但Clubhouse最知名的用戶依然是科技圈頂流伊隆·馬斯克。他曾在Clubhouse上進(jìn)行了一場分享，聊了火星計(jì)劃、比特幣、腦機(jī)接口，甚至還邀請Robinhood的創(chuàng)始人加入，聊了聊散戶沖擊華爾街的事件，直接讓Clubhouse遭遇了短暫的系統(tǒng)過載。一時(shí)間，讓這款匯聚了風(fēng)投人和硅谷碼農(nóng)的小眾硬核產(chǎn)品成為了全球最受關(guān)注的社交軟件之一。甚至有投資人將其稱為當(dāng)代小型神廟，讓你可以實(shí)時(shí)在線進(jìn)入全球不同大佬的會(huì)客廳，感受談笑有鴻儒的美妙氛圍。

更重要的是，和人們第一印象中的“YY語音聊天室”的粗淺認(rèn)知不同，Clubhouse確實(shí)是一種圍繞用戶特性而建立起來的新型社交平臺——它擁有新的用戶群體、新的組織形式，并且正在迅速建立自己的社區(qū)生態(tài)。

畢竟，馬車和汽車都能載人，但不會(huì)有人說這是一樣的東西。

2.

2021年的第一個(gè)“風(fēng)口”

可以說，Clubhouse的火爆，讓語音社交成了2021年第一個(gè)風(fēng)口。

但Clubhouse之所以火爆，絕不僅僅是因?yàn)槊诵?yīng)和饑餓營銷。它是一款極簡的社交產(chǎn)品，它沒那么娛樂化，沒有虛擬打賞的禮物，沒有特別商業(yè)化的目的。

Clubhouse的玩法非常簡單，產(chǎn)品內(nèi)不能文字聊天、沒有彈幕功能，鼓勵(lì)創(chuàng)建房間公開語聊，主持人創(chuàng)建房間后，跟嘉賓聊天，聽眾可以旁聽。主持人、嘉賓、聽眾，這三種身份可以經(jīng)主持人同意后轉(zhuǎn)換。聽眾想發(fā)言可以舉手申請上麥發(fā)言，也可以選擇默默傾聽、安靜離開。

這種感覺就很像一場沙龍，置身在人群之中，不加濾鏡，不需點(diǎn)贊，僅憑話題和思辨，表達(dá)與交流。但也提高了社交的門檻，不能投入注意力的人、不愿敞開分享的人，很容易在這場語音社交中感到無聊，沒有參與感。

但是語音房中的即時(shí)碎片化信息，或者與所謂的精英群體在Clubhouse房間中的直接溝通，本質(zhì)上并不能立即改變?nèi)藗兊牡讓诱J(rèn)知、知識結(jié)構(gòu)及其所擁有的社會(huì)資源。有明確動(dòng)機(jī)和目的的的人似乎才能更好的利用這款產(chǎn)品。

同時(shí)，Clubhouse也涌入了一群想利用平臺早期紅利成為influencer的用戶，他們頻繁地組織或參加房間討論。似乎人類之間的交流永遠(yuǎn)都離不開商業(yè)，到了后期，更加活躍的用戶往往是那些有東西想賣的人，無論是自己的初創(chuàng)企業(yè)、書、想法，還是個(gè)人品牌。

在另一方面新冠疫情的隔絕社交環(huán)境下，這種群體的、即時(shí)性的交流，將許多陌生人的聲音集合在一起所形成的親密感，讓很多美國用戶“久旱逢甘霖”，被壓抑了許久的表達(dá)欲和與人交流互動(dòng)的需求在瞬間被滿足。

而音頻的特質(zhì)也適合居家隔離的用戶在多任務(wù)處理的場景中使用，比如做飯、做家務(wù)時(shí)。

Clubhouse提供的即時(shí)語音房間，與Twitter、Facecbook等其他社交媒體的最大不同，正在于其即時(shí)對話的互動(dòng)性。語音聊天室這一看似原始的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在這方面卻有著天然優(yōu)勢。

3.

下載量驟降72%，潛在危機(jī)

總結(jié)了Clubhouse的優(yōu)勢后，我們再來看看這個(gè)產(chǎn)品充滿不確定性的未來。僅從下載量來看，Clubhouse在2月份的成就確實(shí)更像是一個(gè)營銷奇跡或者曇花一現(xiàn)。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，該軟件1月份下載量達(dá)到240萬，2月份熱度最高，飆升至960萬，3月份降至270萬，驟降72%。

在某種程度上，現(xiàn)象級產(chǎn)品很難保持在高增長狀態(tài)。并且結(jié)合Clubhouse的實(shí)際情況，其下載量的快速下降也有跡可循。

Clubhouse上的內(nèi)容，似乎是人類世界生活話題大賞。在虛擬世界中，這個(gè)世界上的一切似乎都可以被討論：商業(yè)、音樂、電影、種族主義、性別平等、相親、約會(huì)、吐槽會(huì)…在這里，似乎可以討論所有人類可以想象的話題。但是正因?yàn)槿绱?，人類交流中所有的?fù)面衍生物也成為產(chǎn)品的問題，如虛假信息，假新聞，歧視侮辱性言論等等，也可能出現(xiàn)在其中。

在Clubhouse的聊天頁面上，產(chǎn)品本身設(shè)置了即時(shí)討論內(nèi)容不被記錄的規(guī)則，但是使用其他設(shè)備進(jìn)行記錄的門檻很低，這也導(dǎo)致了信息安全和隱私問題。

除了以上這些問題外，Clubhouse本身還面臨著各大社交平臺和創(chuàng)業(yè)公司的威脅，過去一個(gè)月，包括 Facebook、推特、領(lǐng)英、Spotify 在內(nèi)，數(shù)家用戶體量過億，并在各自領(lǐng)域早已拔得頭籌的公司相繼推出仿品。

4.

總結(jié)

過去十年時(shí)間，美國有太多移動(dòng)社交平臺應(yīng)用出現(xiàn)，有些也曾經(jīng)一度火爆，但最終卻因?yàn)槿狈τ脩袅舸媸ピ绪攘?，而在大平臺入場之后，迅速被淡忘和關(guān)閉，真正成為主流產(chǎn)品的社交平臺新軍并不多，只有Snapchat和TikTok等寥寥幾款。Clubhouse很有希望成為語音社交領(lǐng)域的新貴，但Clubhouse依舊有很多未解決的難題和潛在危機(jī)，Clubhouse能否成為下一個(gè)TikTok，讓我們一起拭目以待。

（文章來源：公眾號邁蒂）

（來源：網(wǎng)紅營銷Mer）