亞馬遜Listing旺季前該如何優(yōu)化（下）

三：主圖合規(guī)，才能報(bào)上活動(dòng)

*什么樣的主圖更吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊購買？

服裝（男裝、女裝）品類主圖設(shè)置Tips

√使用真人模特拍攝時(shí)，應(yīng)站立姿勢(shì)拍攝，自然大方，展示正面上身效果，并根據(jù)不同國家審美習(xí)慣調(diào)整風(fēng)格。

X避免使用非專業(yè)模特；

X避免商品被部分裁剪。

鞋類主圖設(shè)置Tips

√鞋類主圖片推薦僅使用左腳照片，鞋頭朝左，以略微俯視的角度拍攝3/4左右。

X圖片占比不能小于85%，否則容易引起消費(fèi)者誤解；鞋子角度要統(tǒng)一，鞋頭朝左。

家具類產(chǎn)品主圖設(shè)置Tips

√家居產(chǎn)品真實(shí)商品拍攝，可適當(dāng)P圖，還原產(chǎn)品本身質(zhì)感和光澤。

X避免在圖片上出現(xiàn)人為修飾上的LOGO，真實(shí)展示產(chǎn)品品貌，增加顧客判斷。

飾品類主圖設(shè)置Tips

√使用能展示產(chǎn)品賣點(diǎn)角度的平鋪圖

X飾品類產(chǎn)品主圖避免使用模特。

加分項(xiàng)：通過一定角度拍攝，呈現(xiàn)立體圖感。展示細(xì)節(jié)，尤其是核心賣點(diǎn)。

產(chǎn)品主圖的規(guī)則和技巧

產(chǎn)品主圖基礎(chǔ)規(guī)則

√基本要求：純白背景，無水印、Logo或文字等，一個(gè)角度且正面展現(xiàn)所售商品本身（如有贈(zèng)送，贈(zèng)送也應(yīng)置于主圖中），商品應(yīng)占據(jù)主圖85%以上。

+加分技巧：拍攝角度建議選擇能夠充分突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的角度，并適當(dāng)突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)以彰顯品質(zhì)，可適當(dāng)添加陰影和光澤增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)感，刺激消費(fèi)者購買。

產(chǎn)品主圖拍攝技巧-合理使用陰影和倒影

合理的陰影和倒影可以讓產(chǎn)品更具高質(zhì)量和真實(shí)感，但是要注意陰影和倒影不能超過圖片邊框。

可以使用P圖方式添加陰影，但應(yīng)該注意不能分散注意力。

產(chǎn)品主圖拍攝技巧-便攜設(shè)備的保護(hù)套，可以使用2個(gè)角度視圖展示不同功能

保護(hù)套產(chǎn)品可以展示產(chǎn)品的背面和正面，以便了解不同功能

不允許從2個(gè)不同的角度展示相同的視圖，除非第二個(gè)角度說明了產(chǎn)品的重要附加功能。例如，只有在從2個(gè)角度顯示同一側(cè)時(shí)，才可以看到帶有支架的賣點(diǎn)：當(dāng)水平放置時(shí)，保護(hù)套變成支架。

產(chǎn)品主圖拍攝技巧-電子配件類可適當(dāng)使用道具，補(bǔ)充說明產(chǎn)品功能或用途

電子配件類產(chǎn)品可適當(dāng)使用道具有助于了解產(chǎn)品的用途，例如安裝方式以及與他們兼容的配件類型。但是，不接受完全覆蓋要出售物品的配件道具。

四：品牌名的彎彎繞繞，不在愁

品牌名稱政策主要的內(nèi)容是什么？

*在發(fā)布具有新品牌屬于的商品之前，您可能需要獲得亞馬遜的批準(zhǔn)。

*如果您發(fā)布的是非品牌商品，則應(yīng)在“品牌屬性”字段中使用“Generic”。

什么是非品牌商品？

*如果商品為非品牌商品，則意味著該商品不屬于任何品牌。在這些情況下，賣家需要再品牌屬性中使用值“Generic”來表面商品與某個(gè)品牌從屬關(guān)系。非品牌沒有用于為其商品或包裝貼標(biāo)的統(tǒng)一名稱、徽標(biāo)或其他名稱。

*錯(cuò)誤代碼5661/5664/5665

&錯(cuò)誤代碼5661

錯(cuò)誤原因：賣家可能濫用了【品牌字段】，并且未遵守品牌名稱政策。

&錯(cuò)誤代碼5664

錯(cuò)誤原因：賣家所發(fā)布的商品是通過商品，并未使用Generic作為品牌名稱，這不符合品牌名稱政策。

&錯(cuò)誤代碼5665

錯(cuò)誤原因：亞馬遜必須先批準(zhǔn)賣家的品牌，然后賣家才能使用該品牌發(fā)布商品。

*解決辦法：

如果賣家認(rèn)為自己沒有違反亞馬遜的政策，請(qǐng)聯(lián)系銷售伙伴支持并提供對(duì)應(yīng)的錯(cuò)誤代碼。

聯(lián)系賣家支持時(shí)提交哪些信息？

創(chuàng)建商品信息使用的品牌名稱。

商品和/或包裝的圖片必須符合以下標(biāo)準(zhǔn)：

*帶有永久性品牌標(biāo)識(shí)

*商品和/或包裝上的品牌標(biāo)志與創(chuàng)建商品時(shí)所用的品牌名稱完全匹配

*圖片不需要是ASIN級(jí)別的質(zhì)量；商品和/或包裝可以拿在手上或放在桌上

例如：符合品牌名稱AmazonBasics所有要求的圖片

如果使用庫存文件模板，需提供庫存文件流程報(bào)告的批次編號(hào)。

總結(jié)-旺季優(yōu)化四把斧

*旺季不得不防的“禁止顯示”

注意：部分品類的Listing屬性缺失、標(biāo)題超出字?jǐn)?shù)限制或不完整、主圖不符合要求等情況可能被禁止顯示。

*變體正確，Listing才安全

注意：創(chuàng)建有效變體，遵循有效變體的依據(jù)和注意點(diǎn)。

*主圖合規(guī)，活動(dòng)才能報(bào)的上

注意：需要符合主圖基礎(chǔ)規(guī)則，合理使用加分拍攝技巧。

*品牌名的彎彎繞繞，不再愁

注意：有品牌的商品要填寫品牌名；無品牌應(yīng)在“品牌屬性”字段中使用“Generic”。

（來源：跨境一姐·ALi）

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（來源：跨境一姐·ALi ）