2021獨(dú)立站重拳出擊，流量運(yùn)營(yíng)如何突破瓶頸？

眾所周知，跨境出口電商的運(yùn)營(yíng)模式可以分為平臺(tái)交易模式和獨(dú)立站交易模式。其中大家熟悉的亞馬遜、Wish、eBay等電商平臺(tái)均屬于前者。獨(dú)立站指的是企業(yè)自己建立一個(gè)電商平臺(tái)(PC網(wǎng)站、APP等)進(jìn)行交易。這兩種模式目前是最主流的模式，很多跨境電商企業(yè)都會(huì)同時(shí)采用兩種運(yùn)營(yíng)模式。

隨著中國(guó)出口主體向品牌企業(yè)演變，外貿(mào)實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型。個(gè)性化、品牌化、高科技產(chǎn)品比重上升，主流平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多富有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的賣家開始將眼光轉(zhuǎn)向利潤(rùn)稍高的獨(dú)立站，通過(guò)獨(dú)立站的自營(yíng)模式，推動(dòng)國(guó)內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及國(guó)產(chǎn)品牌出海的新渠道。

通過(guò)雨果跨境“最好的時(shí)代”2021年“111大會(huì)”的跨境調(diào)查數(shù)據(jù)，我們了解到，獨(dú)立站的勢(shì)能已經(jīng)開始形成。亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)激烈，門檻提高的同時(shí)，越來(lái)越多的亞馬遜賣家開始啟動(dòng)獨(dú)立站業(yè)務(wù)，開始“兩條腿走路”。雨果跨境調(diào)研報(bào)告顯示，已有34%賣家明確計(jì)劃在2021年將布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)，另有20%賣家有在考慮。

（雨果跨境“最好的時(shí)代”演講ppt圖）

亞馬遜賣家布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)不在少數(shù)，但運(yùn)營(yíng)平臺(tái)與獨(dú)立站之間存在的基本的邏輯差異，部分賣家存在用玩亞馬遜的思維去做獨(dú)立站，從而在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中總會(huì)遇到各種各樣的問題——供應(yīng)鏈的調(diào)整和快速反應(yīng)機(jī)制，團(tuán)隊(duì)的搭建，尋找合適的物流及支付合作伙伴，提升轉(zhuǎn)化率，廣告的轉(zhuǎn)化情況……雨果跨境聯(lián)合獨(dú)立站行業(yè)相關(guān)企業(yè)，分享平臺(tái)轉(zhuǎn)型獨(dú)立站轉(zhuǎn)型要素。

賣家運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站究竟該如何重拳出擊，打破增長(zhǎng)瓶頸，在選品上運(yùn)籌帷幄？5月21日，在廈門市雨果跨境總部大廈舉辦的“乘風(fēng)而上”獨(dú)立站流量運(yùn)營(yíng)賣家私享會(huì)將邀請(qǐng)飛書深諾Cindy Cai、飛書深諾電商服務(wù)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Sophia、雨果跨境觀察員牛津小馬哥等嘉賓，為大家講解獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化技巧與選品邏輯！

（編輯：江同）