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2021-05-19 15:35
今天同樣要來跟大家分享在TikTok上利用熱門標(biāo)簽選品挖掘時一些有趣的產(chǎn)品和發(fā)現(xiàn)。
TikTok熱門視頻鏈接地址：https://vm.tiktok.com/ZMethYa6J/
關(guān)于#話題標(biāo)簽，大家肯定不會陌生。打開TikTok，我們隨便刷的一個視頻，幾乎都帶上1個或N個#xxxx……夸張者，其視頻的介紹欄都被密密麻麻的#xxxx充斥著
例如這樣：
一個視頻放上如此豐富的標(biāo)簽，其利弊肯定是存在的。
從選品目的出發(fā)，如果不考慮賬號運(yùn)營角度，僅考慮標(biāo)簽本身賦予視頻的作用，是希望視頻在發(fā)布前添加的標(biāo)簽是越豐富越好，越精準(zhǔn)越好。
特別是視頻內(nèi)容有出現(xiàn)好物的，更希望視頻能帶上#產(chǎn)品名稱這樣的好物標(biāo)簽。
一個好物視頻每添加一個#話題標(biāo)簽，就意味著該好物視頻會被歸類到這個標(biāo)簽的作品集合里；添加的#tag越多，這個視頻能歸類到的集合也就越多，被我們發(fā)現(xiàn)的概率也越大。
#話題標(biāo)簽下排名靠前的肯定是最受歡迎的作品。為了更快速地找到好物視頻，我們首先可以做的就是搜集更多的#好物標(biāo)簽，并從這些標(biāo)簽下找到我們要的好物視頻來選品！
TikTok上的tag有千千萬萬個，且每天都有新的tag產(chǎn)生，區(qū)別只在于該tag的熱度（播放量大?。┠芊褡屍渖仙?span>熱門話題的程度。
無論是好物標(biāo)簽還是其他領(lǐng)域標(biāo)簽，普通用戶能在TikTok上收集關(guān)于hashtag的信息只有兩種渠道：
主要是從推薦視頻流里收集。一般能上推薦流的視頻，大都是熱門視頻，數(shù)據(jù)都是過關(guān)的，且該視頻的播放數(shù)據(jù)會被統(tǒng)計到視頻上添加的所有#tag的播放數(shù)據(jù)上。
我們根據(jù)視頻內(nèi)容，對屬于好物視頻的標(biāo)簽重點(diǎn)進(jìn)行收集。
一談到推薦，就肯定與賬號本身的興趣標(biāo)簽息息相關(guān)，所以賬號的定向打標(biāo)與養(yǎng)號的重要性就不再過多強(qiáng)調(diào)了！
需要先在外部收集好一些與好物相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后到TikTok上做定向搜索，根據(jù)hashtag的播放量、關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度等維度進(jìn)行判斷，看哪些hashtag對我們來說是有判斷意義的。
這里展示部分收集的#好物標(biāo)簽：
如果關(guān)于好物的#hashtag已經(jīng)整理出了相當(dāng)一部分，那接下來的重點(diǎn)工作就是從標(biāo)簽列表內(nèi)挖掘有價值的好物視頻并對其進(jìn)行選品分析。
回到我們要分享的有趣產(chǎn)品 —— mime et moi可換跟女鞋
該視頻是從綜合好物標(biāo)簽#musthave視頻列表下發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品。
大家看完視頻后第一印象能記住的東西是什么？
是不是產(chǎn)品？ 而且很哇噻！
作為女生的話，遇到這樣的產(chǎn)品，也會驚嘆并想要擁有一雙這樣的可換跟女鞋！
所以，這個視頻爆了~
既然是一個熱門且足夠吸引人的好物視頻，與我們選品尋找的目標(biāo)一致，那就有必要好好分析一下視頻中的這個產(chǎn)品。
使用小程序輸入博主昵稱，直接可以查看與該視頻和達(dá)人賬號相關(guān)的數(shù)據(jù)信息。
視頻數(shù)據(jù)截圖：
從小程序提供的<視頻詳情>中我們可以知道，該視頻僅用了2個月左右的時間，就擁有接近1800W的播放與210W的點(diǎn)贊數(shù)！本條視頻的點(diǎn)贊/播放比高達(dá)11.8%!
再看評論與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，有1.3W的評論，和接近6W的轉(zhuǎn)發(fā)。運(yùn)營過TikTok賬號，對視頻數(shù)據(jù)敏感的小伙伴應(yīng)該會清楚，這樣的分享數(shù)據(jù)是非常醒目的，何況是在這么短的時間內(nèi)。
在TikTok上做選品視頻挖掘，視頻點(diǎn)贊數(shù)其實(shí)不是最重要的 ，有價值的產(chǎn)品，一定是能引起人們廣泛討論和分享的。
這兩個數(shù)據(jù)的多寡能間接地為產(chǎn)品是否適合做內(nèi)容和廣告推廣提供重要的數(shù)據(jù)參考依據(jù)。
該視頻的評論區(qū)部分截圖：
在一個好物hashtag的熱門視頻列表下，如果我們關(guān)注的是最新興起的熱門商品。那從視頻上判斷，這個視頻不僅需要有好的數(shù)據(jù)，還要證明其是在短期內(nèi)“爆火”的潛力商品。
因此，該熱門好物視頻發(fā)布的時間一般最好不要超過3個月。例如今天分析的這個女鞋視頻，發(fā)布后僅2個月就有非常棒的數(shù)據(jù)，證明其具備成為熱門爆款商品的潛力。
分析一個好物視頻還有其他可以參考的數(shù)據(jù)維度，比如可以根據(jù)博主的作品互動表現(xiàn)做進(jìn)一步地評判和研究。
若文章開頭沒有提示，是否有小伙伴能在看完視頻后，一下子叫出視頻中產(chǎn)品的具體名稱，并直接搜索到該產(chǎn)品的具體信息？這種情況應(yīng)該比較少。
在大多數(shù)情況下，我們發(fā)現(xiàn)的好物視頻很少會直接告訴你該產(chǎn)品叫什么，需要通過尋找與之相關(guān)的產(chǎn)品信息后進(jìn)行檢索獲得。
但在該視頻標(biāo)題中并沒有提到產(chǎn)品的具體名稱，只出現(xiàn)了“shoes”這樣的品類詞。沒有多大意義。
如果是第一次見到這樣的產(chǎn)品，都會跟拔拔一樣，腦海里對產(chǎn)品的認(rèn)識可能就只是“換跟女鞋”“可換跟女鞋”“換跟高跟鞋”……類似這樣的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。
如果你直接拿這樣的關(guān)鍵詞去國內(nèi)或國外的電商平臺搜索產(chǎn)品，卻是搜不出來的。（拔拔已經(jīng)嘗試過了~）
翻譯完視頻上所有常見的英文#tag的具體含義之后，我們會發(fā)現(xiàn)，這些話題標(biāo)簽也都是如#shoes這樣的品類詞，還有很多完全與產(chǎn)品不相關(guān)的如#Viral這樣的話題標(biāo)簽。
這時一個話題標(biāo)簽#mimeetmoi引起了我的注意，利用翻譯軟件也沒翻譯出其含義，用Google搜索，獲取的結(jié)果居然是一個品牌獨(dú)立站。
獨(dú)立站鏈接：https://mimemoi.com/
查看完這家獨(dú)立站我們會知道，這款鞋子是德國慕尼黑一家叫“Mime et moi”的初創(chuàng)女鞋品牌設(shè)計發(fā)明的鞋款，且該鞋款的設(shè)計已經(jīng)獲得了專利。
細(xì)心的小伙伴如果有認(rèn)真看前面分享的評論截圖，會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多時候，你的問題別人已經(jīng)問過了，答案可能就在作者的回評里。
通過谷歌趨勢分析，我們知道該產(chǎn)品其實(shí)在國外一直是有間斷性的聲量，搜索熱度集中在歐洲地區(qū)，其中英國地區(qū)搜索熱度最高。
在產(chǎn)品潛力沒問題的情況下，我們是否可以考慮到其他市場進(jìn)行推廣。
在manas.no這位視頻博主的主頁我們看到，該達(dá)人自己也經(jīng)營著一家獨(dú)立站品牌；其獨(dú)立站鏈接：https://www.manas.no/
將其與前面發(fā)現(xiàn)的品牌官網(wǎng)進(jìn)行對比分析。
流量對比截圖如下：
從數(shù)據(jù)圖表中可以知道，manas.no這位博主的獨(dú)立站在最近兩月因?yàn)門ikTok上換跟女鞋視頻上了熱門，其獨(dú)立站流量直接追平了產(chǎn)品的品牌官網(wǎng)，且并沒有像品牌網(wǎng)站那樣做廣告付費(fèi)引流！
這也再次證明，目前做TikTok視頻引流~如果能選對產(chǎn)品，做好視頻，就有爆的機(jī)會并獲得可觀的流量紅利！
（來源：TikTok選品觀察）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
（來源：TikTok選品觀察）
