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2021-05-22 15:21
前兩天分享了獨立站引流的插件，其中搜索引擎流量引起了不少跨境電商賣家朋友的興趣，它主要指以 Google 為代表的搜索引擎廣告投放。這就引出了另一系列問題：通過 Google 為獨立站引流的目標(biāo)客戶是誰、引流流量從哪里來、廣告如何改進優(yōu)化、轉(zhuǎn)化怎么提高?這里為大家介紹新的法寶 GA——Google Analytics.
GA ( Google Analytics ) 作為 Google 開發(fā)的一款流量分析工具，為目標(biāo)獨立站的引流解決數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的問題。以便于商戶更好地定位自己投放和引流情況，從而對品牌獨立站進行不斷地改善與強化。
從 GA 數(shù)據(jù)中我們可以獲得很多有趣信息，例如：流量從何而來、用是哪一類人、消費者都在品牌獨立站上進行了哪些操作、消費者對品牌獨立站上的哪些內(nèi)容感興趣。
功能一：記錄和保存獨立站官網(wǎng)數(shù)據(jù)
GA 便于記錄目標(biāo)獨立站官網(wǎng)上發(fā)生的每一次消費者互動，包括獨立站官網(wǎng)瀏覽量、獨立站頁面的停留時間、跳出率等信息，也可以通過跟蹤代碼記錄某個按鈕或鏈接的的點擊次數(shù)(e.i. 商品的加購、發(fā)起結(jié)賬、添加支付情況)，從而形成銷售漏斗，幫助商戶進行數(shù)據(jù)分析。
不過這需要商戶在品牌獨立站端的數(shù)據(jù)添加一段 JavaScript 跟蹤代碼。GA 跟蹤代碼將所跟蹤的獨立站官網(wǎng)網(wǎng)域定義為報告中的一個“網(wǎng)站”。通過安裝跟蹤代碼，GA 會在消費者的瀏覽器中安放一個 Cookie，用于跟蹤該獨立站官網(wǎng)及其所有相關(guān)子網(wǎng)域。
獨立站SaaS建站系統(tǒng)后臺添加追蹤代碼方式如下：
-進入獨立站SaaS建站系統(tǒng)后臺，應(yīng)用市場中找到 Google 跟蹤代碼插件
-將獲取的 GA 代碼填入，保存即可。
(如何使用和安裝 GA?下期文章手把手教你)
GA 不會給商戶提供最原始的獨立站官網(wǎng)數(shù)據(jù)， GA 最終傳送的是通過數(shù)據(jù)整理為商戶量身定做的報告。都說在跨境電商領(lǐng)域，獨立站引流廣告投放和運營不分家，GA 能為「獨立站運營伙伴」和「獨立站廣告優(yōu)化師」提供相應(yīng)的指導(dǎo)。
從 GA 獲取的報告對于營銷分析是至關(guān)重要的。對于跨境電商獨立站廣告優(yōu)化師而言，GA 報告可以提供更好的廣告優(yōu)化方向，找到合適的受眾、著陸頁和廣告素材。
通常一位廣告優(yōu)化師可以從 GA 了解以下問題：
-不同的渠道為網(wǎng)站帶來的流量數(shù)量
-哪個渠道引薦流量比較多?
-網(wǎng)站瀏覽者大多來自哪個國家或地區(qū)?
-不同渠道瀏覽者所帶來的轉(zhuǎn)化次數(shù)
通過了解這些問題，有助于廣告優(yōu)化師更好地控制投資預(yù)算、定義目標(biāo)受眾、實現(xiàn)營銷精準(zhǔn)投放。
從另一方面來說，GA 所提供的報告對于獨立站官網(wǎng)的分析至關(guān)重要。對于跨境電商獨立站運營伙伴而言，GA 可以告訴你更加精準(zhǔn)的受眾群體以及消費者所感興趣的方向，從而對獨立站官網(wǎng)的搭建和運營提出修改與完善的建議，優(yōu)化網(wǎng)站用戶體驗。
一般情況下，獨立站運營伙伴會比較關(guān)注以下幾個問題：
-哪個獨立站網(wǎng)頁的訪客量比較大
-獨立站的加載速度與相關(guān)性
-瀏覽者在哪一步停留的時間比較長
-瀏覽者在哪一步離開了獨立站
GA 有什么用?看起來并不簡單。別急，關(guān)注跨境必知，下期手把手教你 GA 的安裝和使用。
（來源：跨境必知bineans）
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