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2014-06-19 16:13
昨天的案例《英國(guó)ASOS.COM快時(shí)尚網(wǎng)站是如何引流的》中，我們提到了一個(gè)時(shí)尚搭配網(wǎng)站Polyvore，Asos.com平均每天從這個(gè)網(wǎng)站上獲取了1.8W-2.2W的引薦流量，這個(gè)網(wǎng)站是不是也可以成為你獲取引薦流量的選擇呢？下面我們就來看一下Polyvore的流量來源與構(gòu)成情況。
網(wǎng)站概述：
1.網(wǎng)站定位：時(shí)尚搭配網(wǎng)站，采用類似雜志的展示方式，幫助人們探索和購(gòu)買時(shí)尚、美容和家裝產(chǎn)品。
2.流量來源：搜索流量、直接訪問流量以及引薦流量占比較多。
3.顧客人群：Polyvore的用戶主要是>35歲且平均家庭年收入7萬美金的女性，用戶與零售商單筆交易平均200美元（Pinterest為160美元）
4.運(yùn)營(yíng)模式：Polyvore為零售商提供廣告位，零售商為網(wǎng)站提供贊助商品。
流量數(shù)據(jù)：
1.總流量（目前45W-55W/day），其中搜索流量占比45%，主要流量來源為美洲和歐洲地區(qū)。訪客平均停留時(shí)間為8分鐘，平均訪問頁面為5頁，網(wǎng)站跳出率為42.63%。
2.國(guó)家流量比例
目前覆蓋到186個(gè)國(guó)家，主要流量來源是美國(guó)、英國(guó)和加拿大等。
3.域名搜索（8K-9K/day）
域名搜索在搜索流量中占比不足0.4%，每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)8000-9000點(diǎn)的流量。
4.各渠道對(duì)比
搜索流量占比45%，直接訪問流量占比29%，引薦流量占比21%，其他渠道流量占比6%。
5.搜索渠道（20W-22W/day）
5月份Polyvore.com的搜索渠道流量占比為45%，每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)20W-22W的流量。其中付費(fèi)流量在搜索流量中的比重< 0.1%；常規(guī)搜索占比82%，圖片搜索占比18%。
6.社交渠道（2.5W-3.5W/day）
目前社交渠道在總流量中的占比為6%，平均每天為網(wǎng)站貢獻(xiàn)2.5W-3.5W流量。
下圖↓為2013.6-2014.5間社交渠道的流量變化圖
下圖↓為5月份社交渠道的流量構(gòu)成，其中Facebook占比最大，Pinterest次之，接著是Skyrock、Youtube和Twitter。
7.引薦流量（9K-1W/day）
5月份Polyvore.com的引薦流量占比21%，平均為網(wǎng)站貢獻(xiàn)了9000-10000的流量。
下圖↓為2013.6-2014.5間引薦流量的流量變化圖
由上圖，我們可以知道Polyvore.com的引薦流量主要來自：
Quotev.com（在線測(cè)試與故事分享網(wǎng)站，全球排名第5），占比58%
tumblr.com（全球最大的輕博客網(wǎng)站），占比7%
Univision（全美最大的西語門戶網(wǎng)站），占比3%
總的來說，作為一個(gè)時(shí)尚搭配網(wǎng)站，Polyvore是引薦流量的好助力。接下來，比鄰互動(dòng)還會(huì)陸續(xù)發(fā)布不同品類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，盡請(qǐng)期待。
【小貼士】以上數(shù)據(jù)及觀點(diǎn)由“比鄰互動(dòng)”提供，不代表雨果網(wǎng)的立場(chǎng)。請(qǐng)關(guān)注比鄰互動(dòng)官方QQ（1664978948)或者微信號(hào)(laofu201221)。
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