首先,一個產(chǎn)品是由標(biāo)題,keyword ,屬性,詳情頁,主圖,視頻這些元素組成。
主圖,視頻不參與搜索任何匹配,詳情頁和屬性參與相關(guān)性匹配,keyword和標(biāo)題參與搜索匹配,但從目前的規(guī)則來看,keyWord 也只是參與標(biāo)題的相關(guān)性匹配,也就是說,只有標(biāo)題才是絕對的參與搜索匹配,因此一個標(biāo)題那是重中之 重!
關(guān)于標(biāo)題,市面上有很多種寫法,但很多都模糊不清,在這里,我給大家來把標(biāo)題給大家剖解的一干二凈。
1:在阿里國際站,權(quán)重最高的關(guān)鍵詞是在最末尾的(除介詞外,這是英語的語法問題),搜索系統(tǒng)是從右到左去搜索的,因此我們在寫標(biāo)題的時候一定要把最核心的關(guān)鍵詞放在最末尾
2:字?jǐn)?shù)問題,一個標(biāo)題,有128個字符限制,這里有朋友會問了,有必要寫滿嗎?
我可以很明確的告訴大家,沒必要寫滿,原因就在于相關(guān)性會不夠,標(biāo)題寫的太長,到我們P4P關(guān)鍵詞推廣的時候,關(guān)鍵詞推廣評分根本起不來(后面會講P4P這塊的),這和標(biāo)題太長,離核心關(guān)鍵詞位置有很大的關(guān)系,因此,字符一般會限制在80-90,這樣 既 不浪費字?jǐn)?shù),也有了客戶體驗度。至于通順度,標(biāo)題的詞都是給系統(tǒng)看的,但為了兼顧一下買家體驗,盡量的看起來邏輯較通順即可。
3:解決了關(guān)鍵詞的問題點,那核心問題來了,標(biāo)題格式是怎樣的呢?
核心格式:段落式標(biāo)題描述
營銷詞+屬性詞+修飾詞+叫法詞+修飾詞+核心關(guān)鍵詞
這里我們用一個產(chǎn)品來舉例,大家就可以看明白了,以金屬罐(metal can)為例,用中文表示,大家可能會更加清晰一點。
定制(修飾詞)+8盎司(屬性詞)+空板儲物(修飾詞)+容器包裝(叫法詞)+小圓蠟燭(修飾詞)+金屬罐(核心詞)
好了,今天的分享就到這里結(jié)束,今后 運營官 每期都會給大家分享一些阿里國際站干貨,大家可以點點關(guān)注,方便及時獲取最新的運營干貨!
(來源:首席運營官)
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