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2021-05-27 09:49
近期美國政府對亞馬遜大打出手！正式以非法維持壟斷地位起訴亞馬遜！本次起訴將直接圍繞亞馬遜對第三方賣家的霸王條款展開，我們賣家將會從這次訴訟中獲利頗多！
美國政府對亞馬遜的反壟斷調(diào)查是去年底結(jié)束的，當時公布調(diào)查結(jié)果，其實已經(jīng)確定了亞馬遜的壟斷地位，并認定亞馬遜在美國在線零售市場中，具有顯著且持久的市場主導(dǎo)力量，已經(jīng)對市場上的第三方賣家形成壟斷權(quán)。
但是調(diào)查結(jié)束之后，對應(yīng)的起訴、約束整改的手段一直沒有出臺，我們賣家也是盼星星盼月亮，等著美國政府出手來搞一波亞馬遜的霸王條款，給賣家一點反抗的空間。
終于，就在昨天華盛頓特區(qū)司法部長卡爾·拉辛代表亞馬遜反壟斷調(diào)查小組，正式以反壟斷為由起訴亞馬遜，指控亞馬遜為了保持自己的壟斷地位，強制或半強制第三方賣家在其平臺提供全網(wǎng)最低價。
在訴訟文件中，調(diào)查小組表示直到2019年，亞馬遜的第三方賣家協(xié)議中，都一直保持著一條“價格對等條例”，禁止賣家以低于亞馬遜上面的價格在其他亞馬遜競爭對手的平臺上銷售商品。雖然迫于媒體壓力，亞馬遜在20年前悄悄修改去除了此項條例，但是同期推行了換湯不換藥的另一個政策，就是大名鼎鼎的“公平定價政策”。
美國政府認為亞馬遜的“公平定價政策”允許亞馬遜在認定賣家定價不合理的時候，予以懲罰。而認定的標準完全以亞馬遜的利益出發(fā)，同樣會強制賣家以全網(wǎng)最低價在亞馬遜出售。
說到“公平定價政策”，這可是個在賣家群中罵聲很高的霸王條款，曾在去年疫情期間大殺特殺，讓賣家苦不堪言。
公平定價政策和取消的影響
看到“公平定價政策”這個名字，肯定有一些賣家一下子被拉回20年初的疫情初期。
當時因為物流阻斷加生產(chǎn)端停產(chǎn)，亞馬遜有庫存的一切日用品全部瘋漲，價格翻幾倍都不稀奇。就在這個節(jié)骨眼上，亞馬遜憑借著“公平定價政策”這個由頭，殺了一大批價格瘋漲的產(chǎn)品。直接對賣家公開表示損害客戶信任度的定價做法違反了亞馬遜的公平定價政策，如果賣家設(shè)定的產(chǎn)品和服務(wù)定價明顯高于歷史提供的價格，官方會酌情下架listing不允許銷售。
所以公平定價政策可以在任何情景中，防止賣家賣得太高，即便這個情景合理（極端斷貨缺貨），這也是美國政府認為亞馬遜存在壟斷的主要由頭之一。
這次訴訟已經(jīng)被法院受理，近期將會公布審理流程，按照反壟斷小組的往期成就來看，亞馬遜想要勝訴還是比較難的，敗訴就意味著公平定價政策的大整改甚至取消。亞馬遜將不再能用定價這個理由去懲罰賣家，這里的懲罰可不單單包括下架產(chǎn)品，限流和不予推送其實都是高定價懲罰的一種，從這一點上展開想，那影響可就太大了。即使是削弱定價因素對排名、展現(xiàn)的負面影響，也能給賣家的利潤定位帶來全新的玩法，低價跑量和價格戰(zhàn)的死循環(huán)也可能找到新的出路。
所以說這個庭審的結(jié)果會對賣家有非常深遠的影響，絕對不下于上次亞馬遜工會成立！
（來源：跨境者商學(xué)院）
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