外貿(mào)英文網(wǎng)站：如何通過SEO讓流量“飛”起來

英文B2C網(wǎng)站的SEO目前是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中，大家討論的熱點(diǎn)。SEO行業(yè)有大部分的技術(shù)人員是從事于英文外貿(mào)行業(yè)。

無論是客戶或者是行業(yè)中的朋友，都時(shí)常向思億歐咨詢一些關(guān)于英文B2C網(wǎng)站的SEO建議。鑒于此，我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)決定花部分時(shí)間來寫一份關(guān)于英文B2C網(wǎng)站SEO的建議文檔，希望可以對(duì)英文外貿(mào)行業(yè)能夠有所幫助、提升網(wǎng)站的SEO競(jìng)爭(zhēng)力。

這篇英文B2C網(wǎng)站SEO建議文章，將從英文網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、URL優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容、關(guān)鍵詞分析、鏈接相關(guān)性、整體標(biāo)題等方面提供常見問題解決方案。

由于，搜索引擎不斷在更新。因此，我們并不保證這些SEO建議的時(shí)效性。只能說是目前對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站來說，會(huì)起到一定的幫助。以下為思億歐對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站SEO的建議，相信按此改進(jìn)會(huì)讓您的網(wǎng)站流量飛起來。

一、英文B2C網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化：

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO中比較重要的一點(diǎn)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小來定。它沒有一個(gè)既定通用的模式。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響網(wǎng)站的PR值傳遞、網(wǎng)頁排名的提升，還有搜索引擎收錄等問題。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般有兩種：1、樹型；2、扁平型。采用樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的站點(diǎn)，占多數(shù)。主要是因?yàn)檫@種類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)具有比較清晰的層次，邏輯關(guān)系。即從高到低，從總到細(xì)，一層層的細(xì)分。

扁平型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，就如http://www.seo.com.cn一樣。

大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾萬、幾十萬級(jí)別的，比較適合應(yīng)用樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，因?yàn)闂l理清楚，邏輯清晰。

中小網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾百，幾千級(jí)別的，比較適合用扁平型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，文件數(shù)量不多的站點(diǎn)。這兩種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)于一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也因?yàn)榫W(wǎng)站的規(guī)模比較小，這種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也更利于PR值的傳遞。

不管是這其中哪種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，基本上不會(huì)影響到網(wǎng)站的收錄。因?yàn)楝F(xiàn)在搜索引擎的蜘蛛程序也已經(jīng)相當(dāng)高級(jí)。

我們需要做的就是布置合理的、清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，讓搜索引擎的蜘蛛能夠順暢的爬行到網(wǎng)站中的任何一個(gè)網(wǎng)頁即可。

二、英文B2C網(wǎng)站的URL優(yōu)化：

即每個(gè)網(wǎng)頁的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)于URL。清晰簡(jiǎn)短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利干用戶體驗(yàn)和網(wǎng)址傳播，要是搜索引擎友好的體現(xiàn)。

網(wǎng)站的URL從網(wǎng)站規(guī)劃起，當(dāng)固定了之后，就不應(yīng)該再改變了。因?yàn)槊恳粋€(gè)URL當(dāng)被搜索引擎收錄之后，就在慢慢的積累信用，也就是域名信任度。所以，如果能夠讓URL不發(fā)生變化的話就千萬不要去改動(dòng)URL。

一些對(duì)搜索引擎不太了解的朋友常說，網(wǎng)站的URL太長(zhǎng)了，搜索引擎好難收錄，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。從現(xiàn)在的搜索引擎算法來看，對(duì)于一些動(dòng)態(tài)的URL，搜索引擎也能夠索引自如了。

對(duì)URL優(yōu)化的幾個(gè)建議：

1、要保證URL不發(fā)生變化。

2、URL能靜態(tài)化的盡量靜態(tài)化，或者偽靜態(tài)。

3、每個(gè)網(wǎng)頁的URL盡量簡(jiǎn)單好記，有含義，別太長(zhǎng)。

4、通過幾個(gè)單詞可以體現(xiàn)出網(wǎng)頁的意思。

5、如果必須為動(dòng)態(tài)URL，別夾帶太多的參數(shù)。

三、英文B2C網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化：

網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點(diǎn)，盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話，網(wǎng)站內(nèi)容也是一個(gè)網(wǎng)站的核心。

因?yàn)樗阉饕娌⒉荒軌蚝芎玫乃饕屠斫鈭D片、Flash等多媒體信息的含義。所以文字信息，是被搜索引擎當(dāng)作是一個(gè)網(wǎng)頁或網(wǎng)站中的核心。搜索引擎分析網(wǎng)頁文本內(nèi)容的核心大意，判斷這些文章的質(zhì)量，最終進(jìn)行搜索排序。所以，內(nèi)容有40%的因素可以決定排名的高低。

我們簡(jiǎn)單將文本內(nèi)容歸類為：權(quán)威性，信任度，唯一性，完整性等4個(gè)方面。搜索引擎判斷一段內(nèi)容的質(zhì)量，基本會(huì)從這4個(gè)方面進(jìn)行判斷。

外貿(mào)網(wǎng)站通常都會(huì)有很多的產(chǎn)品頁面，而這些產(chǎn)品的信息又很大部分是差不多的。如果要降低頁面的重復(fù)度的話，那就要盡可能地把產(chǎn)品的重要信息，優(yōu)先顯示在頁面的頂部。例如：

1、標(biāo)題上調(diào)用出產(chǎn)品的重要屬性。即：產(chǎn)品名+重要屬性的組合方式。

2、網(wǎng)頁描述中結(jié)合多個(gè)產(chǎn)品屬性進(jìn)行優(yōu)化。

3、給產(chǎn)品圖片增加alt=””屬性。例如：alt=”銀灰色諾基亞N82手機(jī)”

4、給產(chǎn)品寫200-300字左右的介紹。

5、多鼓勵(lì)用戶參與網(wǎng)站產(chǎn)品的評(píng)論，寫的越詳細(xì)越好。網(wǎng)站用戶的評(píng)論，也是豐富產(chǎn)品信息的主要方式。

四、英文B2C網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析：

關(guān)鍵詞，在SEO中扮演著重要的角色。其重要程度不亞于網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接與外部鏈接等因素。時(shí)至今日的SEO行業(yè)，各個(gè)企業(yè)在各個(gè)搜索引擎上已經(jīng)展開了激烈的戰(zhàn)斗。除了比拼各自的SEO團(tuán)隊(duì)實(shí)力、資源以及SEO策略外，還有重要的一點(diǎn)就是關(guān)鍵詞策略。所謂的關(guān)鍵詞策略就是如何選擇有效的關(guān)鍵詞以及如何進(jìn)行關(guān)鍵詞部署。

每個(gè)SEO都會(huì)把關(guān)鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級(jí)關(guān)鍵詞、二級(jí)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。將所有的關(guān)鍵詞分等級(jí)有助你清晰的知道，哪個(gè)等級(jí)的關(guān)鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進(jìn)行優(yōu)化。

在選擇關(guān)鍵詞的問題上，一般都會(huì)認(rèn)為是一件很簡(jiǎn)單的事，其實(shí)不然。如果不注意其中的技巧，往往會(huì)誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)企業(yè)應(yīng)該注意以下幾方面。

(1)選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。即便是一個(gè)對(duì)關(guān)鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識(shí)也會(huì)讓他避免在銷售家電時(shí)卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關(guān)鍵詞。同樣道理，如果靠不相關(guān)的關(guān)鍵詞吸引來的用戶，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售起不到任何作用。

(2)選擇具體的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因?yàn)橐饬x越寬泛的關(guān)鍵詞，其對(duì)應(yīng)的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵詞搜索的目的可能是要購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)行為。

這一點(diǎn)在關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名當(dāng)中體現(xiàn)得尤為突出。由于企業(yè)必須為用戶的沒一次點(diǎn)擊付費(fèi)，企業(yè)當(dāng)然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成企業(yè)客戶的人支付點(diǎn)擊費(fèi)，而含義寬泛的關(guān)鍵詞卻恰好會(huì)產(chǎn)生相反的結(jié)果。

提供幾個(gè)建議：

1.https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal  Google關(guān)鍵詞工具。

2、從同行網(wǎng)站中尋找相關(guān)關(guān)鍵詞。

五、英文B2C網(wǎng)站的鏈接相關(guān)性優(yōu)化：

相關(guān)性是搜索引擎排序的重要參考因素，一個(gè)網(wǎng)站、網(wǎng)頁的相關(guān)性越高，那么它的排名可能就越高。大型網(wǎng)站信息量大，如何能做好相關(guān)性優(yōu)化是SEO重點(diǎn)。對(duì)于相關(guān)性的搜索引擎工作原理，相信大部分的SEOER對(duì)于都缺乏了解。杭州思億歐致力于搜索引擎技術(shù)中的相關(guān)性排名技術(shù)研究，以有多年的時(shí)間。作為職業(yè)SEO對(duì)于搜索引擎算法的研究是必須的，雖然說，我們不可能知道搜索引擎算法的全部。但是我們應(yīng)該盡可能掌握搜索引擎算法的主流方向。

現(xiàn)階段的相關(guān)度排序技術(shù)主要有以下幾種：一是基于傳統(tǒng)信息檢索技術(shù)的方式，它主要利用關(guān)鍵詞本身在文檔中的重要程度來對(duì)文檔與用戶查詢要求的相關(guān)度做出測(cè)量，如利用網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置。一般而言，檢索出的網(wǎng)頁文檔中含有的查詢關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)越多，相關(guān)性越大，并且此關(guān)鍵詞的區(qū)分度越高；同時(shí)，查詢關(guān)鍵詞如果出現(xiàn)在諸如標(biāo)題字段等重要位置上，則比出現(xiàn)在正文的相關(guān)度要大。二是超鏈分析技術(shù)，使用此技術(shù)的代表性搜索引擎有Google和Baidu等。和前者相比，它以網(wǎng)頁被認(rèn)可的重要程度作為檢索結(jié)果的相關(guān)度排序依據(jù)。相關(guān)度排序技術(shù)主要依賴于超鏈分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)。超鏈分析技術(shù)可以提供多種功能，其中的主要功能就是解決結(jié)果網(wǎng)頁的相關(guān)度排序問題。它主要是利用網(wǎng)頁間存在的各種超鏈指向，對(duì)網(wǎng)頁之間的引用關(guān)系進(jìn)行分析，依據(jù)網(wǎng)頁鏈人數(shù)的多少計(jì)算該網(wǎng)頁的重要度權(quán)值。一般認(rèn)為，如果A網(wǎng)頁有超鏈指向B網(wǎng)頁，相當(dāng)于A網(wǎng)頁投了B 網(wǎng)頁一票，即A認(rèn)可了B網(wǎng)頁的重要性。深入理解超鏈分析算法，可以根據(jù)鏈接結(jié)構(gòu)把整個(gè)Web網(wǎng)頁文檔集看成一個(gè)有向的拓?fù)鋱D，其中每個(gè)網(wǎng)頁都構(gòu)成圖中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)，網(wǎng)頁之間的鏈接就構(gòu)成了結(jié)點(diǎn)間的有向邊，按照這個(gè)思想，可以根據(jù)每個(gè)結(jié)點(diǎn)的出度和入度來評(píng)價(jià)網(wǎng)頁的重要性。

如何優(yōu)化相關(guān)性，建議：盡可能地從相關(guān)類型的網(wǎng)站中獲得鏈接。不管是首頁、頻道頁、列表頁還是文章頁都好。只要是相關(guān)性的鏈接，鏈接的價(jià)值都不會(huì)低。當(dāng)然來自于首頁的鏈接，肯定是會(huì)比其他頁面的價(jià)值要高。

六、英文B2C網(wǎng)站的標(biāo)題優(yōu)化：

標(biāo)題雖然只有簡(jiǎn)單的十多個(gè)文字，但它確實(shí)是文章精髓中的精髓。標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽。用它來向你的潛在買主打招呼。我們并不主張純粹意義上的只從SEO的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁的標(biāo)題。

標(biāo)題的優(yōu)化應(yīng)該是結(jié)合SEO與客戶的實(shí)際營(yíng)銷需求而制定，標(biāo)題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會(huì)去讀你的廣告的正文。因此，在標(biāo)題結(jié)尾前，你應(yīng)該寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。避免使用有字無實(shí)的瞎標(biāo)題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標(biāo)題，而大多數(shù)人在遇到這種標(biāo)題時(shí)是不會(huì)去讀后面的正文的。

深度了解客戶的營(yíng)銷需求，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎上的行為習(xí)慣，才能夠最大化發(fā)揮網(wǎng)頁標(biāo)題的作用。讓網(wǎng)頁發(fā)揮營(yíng)銷的價(jià)值，為客戶捕捉更多的潛在用戶。所以，標(biāo)題看似簡(jiǎn)單的十多個(gè)文字，但其實(shí)是所有優(yōu)化的重中之重。我們提倡優(yōu)化與營(yíng)銷結(jié)合，只有這樣才能夠發(fā)揮SEO的作用。

提供以下幾個(gè)建議：

1、產(chǎn)品終端頁標(biāo)題：產(chǎn)品名_分類名_網(wǎng)站名，絕大部分是這樣的格式。如果產(chǎn)品太長(zhǎng)的時(shí)候，可以省去分類名。同時(shí)發(fā)現(xiàn)大部分的產(chǎn)品名都太長(zhǎng)，建議外貿(mào)網(wǎng)站的SEO可以重點(diǎn)突出下產(chǎn)品名的核心關(guān)鍵詞。去掉沒有必要的文字。

2、列表頁標(biāo)題：分類名_網(wǎng)站名，列表頁的標(biāo)題基本上是這種格式。列表頁基本的內(nèi)容都是一種產(chǎn)品的分類。在標(biāo)題長(zhǎng)度允許的情況下，結(jié)合營(yíng)銷手段，在標(biāo)題中經(jīng)常更新推薦1、2款產(chǎn)品。沒有必要只是單獨(dú)考慮SEO。

3、頻道頁標(biāo)題：頻道名_網(wǎng)站名。頻道頁通常是一個(gè)大分類的概括。建議在頻道頁的標(biāo)題上增加相關(guān)的1、2個(gè)熱門關(guān)鍵詞。

4、首頁標(biāo)題：通常格式為：核心關(guān)鍵詞_簡(jiǎn)短描述。針對(duì)1、2個(gè)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

小貼士：這篇文章發(fā)表于2012年12月22日，僅供參考！

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