世界杯變身“視界杯”，商家傾力搞電視促銷(xiāo)

四年一度的世界杯堪稱(chēng)全世界的賽事盛宴，形態(tài)各異的世界杯元素更是充斥于各商家促銷(xiāo)的多環(huán)節(jié)。在這一歡騰熱切的氛圍中，各大電視廠(chǎng)商也借勢(shì)發(fā)力，用“視界杯”試圖在銷(xiāo)量上取得佳績(jī)。

雨果網(wǎng)從《荷蘭中文網(wǎng)》6月21日的報(bào)道中獲悉，隨著巴西世界杯的到來(lái)，此時(shí)的家電賣(mài)場(chǎng)，電視專(zhuān)區(qū)一改平日模樣，與世界杯有關(guān)的店慶活動(dòng)、世界杯風(fēng)格的裝扮與設(shè)計(jì)、甚至銷(xiāo)售人員也穿上了各支參賽隊(duì)伍的服裝，所有的一切似乎都有世界杯的影子。很多人會(huì)為世界杯熬夜，但是否也會(huì)有很多人為世界杯期間的電視機(jī)產(chǎn)品買(mǎi)單呢？市場(chǎng)調(diào)研公司GfK的調(diào)查結(jié)果顯示，今年球迷們?yōu)榱擞^看世界杯而購(gòu)買(mǎi)電視的數(shù)量較4年前減少。

2010年世界杯時(shí)有52.7萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了新電視，目前預(yù)計(jì)今年能夠售出27.9萬(wàn)臺(tái)。

上屆世界杯足球賽期間，大量的人們購(gòu)買(mǎi)新的平板電視來(lái)取代老式電視，Gfk認(rèn)為這使得大多數(shù)人已經(jīng)擁有了平板電視，市場(chǎng)基本飽和。電視生產(chǎn)商目前正在部署生產(chǎn)弧形屏幕和超高清屏幕的電視，但是消費(fèi)者對(duì)此的熱情并不高。

盡管如此，世界杯足球賽還是促進(jìn)了銷(xiāo)售。今年5月份在世界杯足球賽開(kāi)始之前電視的銷(xiāo)量較2013年5月（無(wú)世界杯足球賽）增加了20%。Gfk的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2014年已經(jīng)約有110萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)被售出，在世界杯的帶動(dòng)下，該數(shù)量?jī)H較2013年的銷(xiāo)量少10萬(wàn)臺(tái)。

值得注意的是，今年巴西世界杯的重要賽事會(huì)首次實(shí)現(xiàn)4K轉(zhuǎn)播，給4K電視生產(chǎn)企業(yè)極大提振。得益于上游面板廠(chǎng)商對(duì)超高清面板的積極推廣和各大廠(chǎng)家圍繞世界杯展開(kāi)的促銷(xiāo)活動(dòng)的助推，從今年全球各大主流廠(chǎng)商超高清面板出貨計(jì)劃來(lái)看，臺(tái)灣地區(qū)的群創(chuàng)仍位居榜首，其次是TCL旗下的華星光電，LG和三星規(guī)模緊隨其后，臺(tái)灣的友達(dá)和大陸的京東方排名后兩位。分析人士指出，巴西世界杯對(duì)產(chǎn)品的電視銷(xiāo)售具有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，是上游屏廠(chǎng)和彩電生產(chǎn)企業(yè)在困境中難得的市場(chǎng)突破口，有助于下半年的彩電市場(chǎng)漸漸回溫。

雨果網(wǎng)理解到，近來(lái)智能電視概念的持續(xù)逞強(qiáng)，除了與世界杯期間購(gòu)買(mǎi)熱的發(fā)酵有關(guān)外，行業(yè)內(nèi)的事件推動(dòng)也功不可沒(méi)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，今年4K電視的銷(xiāo)量將增長(zhǎng)至1270萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)4K電視出貨量有望占到全球的78%。對(duì)此，有市場(chǎng)分析人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，推動(dòng)4K普及的條件日趨成熟，因而4K電視的普及將順勢(shì)推動(dòng)一波智能電視熱潮，投資者可適當(dāng)關(guān)注。（編輯：何志勇）

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