亞馬遜開(kāi)店政策即將收緊！新法規(guī)強(qiáng)制身份審核

近期外媒爆出了一個(gè)很有意思的消息，美國(guó)眾議院正在審理一項(xiàng)全新的法規(guī)，將強(qiáng)制要求亞馬遜、eBay等電商平臺(tái)對(duì)入駐賣(mài)家執(zhí)行更加嚴(yán)苛的身份審核。

目前各大電商平臺(tái)都有第三方賣(mài)家入駐，并且這些賣(mài)家的資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量、售后沒(méi)有得到很好的保證，經(jīng)常出現(xiàn)消費(fèi)者因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題受到損失甚至人身傷害后，平臺(tái)方亞馬遜卻一直和第三方賣(mài)家推諉責(zé)任，還可能遇到第三方賣(mài)家見(jiàn)賠償金額過(guò)高，直接跑路找不到負(fù)責(zé)人的情況。

我們之前曾經(jīng)說(shuō)過(guò)亞馬遜現(xiàn)在已經(jīng)不是以前那種，需要用寬松的環(huán)境吸引賣(mài)家入駐的時(shí)代了，今天你不做亞馬遜，立馬就會(huì)有另一個(gè)人填上，前赴后繼。

往年的話(huà)上半年一直都是招商經(jīng)理最忙碌的時(shí)候，各種拉人開(kāi)店招商。而今年上半年的風(fēng)氣完全不一樣，招商經(jīng)理直接成了神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾的人物，官網(wǎng)登記信息找個(gè)經(jīng)理開(kāi)店都沒(méi)有人聯(lián)系，可見(jiàn)今年開(kāi)店是真的不缺賣(mài)家。（需要對(duì)接招商經(jīng)理下鏈接開(kāi)店的賣(mài)家可以到文末私聊聯(lián)系我，自有工廠優(yōu)先）

在新賣(mài)家如此大量的涌入，質(zhì)量肯定是參差不齊，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)在近期討論新法規(guī)也是處于這一層的考慮，想要強(qiáng)制亞馬遜和eBay加強(qiáng)賣(mài)家入駐時(shí)的身份驗(yàn)證環(huán)節(jié)。

目前的消息就是，眾議院在討論要求亞馬遜在入駐時(shí)驗(yàn)證制造商的真實(shí)身份，并永久禁止假冒供應(yīng)商的申請(qǐng)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商身份入駐的賣(mài)家，將會(huì)溯源實(shí)際受益人并防止重復(fù)申請(qǐng)和利用另一套資料開(kāi)店。該法案暫定對(duì)健康構(gòu)成威脅的產(chǎn)品生效，例如可能發(fā)生爆炸的充電器、充電寶和個(gè)人防護(hù)設(shè)備等。

并且官方表示，在理想狀態(tài)下，該法案希望可以徹底將所有產(chǎn)品都和銷(xiāo)售他們的賣(mài)家進(jìn)行責(zé)任掛鉤，但是很遺憾目前來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)，所以先從容易造成嚴(yán)重后果的幾個(gè)類(lèi)目進(jìn)行試點(diǎn)實(shí)施。涉及的類(lèi)目雖然不多，但確實(shí)非常重要的幾個(gè)類(lèi)目，包括電子產(chǎn)品類(lèi)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等等。法規(guī)現(xiàn)在仍在討論和制定中，具體的涉及產(chǎn)品和懲罰措施都要等詳細(xì)的法規(guī)出臺(tái)才能確定。

現(xiàn)在亞馬遜是跨境電商行業(yè)里面，最成熟也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的平臺(tái)，至少在2021年之前是這樣子的。今年，確切地說(shuō)是上個(gè)月的一件大事，昭示著整個(gè)平臺(tái)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，給新賣(mài)家進(jìn)場(chǎng)帶來(lái)窗口。那就是包括Mpow 和 Aukey 在內(nèi)的十幾家亞馬遜頭部大賣(mài)的產(chǎn)品被集體下線(xiàn)變狗。并且亞馬遜事后給出聲明，坐實(shí)這幾家頭部大賣(mài)操縱評(píng)論的事實(shí)。

要知道，亞馬遜從未在明面上針對(duì)過(guò)個(gè)別賣(mài)家的刷單行為，更何況這次直接對(duì)體量這么可怕的幾家頭部大賣(mài)下手。

刷單曾經(jīng)伴隨著亞馬遜，從野蠻生長(zhǎng)時(shí)期一直壯大到現(xiàn)在，雖然不再需要刷單，亞馬遜表面上也同樣抵制和禁止這種操縱評(píng)論的行為，但是官方真實(shí)的態(tài)度一直比較曖昧，間歇性地殺一批產(chǎn)品和Review震懾賣(mài)家就完了，中小賣(mài)家刷單的后果會(huì)比較嚴(yán)重，但是那些頭部大賣(mài)，亞馬遜也依賴(lài)著他們。業(yè)內(nèi)人都知道頭部肯定在瘋狂刷，但是官方就是睜一只眼閉一只眼。

這次Mpow 和 Aukey一事是整個(gè)平臺(tái)趨勢(shì)轉(zhuǎn)向的一個(gè)信號(hào)，不管是出于外部媒體、政府機(jī)構(gòu)的壓力，還是亞馬遜內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整等原因，這件事的出現(xiàn)就說(shuō)明，接下來(lái)亞馬遜會(huì)以前所未有的力度打擊和審查刷單、測(cè)評(píng)、點(diǎn)贊踩下差評(píng)等等操縱評(píng)論的行為。

這樣一來(lái)，很多需要用到這些操作的推廣手法的效果會(huì)大大減弱，并且風(fēng)險(xiǎn)也在飛速上漲。隨著大量新賣(mài)家入場(chǎng)，官方這個(gè)大動(dòng)作就相當(dāng)于給現(xiàn)在的亞馬遜平臺(tái)來(lái)一次“大換血”，淘汰掉還守著老舊推廣手法的老賣(mài)家，換上不了解平臺(tái)黑歷史，更多偏向白帽玩法的新賣(mài)家。老賣(mài)家不想被“大換血”淘汰，必須考慮全面的運(yùn)營(yíng)手法改造，適應(yīng)亞馬遜整體的大環(huán)境。

（來(lái)源：跨境者商學(xué)院 ）

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