免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2021-06-16 11:07
近日很多賣家都在準(zhǔn)備prime day！
說是這么說，但是怎么去準(zhǔn)備呢？
經(jīng)過這幾年的摸爬滾打，
老農(nóng)對prime day多少還是有點熟門熟路的！
Prime Day是亞馬遜在2015年7月15日，
推出專為prime會員舉行的全球范圍購物節(jié)，
簡單的理解為淘寶天貓的雙十一吧。
1、開始準(zhǔn)備
至少提前一個月為商品推廣的廣告活動設(shè)置一個不少于$100的預(yù)算，并讓廣告在prime day之前運(yùn)行至少兩周，可以根據(jù)這兩周或更長時間的廣告表現(xiàn)在prime day之前及時優(yōu)化廣告活動。
2、預(yù)算
建議將與Prime Day相關(guān)的廣告活動預(yù)算設(shè)成平時一般廣告活動花費的兩倍或兩倍以上。
3、關(guān)鍵詞
先設(shè)置25-50個左右的關(guān)鍵詞，以幫助產(chǎn)品最大程度地增加曝光度。在最初階段，選擇使用亞馬遜系統(tǒng)提供的建議關(guān)鍵詞，并使用廣泛匹配類型的關(guān)鍵詞擴(kuò)大廣告的受眾范圍。
4、產(chǎn)品詳情頁
及時更新產(chǎn)品詳情頁的圖片，產(chǎn)品描述以及產(chǎn)品標(biāo)題，與Prime Day的活動保持一致。
5、競價
提高競價可以幫助商品在PrimeDay期間獲取更多的關(guān)注，整體提高商品曝光率。
根據(jù)Bloomreach的調(diào)查顯示，眾多的美國消費者將亞馬遜作為其首選在線商品搜索平臺。所以，我們建議，你可以持續(xù)運(yùn)行你的廣告活動，將廣告活動統(tǒng)一設(shè)置為“無結(jié)束時間”，并且為廣告商品設(shè)置充足的預(yù)算。
在投放廣告的過程中，盡量使用包羅廣泛的關(guān)鍵詞詞庫，增加廣告展示機(jī)會。
比如以下四種關(guān)鍵詞：
1、品牌商品關(guān)鍵詞，
2、競爭對手品牌關(guān)鍵詞，
3、補(bǔ)充商品關(guān)鍵詞，
4、手動投放關(guān)鍵詞。
在手動投放廣告的過程中，可以采用不同的匹配方式。例如，你正在為關(guān)鍵詞“hand mixer”競價，你就可以選擇廣泛匹配、詞組匹配和精確匹配三種匹配方式。
廣泛匹配產(chǎn)生的曝光度最大。搜索詞條可以包括在投放關(guān)鍵詞的前后加入其他詞匯的情況，如：“white hand mixer”, “hand 5-speedmixer”, “hand mixers electric”。在使用廣泛匹配時，競價可以相對謹(jǐn)慎。
對詞組匹配來說，詞語順序比較重要。通常情況下，“l(fā)ightweight hand mixer”和 ”hand mixer stainless steel”是匹配的，但“hand 5-speed mixer”就不匹配。
精確匹配的限制程度最高，搜索詞條中必須包含確切詞語，且該詞語前后不得存在其他字詞，如：“hand mixer”和“hand mixers” 是匹配的，但“electric hand mixer”就不匹配了。對于精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞，可以較為大膽地競價，以保證高效的流量轉(zhuǎn)化。
這些老農(nóng)在以前的文章里面都有寫到過，養(yǎng)兵千日用兵一時的時候到了！
為商品推廣廣告活動開啟“競價+”可以增加廣告在搜索結(jié)果首位展示的機(jī)會。啟用“競價+”功能后，亞馬遜最多可能將符合搜索結(jié)果首位展示的商品廣告的關(guān)鍵詞競價自動增加50%。
Prime Day期間，請賣家朋友們一定注意實時監(jiān)控廣告活動預(yù)算以避免預(yù)算超支，廣告活動無法繼續(xù)展示；實時監(jiān)控重要的關(guān)鍵詞的績效表現(xiàn)，如果某些關(guān)鍵詞曝光量偏低或點擊率偏低，可及時提高關(guān)鍵詞競價以保持廣告競爭力。
（來源：跨境人瓜田） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
（來源：跨境人瓜田）
