亞馬遜進軍東南亞，新加坡熱銷產(chǎn)品+電商市場分析

7月27日，亞馬遜在新加坡推出了兩小時送貨服務，標志著這家電子商務巨頭正式進入東南亞，將與中國競爭對手阿里巴巴集團產(chǎn)生正面交鋒。雖然亞馬遜之前也向新加坡發(fā)貨，但還沒有提供高端服務，包括可訪問該公司視頻流服務的Prime訂閱服務。Prime Now新加坡應用程序承諾在兩小時內(nèi)送貨。此消息一經(jīng)披露引起了廣大賣家的興趣，那么就讓我們分析一下新加坡的電商市場是怎樣的：

一、熱銷產(chǎn)品

1.服裝和鞋子

服裝和鞋子是新加坡消費者在網(wǎng)上最經(jīng)常購買的產(chǎn)品，這兩類產(chǎn)品的平均消費額分別在250美元和180美元以上。

2.計算機

3.通訊設備

4.消費電子類產(chǎn)品

以上3C類產(chǎn)品男性購買人群居多，對產(chǎn)品價格也非常敏感。

5.時尚類

6.健康&美容類

7.裝飾品

8.廚房類

以上產(chǎn)品購買人以女性為主，對產(chǎn)品的價格也特別在意。

二、市場現(xiàn)狀

新加坡電商市場可以看做是成熟的發(fā)達市場了，人口約500萬。那里的消費者環(huán)境和臺灣很相似。據(jù)Visa公司消費者支付意愿研究發(fā)現(xiàn)，超過50%的新加坡人都會從網(wǎng)上買其所需的所有物品。年齡在25歲到44歲之間的人網(wǎng)購頻率最高。25到34歲之間的人和34到44歲之間的人，每個月至少網(wǎng)購幾次的分別占53%和44%。研究也顯示，30%的網(wǎng)購者每周至少要網(wǎng)購一回。新加坡人平均的網(wǎng)購開支高，平均每個月網(wǎng)購開支達325美元。

三、賣家小貼士

1、新加坡禁止在商品包裝上使用如來佛的圖像，也不準使用宗教用語。忌諱豬、烏龜?shù)膱D案。這一點，賣家在設計包裝時要特別注意。

2、新加坡人認為“4”、“6”、“7”、“13”、“37”和“69”是消極的數(shù)字，他們最討厭“7”，平時盡量避免這個數(shù)字。

四、消費習慣

新加坡人口約500萬，與擁有6億人口的東南亞相比，還是非常小的。由于其發(fā)達的經(jīng)濟水平，人們熱切期待它能成為東南亞電商的門戶。據(jù)調(diào)查顯示：在東南亞地區(qū)的線上用戶比較年輕，其中34歲以下(含)的用戶數(shù)量占比為60%，新加坡的占比可能會略低些，為51%。與實體店相比，新加坡人更傾向于在網(wǎng)上購買價值較低的商品，但對于手表、光學產(chǎn)品和運動設備等高價值商品，新加坡人更傾向于去實體店。在亞馬遜入住之前，新加坡客戶很喜歡到中國淘寶、天貓等電商網(wǎng)站購買東西，隨著亞馬遜的進入，將與中國競爭對手阿里巴巴在這里產(chǎn)生正面交鋒。