亞馬遜關閉快閃店失敗原因 原來是這樣的 你們知道么？亞馬遜快閃店是什么？

據(jù)外媒報道，零售巨頭亞馬遜周三表示，將于4月份關閉其在美國的所有87家“快閃店”，并反思其實體零售策略。亞馬遜在美國各地的全食超市(WholeFoods)門店、Kohl’s門店以及購物中心內(nèi)都“快閃店”。這些“快閃店”可以讓客戶試用亞馬遜的產(chǎn)品，比如Fire平板電腦、Kindle電子閱讀器、Echo智能音箱，以及亞馬遜的服務，比如PrimeVideo、Audible和KindleUnLimited等。

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)，指在商業(yè)發(fā)達的地區(qū)設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內(nèi)(若干星期)推銷其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費者。在英語中有“突然彈出”之意，之所以這種業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是因為這種業(yè)態(tài)的經(jīng)營方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費者，經(jīng)營短暫時間，旋即又消失不見。

亞馬遜關店或許是和當前的零售有關，覺得傳統(tǒng)零售實體店并不適合當前的發(fā)展，所以要改變策略，未來將專注建設四星級實體店或更高的一些產(chǎn)品。亞馬遜還表示將開設新的書店。第一家這樣的雜貨店將會于在洛杉磯開業(yè)。

亞馬遜發(fā)言人表示：“在亞馬遜網(wǎng)絡中，我們會定期評估我們的業(yè)務，以確保我們在圍繞如何以最佳方式為客戶提供最佳服務方面做出深思熟慮的決定。在經(jīng)過多次審查后，我們決定停止快閃店計劃，轉(zhuǎn)而擴展亞馬遜圖書和亞馬遜四星級店計劃，在那里我們提供更全面的客戶體驗和更廣泛的選擇”。

亞馬遜四星級店允許客戶瀏覽并試用其網(wǎng)站上出售的某些產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的客戶評級為四星級或更高。亞馬遜表示，今年將開設更多四星級門店和更多亞馬遜書店?！度A爾街日報》上周報道稱，亞馬遜還計劃在美國各地開設數(shù)十家新的雜貨店，預計今年某個時候?qū)⒃诼迳即夐_設第一家雜貨店。關閉“快閃店”不會影響亞馬遜的無人便利店AmazonGo。曾報道，亞馬遜已考慮到2021年開設多達3000家AmazonGo。