大師兄實操分享：亞馬遜品牌備案誤區(qū)、跟賣潛規(guī)則……

亞馬遜最近在品牌保護的路子上越走越遠，最近不少品牌賣家發(fā)現(xiàn)后臺多了一個新功能Enhanced Brand Content，新功能可以叫做圖文版品牌描述。

為什么要做品牌備案

1. 備案成功后可以選擇不用UPC上傳，尤其是在品牌listing較多情況下，可以省下一筆費用。

2. 備案成功后有助于提高商戶對該品牌listing控制權(quán)限，很重要!

3. 最!最!最關鍵一點： 品牌備案和解決跟賣這個頑疾有較大關系 (個人經(jīng)驗，未經(jīng)官方證實)。PS:大師兄說話還是很嚴謹?shù)呐?

如何做品牌備案

凡事預則立，不打無準備之仗，先看看做品牌備案需要哪些東西以及申請資質(zhì)，廢話少說，上官方文檔：

The following sellers may apply to enroll in the Brand Registry and register as the brand owner: Manufacturers or brand owners Distributors, resellers and other individuals or companies who have the written authorization from the manufacturer or brand owner to manage a brand's content on Amazon.

翻譯過來就是，以下賣家可以申請品牌備案：

1.產(chǎn)品制造商和品牌擁有者。

2.渠道商，零售商或者其他擁有品牌所有者出具的書面品牌授權(quán)資質(zhì)的賣家。

說人話就是：

1. 如果品牌是你創(chuàng)立的，你可以申請。

2. 如果你有某個品牌授權(quán)，你也可以做該品牌備案 (品牌授權(quán)書亞馬遜有提供官方模板，后話)

如果你是做以下兩個類目，則目前不允許做品牌備案：以下類目暫時不允許賣家做品牌備案：

1.書籍，音樂，視頻和光盤。

2.娛樂和體育產(chǎn)品類目。

行情是這2個類目是大類，目前均由美國本土商戶把持，所以對國人賣家無影響。

申請品牌備案需要準備哪些東西?

閑言少敘，上官方文檔： To complete an application, you will need to provide the following items: An image of your product packaging with branding visible on the packaging. An image of a product with your branding visible on the product itself. Link to an active website that displays your brand or products.

需要準備：

1. 一張產(chǎn)品包裝的圖片，圖片上必須有產(chǎn)品品牌標示。

2.一張產(chǎn)品本身的圖片，圖片上必須有產(chǎn)品品牌標示。

3.提供你品牌網(wǎng)站的鏈接(網(wǎng)站上必須展示你的品牌標示和產(chǎn)品)

4.一個能品牌網(wǎng)站后綴的郵箱

詳細展開就是：

1. 產(chǎn)品包裝圖片，比如耐克鞋子：

2. 產(chǎn)品本身的圖片必須有品牌標示，比如耐克鞋子：


3. 品牌網(wǎng)站鏈接， 比如耐克鞋子：www.nike.com?
4.一個能品牌網(wǎng)站后綴的郵箱, 比如耐克鞋子： amazon@nike.com

理論上要求是這四點，大家請注意這里面并沒有提到要商標，也就是之前大師兄強調(diào)的品牌備案不需要商標!創(chuàng)建一個品牌是一個事實，一個過程， 而商標是法律概念，是品牌的延續(xù)，不要被忽悠了。不是說商標不需要注冊，是僅僅就備案而言，如果這是你的目的，你不需要注冊商標!!!

作為小賣家沒有像耐克那么牛逼的品牌印記，何解?

這里師兄也無法給出標準答案，因為不同產(chǎn)品，情況都不一樣。只能大概說一說，如果你產(chǎn)品太小，我建議你把產(chǎn)品+包裝當做一個完整產(chǎn)品，意思是只展示包裝，另外拍一張圖展示品牌標示再包裝。或者我們有不少小產(chǎn)品都是打包賣的，比如12個一包賣，那產(chǎn)品的品牌標示也只能做在包裝上，在這種情況下，其實產(chǎn)品品牌標示圖片和包裝品牌標示圖片是一回事，理論上可以用一張圖(但實際不建議用一張圖)，可以拍2次，從不同角度，不同細節(jié)展示。這樣是可以通過的。

如果產(chǎn)品很大，定制LOGO品牌標示難度系數(shù)實在太高，師兄建議你請一個PS高手，把你的品牌標示PS上去，但是千萬不要留下PS痕跡，以免自投羅網(wǎng)。

這里再啰嗦一遍，亞馬遜要求我們做品牌備案的做這兩份圖片，目的和意義就是在于驗證我們的產(chǎn)品是品牌產(chǎn)品，是獨特的，是和別人不一樣，如果你的產(chǎn)品和別人一樣，是白牌，你自己能說服自己是做品牌么?如果不能，最好不要倉促動手申請備案，請準備好了再做。

另一方面，做品牌備案審核工作的都是人，是human being，所以這個工作我們要心細膽大，盡量爭取一錘定音，原則就是使坐在電腦后面的那個審核員看你圖片一眼就覺得你是個正經(jīng)品牌，可以通過，這里面請你仔細體味。

品牌官網(wǎng)如何建立?

這個是比較簡單的，請一個做網(wǎng)站的技術(shù)人員幫你做一個品牌站，就是錢的問題(做一個模板購物網(wǎng)站費用不超過1000RMB)。 做好了上傳你的產(chǎn)品就可以，網(wǎng)站模板盡量簡潔大方，品牌標示(LOGO)等要在網(wǎng)站上展示，而且這品牌標示必須和你提交的一模一樣。不能有改動，如果品牌字母有空格或者大小寫，一定要注意必須一模一樣!NIKE不能寫作Nike，caoguangyao 不能寫成 cao guang yao，之前我們做一個品牌的備案，就是因為字母大小寫沒區(qū)分，整了2遍才過，所以這種錯誤一定要提前預防，不要被坑。

所有資料齊備后就可以開始申請了，申請鏈接在此：https://sellercentral.amazon.c ... izard

也可以在亞馬遜后臺右上角搜索： brand registration，進去后要求提交的也就是上面說的四點，如果一切資料完整無誤，大約1-2天即可以成功備案。如果備案不成功，請反復仔細閱讀以上分享內(nèi)容，找到哪里不符合然后改進再次提交。另外，品牌備案網(wǎng)站需要加購物車功能!

問：如果按照以上方式做了品牌備案，但品牌商標被別人搶注了，是否可以投訴你，如被投訴怎么辦?亦或者說備案可能不需要商標，但是商標必須要提前申請。

這種情況如果你純字母的品牌(你自己創(chuàng)立的)被別人注冊了商標，那就是法律問題了，你無權(quán)使用這個品牌。

品牌備案后能不能阻止跟賣?對亞馬遜跟賣潛規(guī)則的理解……

品牌備案后不能阻止跟賣，但是據(jù)大師兄個人經(jīng)驗，未經(jīng)官方證實。品牌備案后的品牌，有一定概率被亞馬遜官方鎖定! 除了自己誰都不能跟賣!!!這就要命了，我公司4個號， 2個做了品牌備案，都被鎖定了(用其他賬號測試，發(fā)現(xiàn)無法跟賣)。2個沒做備案的，均沒有鎖定(用其他賬號測試發(fā)現(xiàn)可以跟賣)。

據(jù)聞，其他一些賣家做了品牌備案也沒有被鎖定，所以師兄在此推測，備案是鎖定的必要關系，而不是充分關系。亞馬遜的潛規(guī)則很多，官方未出通告。 誰也不能100% 判定他的規(guī)則，但是相對來說，品牌備案的成本低到幾乎可以忽略不計，所以從這個角度來講，品牌備案一定要做!