亞馬遜賣家的“護(hù)身符”——品牌

?在亞馬遜上的賣家們，如果有了品牌這件“護(hù)身符”的加持，基本都可以做的有恃無恐了，那么在亞馬遜全球開店的賣家們要怎么獲得品牌呢?接下來就由小編來為大家一一道來吧。

一、在亞馬遜進(jìn)行品牌備案的作用

1、有效地防侵權(quán)、防跟賣。為了截獲亞馬遜大賣家的流量，快速出單，熱款Listing往往都是被跟賣的對象。如果你正是這個被跟賣的亞馬遜大賣家，那你郁悶不?But，如果你在亞馬遜做了品牌備案，你便可以有效地防止被跟賣。

2、不用購買UPC碼。關(guān)于UPC碼的問題，在《亞馬遜新手入門之UPC碼》有很詳細(xì)的講解。購買官網(wǎng)UPC碼價格不低，增加了你的成本，而淘寶購買或者自動生成的UPC碼又有很多風(fēng)險。但如果在亞馬遜有了品牌備案，亞馬遜官方就會給賣家分配GCID碼，這樣賣家在上傳產(chǎn)品時就可以不用UPC碼了。

3、增加Listing的可信度，并對產(chǎn)品擁有更多控制權(quán)。上面提到跟賣，當(dāng)跟賣的賣家級別比你高，還擁有Buy Box的話，他可能就獲得了產(chǎn)品編輯權(quán)，更改你的產(chǎn)品資料。但若在亞馬遜做過品牌備案的話，就可以向亞馬遜申請鎖掉更改鏈接的權(quán)限，僅限賣家自己使用。你能完全掌握你的Listing名稱、描述、圖片等信息，也可以減少Listing關(guān)鍵字的配對錯誤，能夠更精準(zhǔn)地被搜索到。

4、打造品牌。如果想要將事業(yè)做大做強(qiáng)，建立和打造屬于自己的品牌是不可缺少的。所以不僅僅是為了亞馬遜銷售，從事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，申請一個品牌商標(biāo)也是必須的。

雖說亞馬遜接受任何一個國家注冊的品牌備案，但是這種備案并不能得到有效的保護(hù)，同時因?yàn)樯虡?biāo)具有一定的地域性，想要獲得法律保護(hù)，還是要注冊你所要使用的國家的商標(biāo)。因?yàn)槿绻虡?biāo)被他人搶注，你反而會變成侵權(quán)的一方，這不冤得慌?!鑒于在北美站開店的中國亞馬遜全球開店賣家越來越多，今天我們就來講講美國的商標(biāo)注冊。

先來看看中美兩國在商標(biāo)保護(hù)上的不同之處。

二、中、美關(guān)于商標(biāo)保護(hù)的不同

在商標(biāo)使用這一點(diǎn)上，美國和中國不同。中國商標(biāo)的使用是遵循“注冊優(yōu)先”的原則，即誰先在政府注冊誰就受到法律的保護(hù)。但是美國遵循“使用在先”的原則，即商標(biāo)權(quán)的獲得以商標(biāo)的實(shí)際商業(yè)使用為基礎(chǔ)，商標(biāo)注冊證作為權(quán)利證明的一種初步證據(jù)。

如果進(jìn)行了商標(biāo)注冊，即表明了商標(biāo)注冊者的特殊權(quán)利，不僅可以阻止侵權(quán)商品進(jìn)入美國市場，還能阻止他人在您所專用的商品或者服務(wù)類別上再注冊一個相同或者可能令人誤認(rèn)與混淆的商標(biāo)及爭議。此外，注冊商標(biāo)的所有權(quán)人有權(quán)追究商標(biāo)冒用者法律責(zé)任，并要求經(jīng)濟(jì)賠償。

下面來看看在美國如何進(jìn)行商標(biāo)注冊。

三、注冊美國商標(biāo)的程序

1、查詢自己的品牌是否能注冊

為了避免做無用功，建議先去美國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行查詢，確認(rèn)商標(biāo)是否已被人注冊過。網(wǎng)址為：http://www.uspto.gov/

2、準(zhǔn)備資料

經(jīng)過查詢認(rèn)為可以注冊，接下來就是準(zhǔn)備資料了。需要準(zhǔn)備的資料包括：

(1)申請人資料(身份證、營業(yè)執(zhí)照)

(2)商標(biāo)資料(商標(biāo)名稱或設(shè)計LOGO，圖標(biāo)需清晰)

(3)注冊商品或服務(wù)類別(美國遵循《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》)

(4)商標(biāo)使用證據(jù)(本國商標(biāo)注冊證明文件、帶商標(biāo)標(biāo)識的商品、包裝、合同單據(jù)、報關(guān)單、最早在美國使用的日期等均可)

(5)聯(lián)系人姓名、電話、傳真、中文地址(英文翻譯)

3、提交申請

資料需提交給PTO(United States Patentand Trademark Office)，即美國聯(lián)邦專利商標(biāo)局。

4、商標(biāo)審查

PTO會進(jìn)行相關(guān)審查，確定是否符合商標(biāo)注冊的基本要求。如果符合，PTO會簽發(fā)日期并會給申請人發(fā)一份通知。如果不符合要求，提交的所有材料將全部退還給申請人。

如果在審查過程中有任何形式或?qū)嵸|(zhì)上的理由拒絕該商標(biāo)注冊，PTO會發(fā)函注明退回理由或需要改動的地方。需要提醒的是，該函必須回復(fù)，回復(fù)期為6個月，否則會被視為該申請無效。答復(fù)通過后，會安排公告，若未通過，將最終駁回。

5、刊登公告

如果沒有被退或者申請人答復(fù)理由成立，那么該商標(biāo)就會被刊登在商標(biāo)公告(the Official Gazette)上。PTO將會給申請人告知公告日期，公告期為30天，任何人都可以向商標(biāo)局提出異議，如果無異議，大約在3個月左右進(jìn)入登記階段。

6、登記發(fā)證

如果在公告期間無人提出異議，PTO將會頒發(fā)注冊證書。此時，你的商標(biāo)宣告申請成功，?標(biāo)志可以拿去用了。該商標(biāo)有效期為10年，在這10年里，你的商標(biāo)將受到美國法律的保護(hù)。

四、申請基礎(chǔ)

需要說明的是，這個發(fā)證時間并不一定就是上文所講，這其實(shí)涉及到商標(biāo)使用基礎(chǔ)的問題。也就是說申請人在申請商標(biāo)時，需要提供使用基礎(chǔ)，這也決定了發(fā)證時間。使用基礎(chǔ)分為以下三種：

1、意向使用：即現(xiàn)在未在美國進(jìn)行實(shí)際使用，待后期會投入使用。這種使用意向下申請的，相關(guān)的使用證明可在初步授權(quán)后6個月內(nèi)提交，每次可延長6個月，最多不得超過3年，并需繳納額外費(fèi)用;

2、實(shí)際使用：即已經(jīng)在美國投入使用。需要提供在美國已經(jīng)投入使用的證據(jù);

3、基于國外注冊。比如申請人國籍是中國的，并且同一個商標(biāo)已經(jīng)在中國注冊成功，且商品/服務(wù)相同(美國申請時范圍必須限制在中國注冊的商品/服務(wù)范圍內(nèi))。需要提供商標(biāo)注冊證復(fù)印件，注冊日期等。

根據(jù)申請基礎(chǔ)，拿到注冊證書的時間是不一樣的。 上文所講若公告期內(nèi)無異議，PTO將會頒發(fā)注冊證書，這種其實(shí)是針對申請基礎(chǔ)為“實(shí)際使用”的申請者。若商標(biāo)注冊申請基于申請人意向使用的話，PTO將在公告期結(jié)束后頒發(fā)通知書，進(jìn)行初步授權(quán)，申請人在6個月時間內(nèi)可以使用此商標(biāo)并提交使用聲明，使用聲明提交并通過后，PTO才會頒發(fā)注冊證書。

五、注冊后的維護(hù)與續(xù)展

根據(jù)美國商標(biāo)法規(guī)定，已成功注冊的商標(biāo)，應(yīng)自注冊日起第5-6年期間向美國專利商標(biāo)局提交使用證明，以維持該注冊商標(biāo)的有效性。如因特別事由未使用注冊商標(biāo)的，應(yīng)說明理由并表明不放棄使用該商標(biāo)，否則將導(dǎo)致該商標(biāo)被撤銷。與此同時，如果注冊人自商標(biāo)注冊之日起連續(xù)五年在美國使用其注冊商標(biāo)，則可通過申請獲得“無可爭辯性”的權(quán)利。一旦獲得“無可爭辯性”權(quán)利，注冊人則擁有在貿(mào)易中使用其商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)的確鑿證據(jù)，并且任何第三方再也不能以該商標(biāo)缺乏顯著性為理由要求撤銷該商標(biāo)注冊。此外，美國注冊商標(biāo)有效期為10年，每次續(xù)展依然需提交使用證明或不使用理由，否則，美國專利商標(biāo)局將撤銷該商標(biāo)注冊。

六、建議

申請美國商標(biāo)，一般來說，耗時較長，一般需要8-12個月才能拿到，所以，最直接有效的方法，還是建議賣家朋友們以個人或者公司名義委托專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)去申請。這樣就不用費(fèi)心去海外找代理，而且專業(yè)的代理可以進(jìn)行前期的專業(yè)查詢，以確定這個商標(biāo)是否已經(jīng)在當(dāng)?shù)乇蝗俗赃^，近似商標(biāo)有多少，根據(jù)各位在亞馬遜全球開店的賣家自身的情況，該做出什么樣的調(diào)整等。