速賣(mài)通出臺(tái)品牌扶持功能 這讓小賣(mài)家怎么活

日前，速賣(mài)通宣布上線“Top-Brand”標(biāo)簽產(chǎn)品作為賣(mài)家評(píng)價(jià)工具。據(jù)速賣(mài)通方面介紹，“Top-Brand”標(biāo)簽會(huì)將在速賣(mài)通的搜索結(jié)果頁(yè)、店鋪列表頁(yè)、店鋪首頁(yè)、寶貝詳情頁(yè)等多個(gè)交叉高熱度應(yīng)用產(chǎn)品使用場(chǎng)景進(jìn)行滲透，用于不斷加強(qiáng)買(mǎi)家對(duì)于品牌的認(rèn)知度，以及提升店鋪信譽(yù)和潛在轉(zhuǎn)化率。



PC品牌店鋪首頁(yè)“Top-Brand”展示



PC品牌店鋪?zhàn)髠?cè)“Top-Brand”展示



PC搜索list結(jié)果“Top-Brand”展示



PC搜索gallery結(jié)果“Top-Brand”展示

速賣(mài)通稱(chēng)希望通過(guò)各項(xiàng)指標(biāo)綜合評(píng)估產(chǎn)生出的一批擁有“商品質(zhì)量好、行業(yè)口碑好、售后服務(wù)好”的標(biāo)桿品牌。目前關(guān)于Top Brand標(biāo)識(shí)，暫由速賣(mài)通平臺(tái)金牌賣(mài)家和部分表現(xiàn)突出的銀牌賣(mài)家可以享有。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，在“Top-Brand”產(chǎn)品試運(yùn)營(yíng)期間，賣(mài)家無(wú)需報(bào)名，在數(shù)據(jù)累計(jì)期內(nèi)符合指標(biāo)要求的即可為“TOP-Brand”賣(mài)家，速賣(mài)通系統(tǒng)自動(dòng)授予速賣(mài)通“TOP-Brand”店鋪標(biāo)識(shí)。

明顯，設(shè)立TOP-Brand將會(huì)讓優(yōu)質(zhì)品牌賣(mài)家曝光率更大從而獲取更多資源。然而，對(duì)此也有部分中小型賣(mài)家表示不滿。

一位已經(jīng)做了近五年速賣(mài)通、月銷(xiāo)量1萬(wàn)美金的賣(mài)家指出，盡管平臺(tái)一直表示要扶持中小賣(mài)家，但在申請(qǐng)所謂的金牌銀牌這類(lèi)資質(zhì)時(shí)卻屢屢受阻，而那些“空降”的天貓大賣(mài)家，卻一入駐就能擁有銀牌甚至Top-rated Seller。而現(xiàn)在新出臺(tái)的“TOP-Brand”更是無(wú)緣了。

也有賣(mài)家認(rèn)為，這半年速賣(mài)通出臺(tái)的政策有點(diǎn)把小賣(mài)家趕盡殺絕的味道，不知道未來(lái)的路該如何去走，也希望速賣(mài)通能像過(guò)去淘寶和天貓共存的模式轉(zhuǎn)型。

實(shí)際上，從去年開(kāi)始，速賣(mài)通全面從C2C轉(zhuǎn)型B2C，并實(shí)現(xiàn)平臺(tái)全產(chǎn)品商標(biāo)化。據(jù)悉，在實(shí)現(xiàn)平臺(tái)全產(chǎn)品商標(biāo)化的一年過(guò)程中，速賣(mài)通主要部署了以下四步：

第一、資源傾斜

繼去年4月宣布要實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)產(chǎn)品商標(biāo)化后，所有速賣(mài)通大型活動(dòng)開(kāi)始只允許有品牌的商家參與，平臺(tái)主推在中國(guó)甚至全世界有品牌商標(biāo)注冊(cè)的商家。

對(duì)于有品牌的商家，速賣(mài)通也進(jìn)行了政策傾斜：消費(fèi)者在搜索品牌關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)有店鋪直達(dá)通道，所有流量中優(yōu)先推薦-幫助保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)品牌內(nèi)容等等。

第二、上線支持產(chǎn)品

在宣布商標(biāo)化的新政后，速賣(mài)通開(kāi)始上線各種產(chǎn)品來(lái)支持現(xiàn)有商戶(hù)轉(zhuǎn)型品牌賣(mài)家或在平臺(tái)中突出產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。

去年4月，速賣(mài)通正式上線阿里旗下知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品——“創(chuàng)新保”，該新產(chǎn)品主要給平臺(tái)賣(mài)家提供一站式國(guó)內(nèi)、國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)指導(dǎo)服務(wù)。

去年5月，速賣(mài)通正式上線品牌屬性必填功能，讓賣(mài)家在上架產(chǎn)品前明確該產(chǎn)品是否為品牌。

去年11月，速賣(mài)通發(fā)布品牌故事產(chǎn)品，希望賣(mài)家通過(guò)品牌故事來(lái)塑造品牌的“靈魂”。

第三、規(guī)定上線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商標(biāo)化

在去年4月頒布的規(guī)則中，速賣(mài)通已明確包括服飾配飾、珠寶飾品、手表等多個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品在去年6月30日開(kāi)始不能發(fā)布無(wú)商標(biāo)產(chǎn)品，而到了今年1月1日，速賣(mài)通則明確規(guī)定平臺(tái)所有類(lèi)目新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)。從“上架”這一流程來(lái)控制無(wú)商標(biāo)產(chǎn)品的進(jìn)入。

除此之外，速賣(mài)通還積極引入品牌產(chǎn)品進(jìn)入平臺(tái)。在今年4月，速賣(mài)通正式向超過(guò)2000家已經(jīng)具備走向海外市場(chǎng)條件的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約，為商家提供翻譯、選品參考等多項(xiàng)全球銷(xiāo)售工具和服務(wù)，并與菜鳥(niǎo)一起為商家提供跨境物流解決方案。

第四、部分類(lèi)目實(shí)現(xiàn)商標(biāo)化

其實(shí)，在宣布今年3月啟動(dòng)產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)事項(xiàng)前，速賣(mài)通就開(kāi)始通過(guò)提高一些類(lèi)目的門(mén)檻來(lái)推進(jìn)部分類(lèi)目商標(biāo)化。

去年12月，速賣(mài)通發(fā)布2017年假發(fā)行業(yè)招商公告，明確表示今年速賣(mài)通將對(duì)假發(fā)行業(yè)招商實(shí)行審核及許可制，只有符合平臺(tái)資質(zhì)審核及許可的商家才有權(quán)限經(jīng)營(yíng)及發(fā)布假發(fā)產(chǎn)品。其中，平臺(tái)商標(biāo)資質(zhì)申請(qǐng)成了必要條件。

移動(dòng)電源類(lèi)目的品牌化策略更為激進(jìn)。今年2月，速賣(mài)通宣布對(duì)移動(dòng)電源類(lèi)目品牌進(jìn)行封閉管理，在添加商標(biāo)、商標(biāo)資質(zhì)認(rèn)證以及在售商標(biāo)屬性三個(gè)方面對(duì)該類(lèi)目產(chǎn)品進(jìn)行管理。



除了上述直接推進(jìn)“商標(biāo)化”的策略外，速賣(mài)通去年明確了新入駐賣(mài)家需擁有企業(yè)資質(zhì)以及通過(guò)升級(jí)物流政策限制經(jīng)濟(jì)類(lèi)物流產(chǎn)品使用等方式間接推進(jìn)平臺(tái)品牌化的進(jìn)程。