Facebook/Google廣告算法中的“學(xué)習(xí)期”是什么？

學(xué)習(xí)期（Learning Period）是指什么？

Google的定義： “在改變了廣告競(jìng)價(jià)策略（bid strategy）時(shí)，Google廣告需要時(shí)間來(lái)收集優(yōu)化所需的性能數(shù)據(jù)?！?br />
Facebook的定義： “在創(chuàng)建新的廣告系列或?qū)ΜF(xiàn)有廣告進(jìn)行重大變更后，系統(tǒng)會(huì)開(kāi)始了解需要向誰(shuí)投放、展示廣告。這種學(xué)習(xí)并不是對(duì)系統(tǒng)運(yùn)作方式的改變，但顯示這一狀態(tài)，是為了讓廣告商知道舊的廣告仍處于穩(wěn)定狀態(tài)，并從中進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集，為達(dá)到優(yōu)化目標(biāo)準(zhǔn)備。學(xué)習(xí)期的結(jié)束則意味著新的廣告、優(yōu)化內(nèi)容已經(jīng)確定穩(wěn)定運(yùn)行“。

簡(jiǎn)而言之：學(xué)習(xí)期是指平臺(tái)算法從最近的重大變化中學(xué)習(xí)所需的時(shí)間。

學(xué)習(xí)期會(huì)在何時(shí)何地發(fā)生呢？

Google廣告：在Google上， 觸發(fā)學(xué)習(xí)期的情況只有一種：當(dāng)你設(shè)置了自動(dòng)、智能變更競(jìng)價(jià)策略時(shí)。這里競(jìng)價(jià)策略包括：目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA），目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（ROA），最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)和智能點(diǎn)擊付費(fèi)（eCPC）。學(xué)習(xí)期會(huì)在廣告系列一級(jí)的狀態(tài)欄中顯示出來(lái)。

Facebook廣告：在Facebook上，一般在任何競(jìng)價(jià)策略變更中需要度過(guò)一段學(xué)習(xí)期，預(yù)算（budgeting）和設(shè)置是在廣告系列級(jí)別創(chuàng)建的（除了新的功能廣告系列預(yù)算優(yōu)化）都會(huì)出現(xiàn)學(xué)習(xí)狀態(tài)，還可能會(huì)在廣告系列的投放列中看到學(xué)習(xí)狀態(tài)。

學(xué)習(xí)期限持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？

Google廣告：在Google廣告上，從該廣告系列的最后一次重大修改算起，通常會(huì)持續(xù)7天。

Facebook廣告：廣告系列在自上次重大編輯后的7天內(nèi)，達(dá)到50個(gè)優(yōu)化事件，學(xué)習(xí)期才算結(jié)束。

區(qū)別：Facebook的算法需要重新學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的閾值，而Google需要設(shè)定學(xué)習(xí)過(guò)程的時(shí)間范圍。

什么類(lèi)型的變化可能觸發(fā)學(xué)習(xí)期？

在Google廣告上：

●實(shí)施新的智能競(jìng)價(jià)策略

●更改競(jìng)價(jià)策略的設(shè)置

●更改為轉(zhuǎn)化操作：更新現(xiàn)有操作或創(chuàng)建新操作

●預(yù)算或投放發(fā)生重大變化

●廣告系列的構(gòu)成發(fā)生了重大變化

通常，對(duì)關(guān)鍵字，廣告組或廣告的更改不會(huì)觸發(fā)學(xué)習(xí)期。但是，如果你對(duì)其中一些組件進(jìn)行批量更改，則可能會(huì)占用廣告系列的學(xué)習(xí)周期。

在Facebook廣告上：

●對(duì)受眾群體定位的任何更改

●預(yù)算發(fā)生重大變化

●廣告素材的重大變化（更改現(xiàn)有廣告或制作新廣告）

●對(duì)設(shè)置的任何更改（例如優(yōu)化事件，轉(zhuǎn)換窗口）

● 7天后暫停然后重新啟用廣告系列/廣告系列已經(jīng)過(guò)期
?
【課程】Google 免費(fèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)課程——5分鐘掌握一項(xiàng)外貿(mào)技能點(diǎn)擊領(lǐng)取>>