每位廣告主都希望通過(guò)最少的廣告費(fèi)用為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最大程度的傳播和收益，因此想要讓廣告達(dá)到廣告主的目標(biāo)效益，就要從廣告素材、受眾定位和出價(jià)等方面進(jìn)行優(yōu)化。今天，小木首先帶大家總結(jié)一下如何優(yōu)化Facebook的廣告素材。




廣告素材形式

Facebook的廣告素材包括單圖、多圖輪播(Carousel Ads)、視頻廣告和Cinemagraph。




【上圖為輪播圖示例】

素材為什么重要?

預(yù)估千次展示費(fèi)用=出價(jià)±質(zhì)量分?jǐn)?shù)

廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告互動(dòng)率(如贊、評(píng)論、分享等)以及廣告被x-out的概率都會(huì)影響廣告獲得的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。而素材的優(yōu)劣直接影響著這些概率。

素材優(yōu)化攻略關(guān)于圖片

? 根據(jù)受眾的特點(diǎn)和興趣愛(ài)好，選擇有吸引力的素材內(nèi)容

? 圖片內(nèi)容要與產(chǎn)品內(nèi)容緊密相關(guān)，例如介紹App內(nèi)能夠做什么

? 投放初期要測(cè)試不同素材，選擇表現(xiàn)較好的進(jìn)行投放

? 定期更新素材，避免出現(xiàn)視覺(jué)疲勞

關(guān)于文字

? 根據(jù)受眾的特點(diǎn)和興趣愛(ài)好，選擇針對(duì)性的文字內(nèi)容

? 選擇有代入感和煽動(dòng)性的文字語(yǔ)言，如download now等

? 不超過(guò)90個(gè)字母

關(guān)于創(chuàng)意

? 以簡(jiǎn)潔、相關(guān)、真實(shí)為核心，多角度進(jìn)行創(chuàng)意，盡可能突出表達(dá)重點(diǎn)，去繁存簡(jiǎn)

? 對(duì)于工具類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的推廣，建議素材中將手機(jī)設(shè)備設(shè)計(jì)為背景，iOS用戶素材設(shè)計(jì)iPhone做背景，Android用戶設(shè)計(jì)Android手機(jī)做背景

? 有計(jì)劃地測(cè)試不同素材方向，及時(shí)更換/暫停效果不夠好的素材

? 有規(guī)律地定期更新素材，但頻率不宜過(guò)高

關(guān)于預(yù)算

? 針對(duì)點(diǎn)擊率低、CPI太貴、花費(fèi)多而無(wú)轉(zhuǎn)化的素材，要及時(shí)暫停止損

? 把預(yù)算用于效果更好的素材

廣告素材的質(zhì)量是廣告成敗的關(guān)鍵因素之一，綜合考慮以上這些因素對(duì)廣告素材進(jìn)行優(yōu)化后，廣告素材的質(zhì)量將得到大幅提升。制作廣告過(guò)程中如果能同時(shí)考慮創(chuàng)意、視覺(jué)效果、文案、受眾心理等因素，將大幅提升廣告效益!
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